“撈過界”來自港台黑幫片，意思（sī）是（shì）大家各守地盤，和氣生財。誰要是手太長，伸到人家飯碗裏去，就“撈過界”了。

　　其實互聯網這個行業裏“撈過界”的現象就有很多。傲遊瀏覽器對視頻（pín）網（wǎng）站“快進”這（zhè）個事也不新鮮（可參見（jiàn）鈦媒體作者柳華芳最新一則評論《傲遊、優酷上演3Q大戰，視（shì）頻廣告（gào）動了誰的奶酪？》）。之前搜狗瀏覽器推出的“下（xià）載一鍵通”功能，就讓用戶在訪問軟件下（xià）載、小說下載、論壇（tán）站點時，直接提取正確的下載（zǎi）地址（zhǐ），不用在廣告的“海洋”裏苦苦（kǔ）尋覓，結果遭到了一票下載站們的聯合抗訴和抵（dǐ）製。用戶倒是舉雙手歡迎的，大呼（hū）下載站“黑心”；同樣的，金山獵豹瀏覽器（qì）去年底也推出了屏蔽視（shì）頻網站貼片廣告的功能，與優酷對（duì）薄公堂。瀏覽器廠商（shāng）們的做法，對視頻網站也好，對下載（zǎi）站也好（hǎo）肯定是會被判定為“撈（lāo）過界”的，但是很顯然，用戶喜歡這種“撈過界”，用戶歡迎這些“撈過界（jiè）”的瀏覽器廠（chǎng）商。

　　作（zuò）為一個廣告行業的從業者，有些想法不吐不快，本人不去講大佬（lǎo）們（men）的是（shì）是非非（fēi），也不（bú）談他們之間你來我往的破解與防守的過（guò）招。就是就事論事，討論兩個問題：一是（shì）為什麽瀏覽器廠商為什麽喜歡“撈（lāo）過界”？二是為什麽（me）瀏覽器廠商這種“撈過界”行為往往成功？

　　為什麽瀏覽器廠商喜歡“撈過界（jiè）”？爭用戶搶流量（liàng）

　　互聯網（wǎng）這（zhè）幾年，入口是（shì）幾乎所有大佬們掛在嘴邊的話，不（bú）管是瀏覽器、導航站（zhàn）、APP，都是在玩“用戶為王”“流量（liàng）為（wéi）王”的遊戲，隻要手（shǒu）裏握著幾千萬、上億的（de）客戶端或安裝量，就不愁（chóu）變現不了。而不管你是瀏覽（lǎn）器、APP，還是（shì）搜索、微信，沒有用戶，沒有活躍（yuè）度，談（tán）其他的都是空（kōng）談。所以一（yī）些財大氣粗的就隻能花錢來購買用戶，預裝不行就線下掃街、掃餐廳，隻要能撈用戶的地方，到處都是互聯網產品的身影。

　　但這（zhè）麽搞的（de）結果也（yě）很明顯，獲取用（yòng）戶的成本直線飆（biāo）升，最終成（chéng）了拚錢的遊（yóu）戲。對於那麽家底不殷實，沒幹（gàn）爹撐麵的企業，隻能拿用戶來說事了。雖（suī）然本人幹了十幾年的廣告行當，研究用戶（hù）心理，玩策（cè）略、找共鳴（míng）點（diǎn）也是（shì）有經（jīng）驗的，但跟瀏覽器廠商來比，還真（zhēn）是小巫見大巫了。做互聯網的主兒們（men）都（dōu）是洞察用戶需求的高手，他們時（shí）刻都在挖掘用戶千奇百怪的需求，因為他們（men）知道一個（gè）道理：隻要對了用戶的（de）“眼兒”，免費的用戶和流量就嘩嘩的。

　　為什麽“撈過界”能（néng）成功？草船借“賤”

　　本質上看，這（zhè）些“撈過界”的事都與互聯網（wǎng）廣告直接相關。這幾年互聯網廣告可是出盡（jìn）了（le）風頭，越來越多的企業把預算轉移到（dào）了數字營銷渠道上，網絡廣告跟（gēn）傳統廣告比，有了更多的形式和發揮空間，但不少廣告的操作手法的確難以恭維，失去了本該守住的邊（biān）界和底限，讓自己成了一（yī）枚（méi）有縫的蛋，導致（zhì）用戶怨聲載道，進（jìn）而（ér）被瀏覽器廠商給盯上。說穿了就是互聯網廣告犯“賤”，才讓瀏（liú）覽器廠商（shāng）們借“賤“成功。

