廣告叫停過年不送禮？
作者：上海廣告公司
來源（yuán）：本站（zhàn）原創
日期：2013/2/10 9:23:01
點擊：1861
屬（shǔ）於（yú）：行業新聞
臨近春節，國家（jiā）廣播電（diàn）影電視總局（以下簡稱“廣電總局”）下發《關於清理廣播電視“送禮”廣告的（de）通知》，要（yào）求各級電台電（diàn）視台立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。
沒錯，叫停“送禮”廣告是正確之舉。但（dàn）廣告停（tíng）了，人們過年就不（bú）送禮了麽？
新聞“送禮隻送XXX”被叫停
近日，廣電總局的通知指出，一些電台、電視台播出的個別廣（guǎng）告出現了“送（sòng）禮首選”“送領導”“上（shàng）級有麵子”等渲染“送禮”的內容，且（qiě）禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等，傳（chuán）遞了（le）不正確的價值觀，容易助長不良（liáng）社會風氣。
廣電總局新聞發言人表示，近來中央反複強調，各行業各（gè）部（bù）門要厲行勤儉節約，反對（duì）鋪張浪費，廣播（bō）電視係統要在全社會營造這種良好輿論環境。把清理“送（sòng）禮”廣（guǎng）告作為（wéi）落實中央要求的實際行動和（hé）遏製送禮、收禮不良風氣的具體措施。
消（xiāo）息一（yī）出，新（xīn）聞媒體的評論都圍繞著“叫停送禮廣告能改（gǎi）送禮風氣（qì）”的話題進行。《新聞晚報》刊登文章質疑，電（diàn）視裏的送禮廣告（gào）頂多也就是這20年的事，現代社會傳播早就進（jìn）入微博時代，就算電視廣告不播了（le），關於（yú） “送禮”的價值（zhí）觀難道就（jiù）不傳遞了？
《中國日報（bào）》對“廣電總局為了讓屏幕更加傳遞正能量，對送禮廣（guǎng）告叫停（tíng）”叫好。因為“這項舉措不僅能夠讓人民過好歡樂祥（xiáng）和的春節，更是合乎（hū）民意的一件好事情。這項舉措值得大家稱讚，希（xī）望以此能夠遏製當下盛行的‘送禮風’”。
新華網的評論（lùn）可（kě）謂滴水不漏：“ 送禮廣告被叫停後，熒屏是清淨了（le），但是這隻是釋放出對整頓（dùn）作風、嚴肅（sù）紀律的信號，是給每個人，特別是國家公職人員敲的一個警鍾。為清淨公眾心理，樹立正確的價值觀提個醒。春節期間，親朋好友走動一下還是缺不得禮（lǐ）的。希望攜禮帶真情，遠離是與非。大家都過（guò）一個幸福祥和的（de）蛇年。”
現實（shí） 關係中國（guó）禮先行（háng）
可以說，廣電總局的（de）一紙通知將“送禮”二字新聞（wén）化了，人人身體力（lì）行的“送禮（lǐ）”，在這（zhè）個（gè）春節（jiē）有了特（tè）別的味道。
對於送禮的好處，人們已經心照不宣。
《論語》中有記（jì）載：春秋時期，孔子和陽貨政見不合（hé）。陽貨想見孔子，孔子避而不見（jiàn），陽貨想了一個辦法，派人在孔子不在家的時候送一頭烤乳豬給他。陽貨知道孔子最喜歡吃（chī）烤乳豬，又最崇尚（shàng）禮尚往來。
孔子左右為難，自己嘴饞（chán）乳豬，又不想見陽貨。他也想了一（yī）個（gè）絕妙的辦法，收了乳豬，派人瞅準陽貨不在家的時候（hòu）去回訪。誰知陽貨（huò）早知道了，將孔子堵在半路上奚落（luò）了一頓。
