路牌廣告就是利用路牌訴諸於人們的視覺的廣告。路牌廣告與燈箱廣告一樣，是公共（gòng）場所（suǒ）的主要媒體之一，應用很廣，影響也很大。在繁華（huá）的街道兩旁到百貨大樓，大型超市等建築物上，我們都能（néng）看到內容（róng）各異的大幅廣告牌。這些路牌廣告長期固定在一定（dìng）場所（suǒ），效（xiào）果比其他媒介都好。這類廣告往往還能成為（wéi）該地區的象征。
路牌廣告多是大幅的（de）畫麵和文字，傳真度很高，具有一定的強迫訴求性質。即使（shǐ）匆匆趕路的市民也可（kě）能（néng）因對廣告的隨意一瞥而留下一定印象（xiàng）。這種廣告不有美化市容的作用，廣告與街景市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了這些廣告。
路牌廣告（gào）的最大缺陷是宣傳區域小，因此（cǐ）戶外廣告適合在飛機場（chǎng）、火車站、輪船碼頭等流動人員比較集中的地方（fāng）設置。