2013年央視廣告招標投（tóu）30多億

　　2014年隻有6億多

　　白酒業跌出前三

　　投放額（é）減少八成（chéng）

　　11月18日，中（zhōng）央電視台梅地亞中心的廣告招標現場（chǎng）依然是一場毫無懸念的“豪門”盛宴。值得注意的是，去年一擲千金的白酒行業今（jīn）年整體沉寂，已經跌出（chū）了前三。

　　2013年

　　招標現場投放廣告36.6億元

　　“今年幾（jǐ）大白（bái）酒企業幾乎都（dōu）沉寂了，和去（qù）年根本沒法比。”18日（rì），某央視廣告代理（lǐ）公司負責人在招標現場告訴記者，“近年各家整體（tǐ）經營都不好，加上‘79號文’的限製，要回到過去那種年（nián）年（nián）拿標（biāo）王的黃金年代（dài），不太可能了。”

　　據（jù）統計，2012年11月的央視招標（biāo）會上，4家酒企爭搶（qiǎng）新聞報時，當日酒行業現場（chǎng）投放廣告總額達到了36.6億元。

　　今年，熱（rè）門標段已不見白酒企業的身影。

　　早就聽說白酒企業

　　要減少央視廣告（gào）投放

　　“或許不看好招標會現場的（de）資源，所以沒有到會場，也或許是提前認購了，具體情況不是很清楚。”一位央（yāng）視人員對記者表示。

　　記者致電多家酒企了解情況，其中一家大（dà）型酒企表示，他（tā）們沒有（yǒu）參與央視的招標，可能會通過認購的方式投央視廣告，但是（shì）目前還在關注中，並沒有下（xià）手投廣告（gào）。

　　事實上，在業內人士看來（lái），白酒企業缺席央視招標（biāo）會（huì）與行（háng）業調整有巨大的關係，而白酒企業減少央視廣告投放的新聞也早在業內流傳。

　　2014年央視廣告招標

　　投放6.74億，減少八成

　　而曆來“標王”頻出的白酒（jiǔ）業（yè）此次表現慘淡。昌榮傳播的數據顯示，包括啤（pí）酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元。而在2013年（nián）央視廣告招標中，白（bái）酒企（qǐ）業現場廣告投入規模達到（dào）36.6億元，在2012年央視廣告招標中，白酒行（háng）業現場投放（fàng）額約為（wéi）19億元。以此計算，酒業現場投放額較2013年（nián）白酒業投放（fàng）額下滑約80%。

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