後人送禮就（jiù）比較踏實了，收到一隻烤乳豬，就應該（gāi）回敬一隻烤全羊；一（yī）箱（xiāng）白（bái）蘭地換一（yī）箱威士忌。
中國人（rén）每年（nián）在禮（lǐ）品上花多少錢？恐怕調查起來無從下手，這是一個跨行業、錯（cuò）綜複雜而又（yòu）相對隱蔽的市場。據中國禮品產業研究院執行院院長張小鵬估（gū）計，至少也有（yǒu）8000億元。 而春節返鄉的時候，給親人好友隨禮自是不在（zài）話下。這樣的禮，不求貴重，隻要情意到即可。
而我們（men）無時（shí）無（wú）刻都生（shēng）活在一個“關係”錯綜複雜（zá）的社（shè）會，跳出家（jiā）庭倫（lún）理關係，在社會上也要處處送禮。而春節無疑是送禮的最佳時機，無論（lùn）是打算有求於人做鋪墊，還是受人之（zhī）恩來（lái）回報，春節送禮讓誰能說（shuō）出（chū）“不”字？
過半人為“送什（shí）麽（me）”而焦慮（lǜ）？
過年您為親朋好友（yǒu）、工作夥伴送禮嗎？今（jīn）年過年您用於為親友贈送禮品的花銷有多少？《羊城晚報》記者調查采訪發現，有92%的（de）人都表（biǎo）示新年要送禮，而僅有8%的人表示不送禮。
在過年送禮所考慮的因素中，選擇“因麵子而傾向較貴（guì）品牌（pái）”的占29%；“選物美價廉實用”的占22%；選“麵子和品質兩者兼（jiān）顧”的占49%。其（qí）中，59%的受訪者都在為送禮、選購禮品而焦慮。
值得一提的是，春節送禮（lǐ）花費高達月薪（xīn）3倍之多的竟占23%；送禮花費為月薪2倍的占36%；花費為1個月及以下的占41%。在采（cǎi）訪中，廣州的（de）張小姐正（zhèng）被過年回家買禮物壓得有些喘不過氣（qì）來。張小姐因為（wéi）5年沒回老家過年，所以把娘（niáng）家所有（yǒu）親屬都考慮在內，近一個月僅買禮物（wù）就花掉了近2萬元（yuán），是她收入的3倍。
比起張小姐，北京的公務員李先生則更加頭痛。因為張小姐給親戚朋友買禮物，花錢也是有數的，而李先生需要（yào）打點的人更多（duō），麵臨（lín）的形勢更為（wéi）“複雜”。除了單位同事外，一年中有過錢物（wù）往來的其他哥們也有20多人（rén），趁著熱乎搞（gǎo）好關係鞏固（gù）人脈也很重要。總之，按照李（lǐ）先生（shēng）的設想，送禮既要（yào）顯出誠（chéng）意、與眾不同（tóng），又（yòu）想盡量節儉省點銀子，這個處境真可謂“愁煞我也”。
煙酒茶仍是禮品首選
而對於沒什麽想法的人來說，春節送禮說難也難，說易也易。如果收（shōu）禮方（fāng）不風雅，也無特別愛好，煙酒茶則是最好選擇。除了禮品自身的實用性，便於估價與二次流通也是因素。
據《新周（zhōu）刊》調查，中華軟3依舊是最佳選擇，因為除了（le）好流通外還不惹眼。在更貴價的品種（zhǒng）裏，時代版熊貓的過濾嘴太長，黃鶴樓1916的煙枝太短，鉑金蘇煙的金屬盒太過招（zhāo）搖，都可能給眼尖的無聊人士盯上而留下（xià）話（huà）柄。至於更尊貴低調的（de）“6號（hào）”，從不在市麵上流通，識者寥寥。
送酒，國酒自然是茅台。洋酒，則是（shì）82年的拉菲紅酒最（zuì）招人喜歡。茶葉也（yě）是禮品中的大宗。如果送的是普洱，就起碼得（dé）是特級“一棵樹”或者陳國義的“88青餅”；若喜歡烏龍茶，可以選台灣產（chǎn）的頭（tóu）等白毫東方（fāng）美人；岩茶近年在華東官場蔚然成風，武夷山幔亭研究所的限量出（chū）品（pǐn）大受追捧。
