Facebook上周四（sì）發布（bù）了新版的“信息流”（News Feed），路透社網站發表（biǎo）了署名為阿列克謝（xiè）· 奧瑞斯科維（Alexei Oreskovic）的分析文（wén）章，文章稱新版信息流源自（zì）Facebook目前（qián）的現實壓力（lì）和用戶需求（qiú），改版後，將會有兩大意義：一為將會提高用戶（hù）停留時間（jiān），增加用戶粘性；二（èr）為（wéi）將會加強廣告的豐富性，加速商業化進程。

以下為文章主要內容：

Facebook CEO馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）表示，此次對信息流的改版是將該公司定位於“個性化報（bào）紙”努力的一部分。信息流、搜索和用戶個人頁麵被（bèi）紮克伯（bó）格稱之為Facebook的“三大支柱”。

Facebook高管稱，隨著其用戶量的不斷增加，出現在該網站上的混亂（luàn）內容越來（lái）越多，新版信息（xī）流將（jiāng）使得網站內容變得更（gèng）加條（tiáo）理。Facebook信息流的上一次重大更新還是在2011年9月，當時該公司直接（jiē）將廣告整合進了信息（xī）流中，並（bìng）將重點轉移至創造“移動優先的（de）體驗”上。因為，相比桌麵電腦，更多的（de）用戶現在開始（shǐ）使用智能（néng）機和平板（bǎn）電腦訪問（wèn）Facebook。

用戶粘性和停留時間

信息流的改（gǎi）版正值Facebook在大約一個月（yuè）前推出了社交搜索功能（néng）“圖譜搜索”，周（zhōu）四（sì）宣布的新版信息流使得Facebook實現了（le）對不同形式桌麵和移動設備上網站外觀的標準化（huà），使其像Google+一樣新式。

“這為用戶的點擊（jī）和逗留提供了更多機會，”市場調研公（gōng）司Gartner分析師布萊（lái）恩·布勞（Brian Blau）在談到新版信息流時稱，“以前的信息流有（yǒu）些過（guò）時，此（cǐ）次改版可與競爭對手、專注於富媒體的合作網站相媲美。”

加速廣告商業化

Facebook廣告管理平台AdParlor CEO侯賽因·法（fǎ）紮爾（Hussein Fazal）表示（shì），由於照片的空間增大，營銷商可以（yǐ）投放更多具有吸（xī）引（yǐn）力（lì）的（de）廣告。“更大圖片可能會產生更高的點進率、更高參與度以及更好的表現（xiàn）。”法紮爾在電郵中稱。

不（bú）過分析師仍（réng）表示，隨著Facebook嚐試維持快速增長，該公司需（xū）要謹慎進行廣告投放，以免廣告將（jiāng）用戶的多種信息流淹沒。正是高速增長推動著Facebook成為估值最高的上市科（kē）技公（gōng）司（sī）。

由於Facebook去年的上市並不成功，該全球（qiú）最大社（shè）交（jiāo）網站正在嚐試恢複華爾街（jiē）的信心，消除投資者對於其長期發展前景的（de）擔憂。這些（xiē）擔（dān）憂主要集中（zhōng）在業界向移動設備使（shǐ）用的大範圍（wéi）轉移。

Facebook股價周四在納斯（sī）達克交易所報收於28.57美元，漲幅近4%，但距離38美元（yuán）的IPO（首次公開招股）發行價仍下降（jiàng）了（le）四分（fèn）之一以上。

Facebook和穀歌都發家於桌麵電腦平台，但現在都將其產品向智能機和平板電腦平台過渡，移（yí）動設備產生的營收一般低於（yú）PC。兩家互聯網巨頭還在移動廣告市場展開了營收爭奪（duó）戰，該市場相（xiàng）比傳統（tǒng）桌麵市場規模（mó）尚小（xiǎo），但呈指數級增長。

根（gēn）據市場調研公司eMarketer發布的數（shù）據，從整體移動廣告市場計算，穀歌去年占據了（le）53.5%的份額，這主要（yào）得益於其（qí）在搜索（suǒ）廣告市場的（de）統治（zhì）性。Facebook隻有8.4%，差距較大。但是從移動顯示廣告營收計算，Facebook占據領先，份額達到18.4%，穀歌為17%。

Facebook的現實壓力

Facebook此次對信息流改版部（bù）分是因為用戶對於其網（wǎng）絡內容日（rì）益混亂的抱怨。隨著（zhe）Facebook用戶量超過10億，用戶（hù）和企業向該網站發布的內容量也不斷增加。由於Facebook采用了私有揀選算法，用戶隻看到了其中一小部分內容。

近幾個月，部分企業（yè）和包括馬克·庫班（Mark Cuban）在內的企業家抱怨他（tā）們的內容沒有在信息流中得（dé）到充分曝光，這是因（yīn）為Facebook在信息流（liú）中給予了付費（fèi）廣告優先權。Faceboo產品副總裁克裏斯·考克斯（Chris Cox）承認，隨著Facebook規模的增大，係統在呈（chéng）現多種內容上“承受更大壓力”。

信息流版麵的增加為內容呈現在用戶麵前提供了更多機會。一張隻有照片的顯示圖片可以被用戶Facebook好友、照片分享應用（yòng）Instagram以（yǐ）及整（zhěng）合在Facebook中的其它圖片應用分享。

Facebook音樂流（Music feed）雖然使（shǐ）用（yòng）量較低，但也進行了改版。它聚集了用戶好友正在傾聽的（de）音樂、用戶關注的樂隊和（hé）表演者發布的帖子。Facebook還推（tuī）出了“好友信息流”（Friends Only Feed），按時間顯（xiǎn）示用戶分享（xiǎng）的每（měi）一條信息，而不是算法所選擇的信息（xī）。“關（guān）注流”（Following feed） 將顯示用戶（hù）關注的出版商、名人、體育隊、其他團體或企業所發布的帖子。

“基（jī）本理念（niàn）是，有些時候你隻有5分鍾，需要查看最熱門的事情；而有些時候你（nǐ）希望（wàng）花費1個小時（shí），瀏（liú）覽大量不同事（shì）情（qíng）。”考克斯在發布會（huì）結束後接受采訪（fǎng）時（shí）稱。附加信息流也將為Facebook提供更多空間在信息流（liú）中放置廣告，但是Facebook發言人稱，附加信息流初期不會提供廣告。

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