如果說春晚總導演哈文[微博]取消最喜愛的節目評獎是順應（yīng）民意的話，那麽整個4個多小時的晚會一個廣告沒（méi）有，則是真正讓央（yāng）視肉疼的舉措。

　　蛇年春晚，哈文接受媒體采訪時也（yě）再度強調，整個晚會硬性、軟性廣告都沒有，仍舊是零（líng）廣告。但（dàn）在第一次聯（lián）排之後，本報記者發現，零點報時的（de）環節，某家電製造商的名字（zì）赫然打在（zài）了LED屏幕上（shàng），除此記者並未發現其他的廣告植入跡象。從聯排情況來（lái）看，目前春晚隻有零點報時冠名這一處廣告。

　　整（zhěng）台晚會一個廣告，和以往一台晚（wǎn）會廣告收入動輒（zhé）幾億相比，實在是小巫（wū）見大巫。春晚廣告少了，主辦方央（yāng）視就真的虧錢了嗎？據記者了解，雖然央視春晚[微博（bó）]沒有了廣告收入，但聰明的央視還是通過其（qí）他方式將“損失”的錢賺了回（huí）來。

　　賺錢途徑一

　　春晚選秀（xiù）節目常態化（huà），廣告（gào）時間充足

　　春晚是一台（tái）精心籌（chóu）備的（de）大型晚會，近幾年來（lái），央視的（de）綜藝節目中優勝者上春晚（wǎn）對於觀眾（zhòng）來說已經是再普通不過（guò）的事情了（le）。央視王牌綜藝節目《星光大道（dào）》一直向（xiàng）春晚（wǎn）輸出自己的優（yōu）勝選手，草根歌手旭日陽剛、西單女孩等（děng）都（dōu）來自《星光大道（dào）》。

　　相比之下，《我要上春晚》的指向性更加明（míng）確，是純粹（cuì）的（de）春晚衍生節目。而今年，央視新推出的《我要上春晚特別節（jiē）目——直通春晚》，也已經選出了歌手平安[微博]、阿普（pǔ）薩薩和許藝娜將登上春晚舞台。主打公益牌的綜藝節目《夢想合唱團》的有聲隊伍也有上春晚的（de）機會。

　　《星光大道》是畢福劍（jiàn）主持，《夢想（xiǎng）合唱團》是撒貝寧[微博]主持（chí），而《我要上春晚》和《我（wǒ）要上春晚特別節目——直通春晚》是董卿主持，這幾（jǐ）位主持人也都是蛇（shé）年央視春晚的主（zhǔ）持（chí）人，這幾檔節目和春晚之間的關係可見一斑。

　　央視的節目為央視春（chūn）晚服務，但隨著央視圍繞著春晚的選秀節目越來越多、越來越常態化，春晚為欄目服務的任務（wù）也越來越重。這種情況之所（suǒ）以會出現，很大程度要歸結為這（zhè）些節目的存在彌補了春晚上零廣告的經濟損失——這些（xiē）節目播出平台優越，播出時間長，是酒（jiǔ）類、保險類廣告商追逐的對象。

　　以《我要上春晚特別節目——直通春晚》為例，從2012年11月4日起（qǐ）到12月底，每（měi）周日晚上黃金檔在（zài）央視三套直播，連續9周，持續兩個月時間。9期特別節目（mù）的賽製設置相當複雜和冗長，廣告時間充足。而事實上，一次節目中有至少三次廣告（gào）時間，每段廣告時間播出13~15條（tiáo）廣告。據業內人士（shì）估算，《我要上春（chūn）晚特別節目——直通春晚》的廣告收益超出2億，加上《我要上春（chūn）晚》的廣告收益，僅僅這（zhè）兩檔春晚（wǎn）衍生節目就為春晚帶來不低於6億的收入。

　　而在“2013CCTV黃金資源廣告招標會”上，《星（xīng）光大道》有（yǒu）3.399億元的（de）冠（guàn）名費入賬，比去年夏天爆紅的《中國（guó）好聲音》第二季高出1.39億元。《夢（mèng）想合唱團》某酒業冠名費高達1.69億（yì）。這兩檔節目雖然不能直接算作春晚節目，但（dàn）是（shì）其廣告收益也有（yǒu）相當一部分是春晚為其帶來的。失之東隅，收之桑榆，這樣一來，錢沒（méi）少賺，春晚還贏得了口碑，算起（qǐ）總賬，央視一（yī）點都（dōu）不虧。