而除了流行了幾十年的煙酒茶外，蟲草、海參這類的滋補品（pǐn）近年來頗為走俏。因為廣告都說了，“送禮不如送健康”麽？煙酒畢竟傷身（shēn），而送養生用品（pǐn）既（jì）顯得價值不菲，又透著關懷體貼。
至於用奢侈品當禮品，拿得出手，又有麵子。 據《中（zhōng）國經濟周刊》消息，一位金融街奢侈品（pǐn）店的銷售人員說，奢侈（chǐ）品在歲尾銷售黃金時段，銷量往往會迎（yíng）來井噴。這（zhè）些能夠一擲千金的豪客們除了私營企（qǐ）業家、“富二代”和演藝（yì）界大腕外，就是公關企業，單件3萬（wàn）元左右的（de）奢侈品最（zuì）受青睞（lài）。
據深（shēn）圳的禮品回收業者透露，一年中70%的生意來自春節，經（jīng）營者（zhě）主要靠這（zhè）段時間掙錢。那麽，禮（lǐ）品回收業利潤有多少呢？ 53度飛天茅（máo）台的回收價大約800元，軒尼詩XO700毫升裝回收價1000元，中華煙每條520元。而如果轉手，一瓶飛天茅台的利潤高達50%，軒尼詩XO的利潤則為30%，中華煙的（de）利潤則為15%。
南方的禮品回收生意火，北方的同行（háng）也不（bú）含（hán）糊。據《西安日報》報道，當地的商販除了煙（yān）酒外，還回收（shōu）購物卡（kǎ）。對冬蟲夏草、海（hǎi）參等（děng）價格高昂的補（bǔ）品（pǐn），老板非常謹慎，“這些（xiē）東西（xī）市（shì）場上魚龍混（hún）雜，你（nǐ）要是帶著，就拿來讓我先看看，再說價（jià）格的事。”
長期以來，作為一個並不被（bèi）大眾廣泛了解的“灰色產業”，禮品回收行業始終遊走在法律監（jiān）管的邊緣。在今年的走訪中，記者發現，除了一些開設在街頭巷尾的“實體店（diàn）”之外，不少人還借助網絡工具，在網上開起了“禮品回收店”。虛擬的網絡世界，也讓賣家與回購者的交易進（jìn）行得更加隱（yǐn）蔽起來。在一家網上回（huí）收機構的主頁上，記者（zhě）看到，對方回收（shōu）的範圍不僅限於（yú）購物卡、煙酒等傳統（tǒng）禮（lǐ）品，還包括時下（xià）最為（wéi）流行的筆記本電腦（nǎo）、單反相機、蘋果手機、ipads等高檔電子產品。
而在（zài）這個回收利益鏈（liàn）中，老板一語（yǔ）道破天機：“送酒不就等於（yú）送錢了嘛。”
影響禮（lǐ）品（pǐn）回收生意火
結語：現今中國，“禮尚往來”不（bú）免會失去其原有（yǒu）的文化韻味和社會價值，“來來往往”中潛伏著的是理不清的（de）利益關係和隨時都能崩潰（kuì）的（de）理性價值觀念。
送禮（lǐ）這事（shì），暗渡陳（chén）倉、移花接木者眾多，想要肅清送（sòng）禮之風，非一日之功。我們能做的，就是如何防止利用（yòng）送（sòng）禮行方便走後門的事情發生。
《新周刊（kān）》之《中國（guó）禮品指南》，盤點了部分最熱（rè）門禮品，摘錄如下：
酒水類（lèi）
1.拉菲
2.茅台（tái）
3.百齡壇
4.人頭馬XO
5.星河灣老醬香酒香煙類
1.黃鶴樓1918/08、19161
2.貴煙國酒（jiǔ）香
3.紅河道
4.長（zhǎng）城132秘製雪（xuě）茄
5.鉑晶蘇煙
6.中華軟3
7.釣魚台景泰藍腕表類
1.江詩丹頓
2.勞力士
3.萬國表（biǎo）
4.歐米茄
5.浪琴
6.雷達表
7.海鷗
