近日，華誼兄弟公司董事長王中（zhōng）軍透露（lù），馮小剛賀歲喜劇《私人訂製》植入廣告（gào）收入超過8000萬元，業內人士（shì）分析，該片僅靠植入廣（guǎng）告就能收回（huí）成本。有數據顯示，2013年中國電（diàn）影植入廣告市場（chǎng）總額將達到10.2億，比去年翻了一番（fān）。在不少業內人士看（kàn）來，植入廣告將成為中國電影降低投資風險的重要手段。

　　熱衷：“植入”分攤（tān）投資風險

　　吳彥祖在為自己擔（dān）任監製和主演的新片《控製》做宣（xuān）傳時就坦言，片中汽車（chē）和服裝的植入廣告分攤了不少投資。而業內人（rén）士告訴記者，在成功招商的項目中，植入廣告收入占據成本的一到三成是最普遍的現象。“最誇張的時候，僅靠植入廣（guǎng）告就能收回一部影片的成本。馮小（xiǎo）剛的（de）電影更是個中翹楚（chǔ），總投資達1.2億元的《唐山大地震》植入廣告接近1億；《非（fēi）誠勿（wù）擾》和《非誠勿（wù）擾2》投資各為5000萬元，也靠植入廣告（gào）收回了（le）大部分成本；據業內人士分析，此次的《私人訂（dìng）製》投資大概8000萬元。

　　擔憂：“廣告聯播”又來了（le）

　　盡管植入廣告分攤了片方的風險，但觀眾對此並不“喜聞樂見”，很多時候帶（dài）著反感情緒。以至於《私人訂製》還沒（méi）公映，就有觀眾擔心，又要在馮小剛電影裏看“廣告聯播（bō）”了。不少（shǎo）觀眾還將“植入廣（guǎng）告”看作負麵詞匯，這也是一些電影植入手法生硬帶來的“後遺症”。如在《唐山大地震》中的保險（放心保）和（hé）白酒廣告，《杜拉拉升職記》中的口香糖，簡單粗暴讓人（rén）反（fǎn）感（gǎn）。《變形金剛3》中那句“讓我喝了舒化奶再說吧”更雷翻了觀眾。

　　期待：手法亟待改進

　　麵對植入廣告遭遇的質疑，一些業內人士也在做改進，盡量淡（dàn）化“植入（rù）”的概念。蘇寧（níng）易購與《致青春》的合作就（jiù）是品牌內容營銷的一個成功案例。有業內人士表（biǎo）示，《致青春（chūn）》裏蘇寧易購出現得特別柔性，並沒有直接“露臉”，做到了“潤物細無聲”。而這種整合營銷模式也越來越被國內所接受，並成為（wéi）未來品牌參與（yǔ）電影營銷的趨勢。

上一新聞（wén）：LED發光字以其（qí）多種多樣的色彩展示在夜空中

下一（yī）新聞：順（shùn）河鐵（tiě）塔辦事處全麵拆除未（wèi）經審批（pī）和違規設置戶外廣告