比例：指畫麵的長寬之比（bǐ）。常（cháng）用的最佳比例曆來被稱為“黃金比”，即：長邊：短邊=長邊+短邊
 邊框：邊框，或稱輪廓，在設計中往往不為設計者所注意， 這些（xiē）異型邊框（kuàng）不但具有使廣告與周圍其他內容嚴格分開（kāi）的作用，而且（qiě）美觀、醒目，有程強的形式感與裝飾性
 布局：即如何安排廣告畫麵中各單位形象的組合關係，這是構圖要解決的主要問題。常規（guī）意義上的“構圖”一（yī）詞（cí），往往便（biàn）是指的這種布局形式。
  發光字形式設計技巧：廣告取勝的關鍵是形式。毫無創（chuàng）意的（de）形式（shì），對（duì）於挑剔 的消費者來說，不僅難以引（yǐn）起關注，反而會（huì）引（yǐn）起消費者反感，形成負麵印象。所以（yǐ），形式的設計要考慮受（shòu）眾的求新、求異心態（tài）和功能性。值得一提的是，廣（guǎng）告宣傳的是商品，形式（shì）要服從於內容，不能喧賓奪主。在廣告創意和設計中,意念即廣告主題,它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念（niàn）性的東（dōng）西,必須借（jiè）助某一定有形的東（dōng）西才能表（biǎo）達出來（lái）。任何藝（yì）術活動必（bì）須具備兩個方麵的要素：一是客觀事物本身,是藝術表（biǎo）現（xiàn）的對象；二（èr）是以（yǐ）表現客（kè）觀事物的（de）形象,它是藝術表（biǎo）現的手段。而將這兩者有機地聯係在一起（qǐ）的構思活動,就是創意。在藝（yì）術表現過（guò）程中,形象的選擇是很（hěn）重要的,因為它是傳遞客觀（guān）事物信息的符號。一方麵必須要比較確切地反映被表（biǎo）現（xiàn）事物的本質特征,另一方（fāng）麵又（yòu）必須能為公眾理解和接受。同（tóng）時形象的新穎性也（yě）得重要。廣告創意活動中,創作者也要（yào）力圖尋（xún）找適當的藝術（shù）形象（xiàng）來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功,就無法通（tōng）過意念的傳達去刺激（jī）感到遺憾染和說服消費者。