互聯網之所以鍾情於廣告，根本原因在於互聯網的本質就是廣告，互聯網天然是信息的傳遞渠道（dào），廣告作為一種信息，也很自然的成為互聯網（wǎng）傳遞的內容，信息價值（zhí）多少取決於場景（jǐng）匹（pǐ）配程度。

看到鈦媒體上有一篇（piān）論述為何互聯網離（lí）不開廣（guǎng）告的文章《互聯網為什（shí）麽離不（bú）開廣告：最易變現》，作者認為“廣告是互聯網產品最易變現的方（fāng）式之一”，談到為什（shí）麽的時候，作者的理由是“不管是搜索引（yǐn）擎（qíng）還是平台級產品，一些個（gè）人網站（zhàn），移動APP等，都要（yào）靠廣告來‘生錢’。”所以互聯網（wǎng）一定離不開廣告。

“最易變現”當然是一個（gè）原因，但（dàn）作者是在以表象說表象，沒有觸（chù）及到根本問題。

比如我要問一句：為什麽互聯網的廣告就最易變現呢？難道就（jiù）因為國內外眾（zhòng）多網站收入的大（dà）頭都來自廣告，就能回答這個（gè）問題（tí）嗎？

這顯示是說不通的。在我看來，互聯網之所以鍾情於廣告，根本原因（yīn）在（zài）於互聯網的本質就（jiù）是廣告，也就是說在很多人口中歌頌的正在或已經改變世界的偉大（dà）創（chuàng）造——互聯網，其實質不過是廣告的載體。

若說原因。看（kàn）官莫急，聽我逐個道來。

首先，我們明確一下互（hù）聯網是個什麽（me）東西。我認為互聯網到目前（qián）為止在兩個層麵上改變了（le）世（shì）界：無處不在的通訊（xùn）;人（rén）類知（zhī）識（shí）和物理世界的信息化。從這兩個層麵來看（kàn）待互聯網的話，你會發現一件事（shì）——互聯網到目前隻是信息的傳（chuán）遞!

無論是聊天也好、寫文章也好，不管是文字、圖片還是視頻，互聯網無時無刻不在傳遞信息，而且也（yě）隻有信（xìn）息可以（yǐ）傳遞。如果你（nǐ）把組成世界（jiè）的（de）幾大（dà）要素進行分類，不外乎信息、能量和物質（zhì），我想（xiǎng）問（wèn）一（yī）下，互聯網能（néng）傳遞（dì）能量嗎?互聯網能傳遞物質嗎?答（dá）案不言而（ér）喻。所以，互聯（lián）網生來就（jiù）是信息傳遞的載體，在這個基礎上，即時（shí）通訊、電子商務、電子支（zhī）付等等，都是信（xìn）息傳遞過程中的延伸。

接下來，我們談談廣告。

我（wǒ）們一向對於廣告沒有好感，但卻（què）沒有想過（guò）廣告到底是什（shí）麽。廣告先於互聯網產生，但不管是（shì）報紙時代、廣播時代還是電視時代，形式可能（néng）各不相同，但廣告的本質一直（zhí）沒變——廣告不過是（shì）一種信息（xī），一種企業傳遞給消費者的信（xìn）息。到了互（hù）聯網時代，廣告自（zì）然而然的占據了互聯網這個信息傳遞的大渠（qú）道（dào）。正如上文作者所言，幾乎所有互聯網公司都借助廣告發（fā）財，但絕不是上文（wén）作者認為的“最易變現”這麽簡單。

談到這兒，不妨把上（shàng）文作（zuò）者下麵的論述也拿過來討論一下（xià）。作者在第二部分裏認為互聯網用戶對廣告（gào）的態度是“愛、恨、痛”，並列舉一係列可能（néng）出現的用（yòng）戶場景來說明，那為什麽會出現這樣的（de）情況呢?作者（zhě）也沒（méi）有（yǒu）點明（míng），這裏我來補充一下：

我們已經知道廣告是一種信息，信息的價值取（qǔ）決於場景。正如一（yī）句老話所言：沒有所謂的垃（lā）圾，隻有放錯位（wèi）置的資源。同（tóng）樣，沒有所（suǒ）謂的垃圾廣告(注意垃圾廣告不等於虛假廣告)，隻有（yǒu）沒有正確匹配的信息。中國互聯網早年無序（xù）發展造（zào）成了廣告泛濫（làn），嚴重影響了行業發展及用戶體（tǐ）驗，但現在越來越多的廣告商開始專（zhuān）注廣告信息的匹配，這樣的廣告對於用戶也是有價值的（de），至於（yú）怎麽實現就不再展開。廣（guǎng）告精準化的趨勢，大家應該能看出來（lái）。

我來（lái）梳理（lǐ）一下我的邏輯：由於互聯網天然是信息的傳遞渠道，廣告作為一種信息，也很（hěn）自然的成為互（hù）聯網傳遞的內容，信息價值多少取決於場景（jǐng）匹配程度，隨著技術的不斷進步，互聯網廣（guǎng）告的精確性匹配性將不斷提高，用戶體驗也會越來越好，企業和用戶都將享受精確匹配廣告的（de）便利，這是一個雙贏的（de）結果。所以誰也離不開互聯網廣告。

寫到最（zuì）後，看到（dào）作者最後（hòu）談道：“互聯網廣告之（zhī）所以存在，最主要的還是用（yòng）戶的需（xū）求”，嗬嗬，不（bú）多說了。（本文獨家首發（fā）鈦媒體）
 

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