一部《男人幫（bāng）》不僅讓都市男女圍繞愛情問題產生無限談（tán）資，也讓本就火紅的孫紅雷（léi）更添了一把火，比當時諜戰劇《潛伏》流行時有（yǒu）過之而無不及。紅不紅（hóng）看什麽指標？廣告代言啊（ā）。君不見，當年劉翔奧運（yùn）退賽，一下子（zǐ）廣告收入大跌；李娜今年拿到法網女單冠軍後，廣告出（chū）鏡率飆升，連奔馳、勞力士等高端品牌都找她代言。體育明星用成績說話，指征更（gèng）明顯（xiǎn）些，影視明（míng）星其實也是如此。
　　看，“男人幫”成為話題後，孫紅雷不僅代言了悠哉旅遊網，而且還為（wéi）京東商（shāng）城拍攝了廣告。這兩個都是電商網站，針對的用戶群主要是年輕白領，毋庸說正是因為孫紅雷在都市劇（jù）《男人幫》裏麵的角色——顧小白，自由職業，敏感多情，透著“文藝範（fàn）兒（ér）”，這可是（shì）顛覆了他以往的戲路啊，才讓他獲得了這樣的代言機會。悠哉網上（shàng）的他帶著帽子，圍著圍巾，休閑打扮，像個親切的日（rì）本大叔，很有導遊的親和力；而京東“光棍節（jiē）”的促銷活動，則完全由“男人幫”的孫（sūn）紅雷領銜，跟顧小白相似的造型，酷酷地帶（dài）領“光棍”“脫光”。
　　明星代言，原先一般是（shì）商品，比如汽車、化妝（zhuāng）品、球鞋、飲料等等，但現在（zài）卻（què）發展到網站（zhàn）代（dài）言。眾所周知的是凡客誠品，他（tā）們（men）與代言（yán）者（zhě）形（xíng）成了很好的雙贏。比如一開始代言的韓寒，是青（qīng）年人的意見（jiàn）領袖，韓寒的代言廣告語“愛××、愛××，……我和你一樣，我是凡客”一度形成了（le）流行“凡客體”。凡客誠品的品牌因此在白領中普及，而同時代言的王珞丹也因（yīn）此更獲得都市職場劇的青（qīng）睞。然後今（jīn）年，凡客又簽了黃曉明和李宇（yǔ）春做代言人。黃曉明是當初“凡客體”出現的導火索，也（yě）可以說是受害者，有人山寨了黃曉明版的“凡客體”語錄，用“鬧太套（tào）”調侃他。不過現（xiàn）在看來，他也（yě）許（xǔ）是（shì）受益者，他如今成了凡客明星帆布鞋的代言人（rén），廣告語（yǔ）中也有“Not at all”一詞，讓人會心一（yī）笑。李宇春也是80後，跟凡客網站的特質仍然相符，她的選秀明星背景或許可以讓品牌更平民化，但我以為，從韓寒到李宇春，品牌精神（shén）上是一（yī）種倒退（tuì），不知凡（fán）客高層是如何決策的。
　　當然，網站請明（míng）星代言也不都是成功的（de），比如當（dāng）初智聯招（zhāo）聘請了黃健（jiàn）翔和（hé）徐靜（jìng）蕾做代言，造型搞得像天仙配，找工作這（zhè）麽嚴（yán）肅的事兒（ér），卻配了這麽搞笑的廣告，不僅沒（méi）有增（zēng）加網站（zhàn）的吸引力和用戶的信任感，對倆明星也算一個傷害。其實，竊以為，徐靜蕾該成為新浪博客的代言人，而姚晨可以做新浪微博的代言人。可姚晨卻偏偏去（qù）代言“趕集網”，結果被一頭毛驢搶了風頭。真是無言以對（duì）。
　　要說，代言人與品牌，驢頭不對馬嘴的還真多。最（zuì）讓我印象深刻的就是金嗓子喉寶請來“外星人”羅（luó）納爾多（duō），那形象就一個字——傻（shǎ）。球星不讓他展現球技，而是吼一嗓子，他是靠嘴巴進球的嗎？而且人（rén）還不會中文，你說這叫啥事兒？估計老板是球迷吧，人家耐克、阿迪達斯請球星拍廣（guǎng）告，他也跟著請，也不看看對不對口（後來又請了卡卡）。你要請郭（guō）德綱還靠譜（pǔ）一點。另外，郭晶晶代言“藍月亮”也（yě）比較不靠譜，“藍月亮”基本上是洗滌用品，你讓一個未婚（hūn）、生活在集體（tǐ）宿舍的姑娘代言，沒有（yǒu）說服力啊！不能喜歡一（yī）個運動員，就讓他代言，也要看（kàn）合不合適。後來“藍月亮”找了楊瀾（lán），就比較合適。
　　明星代言也是自西方流傳進來的（de）舶來品。中（zhōng）國老百姓最早了解的代言品牌大概（gài）是力士，上世紀80年代（dài）電視廣告還沒有現在那麽多，力士每每會推（tuī）出美豔女星來代言，很吸引眼球。娜塔莎 金斯基（jī）那句“我隻用力士”流傳甚廣，後來的力士明星還有張曼玉、舒（shū）淇、詹妮弗 洛佩茲、澤塔 瓊斯……至今保持國際明星的代言陣容。另一喜歡用一（yī）流明星（xīng）代言的品牌是歐米茄手表，從最早的辛迪 克勞馥、皮爾斯 布洛斯南到後來的妮可 基德曼、邁克爾 舒馬赫、章子怡，無不星光熠熠。這一類代言（yán），雖然說不出明星與商品的（de）契合點，但至少以一流明星與一流品牌的組合，也算（suàn）和諧。
　　中國本土品牌流行代言以（yǐ）後（hòu），老板個人喜好決定一切的現象時有出現，這其實是品牌與明星的“雙輸”。明星會被認為隻（zhī）為了賺錢，而品牌則會被消費者認為不夠成（chéng）熟。老板是企業的一（yī）張臉，代言人（rén）是品牌的臉麵，失敗的代言，那就是丟臉。在（zài）激烈的商品社會，這個臉，你丟得起嗎？

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