“酒香（xiāng）不怕巷子深”，這是（shì）古人的（de）“營銷理論”，指示出產（chǎn）品質量的優劣程度決定產品的市場占有率。但古（gǔ）人也有“宋人有沽酒者……易幟甚高”的說辭，由此看（kàn）到，即便“酒（jiǔ）香”，也需要“酒幌子”的招搖（yáo）。在商品高度發達（dá）、城市（shì）快速發展的今天，這樣的“幌子”戶外廣告，已經無處不在。

　　戶（hù）外廣告 受（shòu）眾群體決定其不可替代性

　　戶外廣告展示“媒介”具（jù）有不可複製性。戶外（wài）廣告植根於物理世界，擁有恒定的受眾輻射麵，隨著城市化和（hé）交通的發展，其受（shòu）眾量（liàng）隨之呈現穩（wěn）步（bù）增長的態勢，這是戶外廣告的核心競（jìng）爭優勢。

　　其次，現今的人們比以往花更多時間在（zài）上班或是外出路上，戶外廣告可以較好地補充其受眾群體“在路上”以（yǐ）及在公共場（chǎng）合經（jīng）常產生（shēng）的空白心理。

　　另外，戶外（wài）廣告能夠（gòu）對整個城市乃至國家的整體印象產生極（jí）為（wéi）重要的影響，或者說，戶外廣告的設置（zhì）直接影響到人居環境的質量，在尊（zūn）重城市（shì）原（yuán）有（yǒu）文化景觀、尊重戶外廣告與城（chéng）市環境（jìng）和諧統一的前提下，成為（wéi）現（xiàn）代化城市人文景觀的一個重（chóng）要組成部分。

　　戶外廣告 倍（bèi）受廣告（gào）商青睞

　　戶外廣告在“時間（jiān）”上擁（yōng）有絕（jué）對優勢發布持續、穩定，在一（yī）定時間段（duàn）內能夠不間斷的傳播廣告信息。其次，戶外廣告在視覺上（shàng）擁有（yǒu）強烈的表現力與衝擊力，在傳達效果上更（gèng）勝一籌。另外，戶外媒體（tǐ）的非內容特（tè）性，避免了廣告受（shòu）眾有意識（shí）地主動回（huí）避（bì）而產生的接觸障礙。

　　調研表明（míng）：戶外廣告的反感（gǎn）率遠低於電視廣告反感（gǎn）率。戶外廣（guǎng）告作為最具消費者好感（gǎn）度的媒（méi）體形（xíng）式，成為廣告商廣告投放策略中的重（chóng）中之（zhī）重。

　　筆者認為，戶（hù）外廣告在多個方麵表現出與其他媒體相比而言突出的特征與優勢。今（jīn）天的（de）戶外廣告正在用它獨有的方式征服消（xiāo）費者（zhě），征服受眾群（qún）體，也牢固（gù）的成為了廣告商的寵（chǒng）兒。戶外廣告在新的時代展現著新的魅力，如城市（shì）夜晚的各式燈（dēng）箱（xiāng），如空洞的街道上豎起的（de）“創（chuàng）意路燈”，如（rú）鷹目網這個媒體資源（yuán）信息服務平台跟著時代前進的崛起。
 

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