　　根據目（mù）前互聯網廣告行業的（de）現狀，筆者總結了當下互聯網廣告的三大“賤”（可能不全麵，歡迎補充）：

　　一“賤”：廣告內容低俗，欺騙廣告橫行。

　　這一點很（hěn）多（duō）上網的（de）人都有深刻感受。最有代表性的就是下（xià）載站，密密麻（má）麻的廣告，隨便進入（rù）一個（gè）下載站，正確的下載地址被淹沒了，包（bāo）裹在各種偽裝的下載地址（zhǐ）裏的有電商網站廣告，其他軟件誘導安裝的廣（guǎng）告，更可惡的是有的下載站居然隱藏木馬，而且（qiě）在形式上很（hěn）多鏈接（jiē）地址都穿著相似的”馬甲“，一不小心就中招，給下載站貢獻（xiàn）一個點擊。而（ér）找到下（xià）載（zǎi）地址後，還得跳到一個網（wǎng）頁，然後又是真假難辨的廣告，最終才能實現下載。

　　這種形（xíng）式廣告（gào）泛濫的結果就是讓搜狗敏銳的（de）發現了其中的用（yòng）戶需求，開始了它的“撈過界“計劃，於是（shì）當搜狗推出一鍵通功（gōng）能後在很短時間就贏得（dé）用戶親（qīn）睞，其實這個功能很簡單，就是（shì）幫助用戶迅速找到唯一正確下載鏈接，直（zhí）接（jiē）提取（qǔ）到正確的地址，省了用戶（hù）尋覓（mì）判斷和被下載站忽悠（yōu）的時間。如果下載（zǎi）站不”賤“，規規矩矩的不去搞誘導下載，誘（yòu）導點擊（jī），那麽搜（sōu）狗能借”賤“成功嗎（ma）？

　　二“賤”：缺乏行業標準。

　　與低（dī）俗、暴力廣告比，網絡廣告作（zuò）為一個新興事物，不像傳統的電視、報紙和雜誌廣告一樣，有明確的標準可遵循和（hé）參（cān）考。之前獵豹瀏覽器（qì），與此次傲遊瀏覽器的“快進廣告（gào）”引發的本質就是因（yīn）為缺（quē）乏行業標準。比如一直以來，視頻網站過多、過長（zhǎng）的廣告遭到用戶（hù）太多詬病。一個1分鍾的短視頻節目居然要先看60秒鍾的廣告，而且連續再看一個短視頻節（jiē）目（mù），還是需要再看一條廣告。電視台都在限（xiàn）製廣（guǎng）告時長，為什麽（me）視頻網（wǎng）站就完全沒有標準？如果沒有（yǒu）像瀏覽器廠商這樣逼著（zhe），視頻網站的廣告時長可能更誇張。

　　當然，與（yǔ）搜狗的一（yī）鍵通（tōng）比（bǐ），屏蔽視頻廣告的確存在模糊地帶，畢（bì）竟視頻網站的廣告是成熟的商業（yè）模式，需（xū）要把握的是一個度的平衡。不像下載（zǎi）站（zhàn）們的商業模式，幾乎是靠坑（kēng）蒙來獲（huò）取（qǔ）用戶的點（diǎn）擊分成。

　　三“賤”：監管（guǎn）缺位肆意妄為。

　　沒有監管（guǎn）者，視頻網站下載站（zhàn）都可以（yǐ）隨便搞（gǎo）自己的廣告，而瀏覽器廠商也（yě）完全可以為了滿足用戶需求，沒底線的去討好用戶。由於網絡廣告是新的形式，碎片化的媒介形態，已有粗獷的監管和規範要（yào）求不適用。但一直以來（lái）沒有明確的監管機構來約束網絡廣告，這也導致了視（shì）頻（pín）廣告、下載廣告“出格”的現象。當然，一旦監管得當，規（guī）範完善的話，瀏覽器廠商拿體驗（yàn）來換取用戶的玩法自（zì）然說不過去，也就沒了那麽多口水戰。正是由於用戶的利（lì）益被嚴重侵害，天平朝著視頻站、下載站利益的過度傾斜，缺（quē）乏監管製約，這才讓（ràng）搜狗、傲遊（yóu）等廠（chǎng）商“乘虛而入（rù）“。

　　所以說，出現“撈過界”的（de）現象本質隻是一個瀏覽器廠商“草船借箭”的市場推廣行為，而非真正的產品創新。如果網絡廣告不（bú）越位，安分守己（jǐ），商（shāng）業模式綠色幹淨（jìng），也就（jiù）不存在（zài）這一行為了。像搜狗的一鍵通，傲遊的視頻廣告“快進”也就沒了存在的必要。

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