眼下，正值清（qīng）遠多家影院最熱鬧的暑期檔，各類大片紛（fēn）紛上映。然而，比中（zhōng）外大片更來勢洶洶的是片前廣告—銀行、網站、樓盤甚至還有醫院的廣告等。記者近日采（cǎi）訪了解（jiě）到（dào），八（bā）成市民都反感觀（guān）看電影前看廣告。電（diàn）影院回應，廣告在電影播放前播，不影響觀眾觀影。律師（shī）則認（rèn）為這侵害了消費者公平交易權。

　　觀（guān）眾疑惑

　　花錢來電（diàn）影院看廣告？

　　對於電影正（zhèng）片前的廣告，清遠市民如何看待？記者前日隨機采訪了10位市民（mín），9位對此很反感。“既然觀眾（zhòng）花錢來享受服務，為什麽還要在一（yī）個（gè）封閉的空間裏被（bèi）迫（pò）觀看廣（guǎng）告？去影院看電影本來是放鬆休閑（xián）的活動，而貼片（piàn）廣告降低了放鬆休閑的效果，明（míng）顯侵犯了消費者的權益。”

　　“和朋友一起去（qù）電影院看新上映的《激戰》。沒想到除了電影（yǐng）外，還在影院裏被迫看了不少廣告。”李（lǐ）女士是清遠某事業單（dān）位工作人員，回憶起幾天前在（zài）影院觀看的電（diàn）影，表示很無奈。“進場以後就在播廣告，播一遍也還（hái）好，電影院一直反複播放了好幾遍。”李女士表（biǎo）示，雖然影片（piàn）正（zhèng）片（piàn）精彩，但是電（diàn）影開始前的廣告影響了她觀影的心情。

　　市（shì）民陳女士反映，有時（shí）候電影院播放（fàng）廣告（gào）還會（huì）占用正片的（de）時間。“有一次，我跟朋友買了晚上8：20的電影票，準時到電影院觀看，可是電（diàn）影（yǐng）播放時（shí）間都（dōu）過去幾十秒了，電（diàn）影院還一直在循環播放清遠某（mǒu）樓盤和汽車（chē）的廣告（gào），這（zhè）讓我覺得很氣憤。”陳女（nǚ）士希望（wàng）影院方（fāng）應該充分考慮觀眾的感受，合理地限製廣告播放的時間（jiān）。

　　不過也有個別觀眾歡迎貼片廣告。影迷胡先生認為電影院放映設備先進，給人良好的觀影體驗（yàn），“即使是廣告，比平時看到（dào）的廣告也好看多了。”還有市民認為隻要不是在電影（yǐng）中間插播廣告就沒什麽大問題。

　　影院回應

　　電影播放前播（bō）

　　不影響觀影

　　影院（yuàn）廣告究竟有沒有違規，有沒有侵犯消費者的權益？記者采訪（fǎng）了清遠贏之（zhī）城（chéng）某大型（xíng）影院。一位工作人員告訴記者：“我們對電影正片播（bō）放前的廣告時間有嚴格控製（zhì），不（bú）會占用觀眾的觀影時間，這就（jiù）不存在（zài）違規和侵權。那些廣告是跟（gēn）商家合（hé）作的，也就一分多鍾（廣告時間）吧。”

　　當記者問及是否屬於違規時，該工（gōng）作（zuò）人員（yuán）反問記（jì）者：“這不屬（shǔ）於違規，你不知道（dào）嗎？”記者問及播放電影（yǐng）前播放廣告是否為業內規則時，該工作人員表示認同。

　　為此，記者查閱相關規定後了解到，2004年6月，國家廣電總局、國（guó）家（jiā）工商總局曾發布過《關（guān）於加強影片貼片廣告管理的通知》，明確要求（qiú）影片貼片廣告（gào）不得占用電影放映時間，電影院要對放映的貼片廣告（gào）時間予以公告，未經影片版權方同（tóng）意任何單位不得搭載、刪減（jiǎn）貼片廣告（gào）。

　　律師說法

　　侵害消費者公平交易權

　　“按照習慣（guàn），觀眾一般要提（tí）前入場，在（zài）這段時間裏播放廣告，對於觀眾（zhòng）來說，不管你是樂意還是不樂意都要接（jiē）受。電影院利用自己的強勢地位，在（zài）觀眾購買電影票時（shí）並未事先告知觀眾開播前將播放廣告的情況下，提（tí）供這種（zhǒng）‘特殊服務’實際上（shàng）是將自己的單方意誌強加給觀眾。而觀眾提前入場這是一（yī）種約定俗成的行為，商家卻利用這種習慣，在不告知觀（guān）眾的前提下，播放廣告（gào）謀（móu）取利（lì）益，顯然違背了《合同法（fǎ）》對合同履行的規定。”

　　有律師認為，影院的做法已經違反了《合同法》的（de）相關（guān）條例。電影院在（zài）觀眾購買電影票時並未事先告知觀眾電影開播前將播放廣告，而觀眾提前入場這是一種約定俗成（chéng）的行為，商家卻利用這種習慣，在不告知觀眾的前提下，播放廣告（gào），顯然違背了《合同法（fǎ）》對合（hé）同履行的規定，侵（qīn）犯了（le）消費者的知情權。商家利用其提供服務的強勢地位，使消費者被（bèi）迫觀看其提供的廣告內容，有違消費者意願，侵（qīn）害消費者自主選（xuǎn）擇權（quán）。

　　律師還表示，電影票上注明的時間就是履行合同時間，若（ruò）是商家未在約定的時間內播放電影，便構（gòu）成違約，侵（qīn）害到（dào）消費者公平交易權。

　　探析（xī）

　　播放廣（guǎng）告因影院經營成本太大？

　　在（zài）網絡上搜索“電影廣告”的關鍵詞，找到很多相關內容。經過這（zhè）些年的（de）發展，“貼片廣告”逐漸增多，有的時長（zhǎng）竟達到了十幾分鍾之（zhī）久。廣告給影片方（fāng）帶（dài）來了可（kě）觀的經濟收入，卻招惹來了觀眾的意見。花錢來電影院，還沒欣賞到電影（yǐng）劇情就被狂轟亂炸的廣（guǎng）告擾得頭（tóu）暈，到底是來看電影還是來看廣（guǎng）告？

　　一方麵是片方為追求（qiú）最大利潤，拉長植入廣告的時（shí）間和（hé）數量；另方一麵（miàn）是觀眾極力忍耐，對（duì）廣告不買賬，形成（chéng）了一（yī）種（zhǒng）尷尬局麵。一位不願意透露姓名（míng）的業內人士則告訴記者：“電影廣告近幾年來發展非常迅速，對影院方而言當然是（shì）商業利益（yì）驅動，因此目前大部分影（yǐng）院自己的廣告都是采取代理形（xíng）式外包掉，而且這個代理費（fèi）也是逐年（nián）在增長。從投放者的角度看，他們看中的就是影院（yuàn）封閉式（shì）環境”。

　　為何要在（zài）電影前加播貼片廣告，業內人士表示，這與影院的經（jīng）營成本壓力有關，現在光（guāng）靠賣電影票，賺不了錢，有時可能還會虧本（běn），為此，各家影（yǐng）院（yuàn）在零食（shí）、廣告等方麵動了腦筋，作為消費（fèi）者，可以（yǐ）不買影（yǐng）城銷售的（de）零食，而在電影（yǐng）前播（bō）出（chū）廣告希望觀眾理解。

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