招牌主要是用來指示（shì）店鋪的名稱和記號，可稱為店標（biāo）（店鋪（pù）的（de）名稱）；招牌（pái）在（zài）法律上定義為商號（hào）（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任（rèn）何形式（shì）發布.張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題（tí）字號，或在屋（wū）簷下懸置巨匾（biǎn），或將字橫向鑲（xiāng）於建築物上；坐標是設置在店鋪（pù）門前櫃（guì）台（tái）上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；牆招是店（diàn）牆上書寫本店（diàn）的經營範圍和類別。
形式和設置方式

　　招牌的形式和設置方式比較固定，但其（qí）中題寫的文字詞語卻變化多端。為了（le）競爭的需要，店主製作十數字甚至數十字的字（zì）招也是（shì）有的。北京德愛堂藥（yào）鋪曾豎起一衝天招牌，就題寫"德愛（ài）堂沈家祖（zǔ）傳七代小兒珍丹隻此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名（míng）人題匾，借以（yǐ）抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯（lián）上做（zuò）文章，如采用我國傳統的對聯形式："未完先投宿 雞鳴早（zǎo）看天”（旅店）；"生意（yì）如春草（cǎo） 財源似水泉”（商店）。明清時酒店多用對聯，如九江潯陽樓（lóu）就用"世間無此酒 天下有名樓”的對聯。還有用數字作為字號，如六（liù）必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之（zhī）類。
我國古（gǔ）代的情況
　　在我國古代，招牌實際上也成為經營者的品（pǐn）牌標識。如"全聚德”、"六必居”、"同仁堂”等（děng），得到經營者的珍愛和（hé）承傳。不少招牌（pái）還蘊含著豐富的人文故事，成為我國（guó）特色文化的一部（bù）分。 　　唐代以後，商業日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌（pái），木刻的、銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣（yàng）的招牌相繼（jì）應運而生，並且加上店主的姓名或另（lìng）取雅號（hào），而形成了完（wán）整的招牌（pái）字號。
招（zhāo）牌設計
　　店牌是（shì）用來展示零售店名稱的標記。為了產生效果，店牌（pái）應突出且能（néng）吸引（yǐn）注意力。在某種程度上來說，店鋪（pù）招牌的設計代表著該店鋪的形象。能否吸引顧客進入店鋪，招牌的設計有（yǒu）著很重要的（de）作用。 　　總（zǒng）的（de）來說，我們（men）在對店鋪的招牌設計時（shí）需要從下麵幾個方（fāng）麵入（rù）手（shǒu）。
招牌形式設計
　　招牌的位置 　　一般情況下，店鋪招牌的位置有三種情況。 　　① 平行放置。店鋪招牌設置在店麵（miàn）正上方的平行位置。 　　② 垂（chuí）直放置。有時（shí）候（hòu）店鋪的招牌與店麵（miàn）垂直而立於側麵。 　　③ 縱橫放置。也有的懸（xuán）掛（guà）在零售店正麵與側麵（miàn）牆上。如果零售店處於交叉路口，最好每側（cè）上（shàng）方均應安（ān）置有招牌，使來自不同方向的行人（rén）均能（néng）從遠處看（kàn）到。我們還經常可看到零售店的招牌被設計成兩麵或三麵的，也是便於不同方向迎麵而來的路人看到（dào）。
招牌的造型
　　有的店鋪別出心裁，以人物或（huò）動物（wù）的造型做招牌。這種招牌（pái）具有較大的（de）趣味性，能更好地吸引消費者。同（tóng）時，人物或動物的造型能明顯地反映店鋪（pù）的經營風格，使人在遠處就可（kě）以看到前麵是什麽（me）類型的商（shāng）店。
招牌的光照
　　在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使店鋪明（míng）亮醒目，增加店鋪在晚間的可見度。同時，這些招牌能製造熱鬧和歡快的氣氛（fēn）。霓虹燈和（hé）日光燈招牌可設計成各種形狀，采（cǎi）用多種顏色。燈光巧（qiǎo）妙的（de）變換和閃爍能產生一種動態的感覺，比起一成不變的靜態燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引（yǐn）力（lì）。
招牌內容設計
　　招（zhāo）牌內容表達要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目不（bú）忘，還能達到良好的交流目的。這與店頭設計中（zhōng）店名命名內容相同，此處不再贅述。 　　為達到最有效的傳達效果，招牌上（shàng）字的大小應（yīng）適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有（yǒu）良好的可視性和傳播效果（guǒ）。比（bǐ）如，如果你（nǐ）的賣（mài）場在車流量極大的街道或者公路旁，建議把店招字體做到最大，內容盡量單純（chún），方便開車的顧客（kè）在較快的行駛速度下也能看清。
招牌顏色設（shè）計