　　賺錢途徑二

　　直播前後的黃金時間遭廣告商瘋搶（qiǎng）

　　雖然春晚號稱零（líng）廣告，但其實春晚廣（guǎng）告並未徹底（dǐ）銷聲匿跡，除了零點報時（shí）的冠名之外，在春晚直（zhí）播前後，央（yāng）視均留出了廣告時段（duàn）——“2013年春節（jiē）賀歲（suì）套裝”，有兩家知名保險公司成功中標了“2013年春節賀歲套裝”倒（dǎo）數（shù）第一、第二（èr）的播出位置。中標的企業還有某手機公司、某電器公司、汽車公司、乳業集團、網站、酒（jiǔ）類等。

　　一位不願意透露姓名的為（wéi）央視做廣告代理的廣告人向記者透露：“其實哈文所說的春晚零廣告，隻是對廣告投放時段的調整，而不是對廣告的取（qǔ）締。春晚時（shí）段廣（guǎng）告（gào）很少，這在（zài）客觀上提高了春晚前後時段的身價，完全可以堤（dī）內損失堤外補，即使春晚中有損（sǔn）失，那也不（bú）是真正的損失，完全可以在春晚前後時段補償。春晚廣告少，雖會損失很多廣告費，但廣告收入在於均衡，在於每月每旬每周發力，不在於一天一口吃下個胖子。而且若集中在春晚做廣告，造成‘內訌（hòng）’，不僅會引起觀（guān）眾反感，而且（qiě）還會（huì）降低廣告回報率（lǜ）。若平時做（zuò）廣告，挑（tiāo）選適合自己時段的機會會更（gèng）多，廣告投入對自己更適宜，投入（rù）的（de）效（xiào）果往往（wǎng）會更好。”

　　據記者（zhě）了（le）解，“2012年春（chūn）晚賀歲套裝”的中標總額（é）達18929萬元，較標底價總額漲幅31%，主要是保（bǎo）險、家電連鎖、酒類行業投標。“2013年春節賀歲（suì）套裝”的中標（biāo）總額目前還沒有官方數據，但（dàn）據業內人士（shì）估算，“2013年春晚賀歲套裝”總價輕（qīng）鬆超過3億元（yuán）。而零點報時的廣告是“春晚廣告套裝”的（de）一部分，標（biāo）價肯定超過億（yì）元。

　　事實證明，春晚直播期間（jiān）廣告少，廣告商瘋搶（qiǎng）了直播前後的黃金時間。而之所以廣告商對春晚如此鍾愛，一位長期做央視廣告代理的廣告策劃人告訴記者：“對於企業來說，春晚是特殊性事件，具有獨占性，雖然（rán）從收視率數（shù）據上看，投（tóu）放央視和衛視可能並無太大差別（bié），但是基於央視平台能為企業帶來影響力、美譽度的提升，即（jí）便春晚直播時段的黃金廣告資源沒有了，企業也願意投資直播（bō）前後的時段。”

　　賺錢途徑三

　　春（chūn）晚宣傳片裏“藏（cáng）著”隱性廣告

　　此（cǐ）前，央視春晚通過官方微博發布了春晚宣傳片。這（zhè）段視頻裏並未出現大牌明星，但卻有遊泳奧運（yùn）冠軍孫楊奪冠時的場景。在這（zhè）段僅1分鍾的宣傳片中，出現了三處明顯的植入廣告，第一處是演（yǎn）員身穿國（guó）家隊運（yùn）動員服裝，在地鐵上用某品牌手機跟家人視頻；第二處是在放滿水果（guǒ）的茶幾上，赫然出現藍色瓶子的某白酒；第三處是結尾年夜飯時（shí），大家互相傳遞某品牌果汁。

　　根據央視（shì）的《2013年CCTV春節（jiē）迎春套裝廣告招（zhāo）商方（fāng）案》顯示，在“廣告回報”一欄中明確標出“春晚即將開始宣傳片及賀歲片套裝廣告”，也就是說，春晚宣傳片廣告植（zhí）入，是（shì）央視為廣告商提供的“春晚賀（hè）歲套裝”廣告的回報（bào）之一。