　　店鋪招牌的（de）設計，除（chú）了注意在形（xíng）式、用料、構圖、造型等方麵要帶給消費者良好的心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往是先識別（bié）色彩再識（shí）別店標店徽（huī）的（de），如果在色彩的選擇設計上別具一格，那麽會對消費者（zhě）產生很強的吸引力，而當把這種設計一致推（tuī）廣到各個連鎖分（fèn）店時，更會使（shǐ）消費者產生認同（tóng）感，從而有利於企業市場地位的提高。 　　根據心理學研究表明，醒目誘人（rén）的色彩能產生強大的視覺衝擊力，新穎獨特的形象（xiàng）也有（yǒu）著不可抗拒的吸引力。所（suǒ）有（yǒu）這些，都能引起人們不同的特殊心理反應。 　　招牌的（de）色彩（cǎi）運用要溫馨明（míng）亮、醒目突出。色（sè）彩在客（kè）觀上起著吸引消費者的作用，因為人們（men）總是先從視覺上感受色彩，再過渡到內容上的。 　　醒目（mù）明亮的色彩能給人（rén）留下深（shēn）刻印象，如具有強烈穿（chuān）透力的紅、黃、綠，以及（jí）一些暖色和中（zhōng）色調的顏（yán）色，就很容易集中顧客的注意力。同時，各種色（sè）彩之間的搭配也很重要。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三色穿透力最強，從很遠的地方（fāng）就（jiù）能看到，因此在店麵招牌中使用的也很多。 　　在圖案、字體的選擇上，也（yě）應充分考慮所從事的行業特征和目標消費群（qún）體，如經營（yíng）兒童（tóng）服裝店的，其招牌（pái）的設計色（sè）彩應（yīng）鮮豔明亮（liàng），在圖案、字體上，應選（xuǎn）擇生動有趣的卡通形象和（hé）字體，既能明示經營特點，也可以吸引（yǐn）更多（duō）的（de）小（xiǎo）消費者的眼球。
招牌情感設計
簡要說明
　　對（duì）店（diàn）鋪的招牌設（shè）計（jì）需要我們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧（gù）客才會忠（zhōng）實於我們的（de）品牌。在我們（men）身邊（biān），這樣成功的（de）例子很多，其中麥當勞（láo）和肯德基就是我們非（fēi）常熟悉的例子。喧鬧的城（chéng）市中，許多（duō）人在不（bú）知到何處就餐時，其第（dì）一反應（yīng）就是向四周看看有沒有"M”或"KFC”的招牌，因為在（zài）那招（zhāo）牌的（de）不遠處就有（yǒu）麥當勞或肯德基（jī）在提供（gòng）著香噴噴的漢堡和清涼爽口的（de）可樂。很多時候（hòu），消費者之所以會來到一個賣場購物，就是因為（wéi）在遠處就看到了它的（de）招牌。
注（zhù）意事項
　　不論是什麽材（cái）質和工藝的招（zhāo）牌設計製作（zuò），都要注意以下四點：
　　第一：招牌（pái）形式設計的位置，有平行（háng）放置，垂直（zhí）放置（zhì），縱橫放置等；造型（xíng），獨特（tè）的造型對於廣告（gào）受眾（zhòng）來說具有強（qiáng）有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的（de）目的；光照情況，絢爛多彩的光照可以給廣告受眾製造熱鬧和歡快的（de）氣氛，更具（jù）吸引力。
　　第二：招牌內容設計，簡明扼要的廣告信息不但令顧客過目不忘，還能達（dá）到良好的交流目的。
　　第三：招牌色彩（cǎi）設計，除了（le）注意在形式、用（yòng）料、構圖、造型等（děng）方麵（miàn）要（yào）帶給顧客良好的心（xīn）理感受外，色彩選擇也不容（róng）忽視，顧客對招牌的識別往（wǎng）往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色彩設計的選擇上（shàng）別具一格，那麽會對消費者（zhě）產生很強的吸引力，而當把這種設計一致推廣到各個（gè）連（lián）鎖分店時，更會使（shǐ）消費者產（chǎn）生認同感，從而（ér）有利於企（qǐ）業市場地位的提高。
　　第四：招牌情感設計，要融入（rù）對顧客忠實的情感，這樣顧客才會忠實（shí）我們的品牌。
　　招牌主要是用來指示店（diàn）鋪的名稱和記號，可（kě）稱為店標（店鋪的名稱（chēng））；招牌在法律上定義（yì）為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等（děng）構成。招牌不等同於其它（tā）任何形式發布.張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招（zhāo）或是在門（mén）前牌坊（fāng）上橫題字號，或在屋簷下（xià）懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設置在店鋪門前櫃台上的（de）招牌，明代以（yǐ）前坐地式招牌較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和（hé）類別。店牌是用來展示零售店名稱的標記。為（wéi）了產（chǎn）生效（xiào）果，店牌應突出且（qiě）能吸引注意力。在某種程（chéng）度上來說，店鋪招牌的設計代表著該店鋪的（de）形象。能否吸引顧客進（jìn）入店鋪，招牌的設計有著很重（chóng）要的作用。
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