　　哈文承諾的是春晚零廣告，但並沒有明確指（zhǐ）出是直播春晚的4個多小（xiǎo）時，還是涵（hán）蓋了和春晚相關的春晚宣傳片等在內的廣義範圍上的春晚，此（cǐ）處總導演哈文打了一個隱性廣告的擦邊（biān）球。

　　春晚取消廣告之前，除了硬廣告，軟（ruǎn）廣告和植入廣告也是常（cháng）見的形式之一。春晚中常見的軟廣告包括口播、賀電、字幕等形式，軟（ruǎn）廣告也（yě）是一度明碼標價對外（wài）出售的。投放額超過1000萬元的企業，贈送春晚“賀電榜”賀電一條。400萬元的廣告投入，贏得（dé）圓桌貴（guì）賓席位（wèi）一個。而這些軟廣告中，最有特色的是（shì）給各個企業老總的（de）特寫。這些人物大多都（dōu）是春晚的廣告客戶，當年春晚（wǎn）廣告投（tóu）放額基本都超過300萬元。在2009年春晚中（zhōng），某搜索引擎向春晚投放（fàng）了4700萬廣告額（é），這些錢（qián）也換來了該搜索引擎老總的八（bā）次特寫（xiě）鏡頭。

　　■延伸閱讀

　　春晚也挺會省錢的

　　從總體收益上（shàng）看，央視並沒有虧錢，蛇年春晚總導演哈文在管理上仍舊細致到（dào）位，不必要的開支也盡（jìn）量減少。

　　上午節目一通過，中午就通知（zhī）你退房

　　一台春晚（wǎn）往往需要上千名演職人員，其中（zhōng）舞蹈演（yǎn）員占去半（bàn）數，而（ér）參加春晚的（de）13家（jiā）舞蹈團體幾乎都是自負住宿。而剩下的（de）演職人員則多數需要央視提供食宿（xiǔ），比如，語言類節目的創作團隊，草根明星等等。

　　央視的“影視之家”正是用來接待這些演職人員的，但“影視之家（jiā）”能夠（gòu）容納的人數（shù）有限，房源緊（jǐn）張。如果住不下，則需要央視提供費用到別處去住。

　　為（wéi）了將“影視之家（jiā）”的作用發揮到最大，蛇年春晚劇組嚴格控製住宿時間。據一位不願意透露姓名的演職人（rén）員透露：“節目（mù）上午通（tōng）過了審查，中（zhōng）午就通（tōng）知我退房搬家。措手不及（jí）啊！不得已我隻好先把東西打（dǎ）包放（fàng）朋友的房間，然後把房間退了。”

　　演出服現用現租，演員自己收著不行

　　春晚演員的演出服裝基（jī）本上都是央視提供的。前（qián）兩次彩排時，春晚劇組給部分演員提供（gòng）了舊演出服。一位需要穿少（shǎo）數民族服裝（zhuāng）的演員拿到春晚提供的服裝後，非常不滿意（yì）：“特別久遠的（de）款式，還不如我們自己團裏的呢。同樣都是回族的服裝，我們自（zì）己的就新多了。”

　　語言類節目的服裝也是央視管控的，非常嚴格。第三次審查之後，有（yǒu）小品演員想自己（jǐ）收著演出服，等到聯排的時候用。但春晚劇（jù）組方（fāng）麵不同意，給出的解釋是：服裝是（shì）央（yāng）視租的，按天收費，這次（cì）用過之後需（xū）要還（hái）回去（qù），下次用再（zài）去租。

　　全是盒飯待（dài）遇（yù），自助餐僅出現過一次

　　每年央視春晚除夕夜，都給演職人（rén）員提供自助餐（cān）。往年從第一次聯排開始（shǐ），也會提供幾次自助餐。但今年從一開（kāi）始（shǐ）聯排，就幾乎清一色的盒飯待遇。隻在第一次聯排的時候提供（gòng）了少量的自助餐，來得（dé）稍微晚點（diǎn）的演員根本吃不上。

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