百度糯米3.7“女（nǚ）生節”一億回饋活動，引爆了網民的團購熱情，當（dāng）天全國130座城市各大院線直線飆升（shēng），餐飲美食店人滿為患。百度糯（nuò）米本地生活平台上線（xiàn）伊始就對淘寶3.8婦女節來了個釜底抽薪，立刻成為行業和媒體關注的焦點，3月7日央視晚間新聞在第一時間對百（bǎi）度糯米引（yǐn）發的這次“電商（shāng）大（dà）戰”進行了直播報道。
　　淘（táo）寶給（gěi）一向以擅長包裝“網購節日（rì）”而著稱，“婦女節（jiē）”的選擇可謂老道，抓（zhuā）住了網絡購物的主力人群（qún）——女性，配合“男神”韓國人氣明星李敏鎬的站台，“吃喝玩樂（lè），淘寶買單”的口號的（de）殺傷（shāng）力不可謂不強（qiáng）。正在淘寶（bǎo）準備笑迎“豐收”的前一刻，百（bǎi）度糯米拍（pāi）馬殺到，在“女生節”提前一（yī）天開（kāi）閘放（fàng）水（shuǐ），37比38早一（yī）天，3.7比3.8便宜一點，“女生”比“婦女”討喜一點，既快又（yòu）準地把淘寶（bǎo）花大力氣營造的節日大勢盡收囊中。
　　“女生節（jiē）”上位，下手快
　　從今年“婦女（nǚ）節”的活動形（xíng）式可（kě）以看出，淘寶把所有的力量都放在了捧“手機淘寶”上，意圖實現從PC端的（de）電（diàn）商向手機端O2O的（de）優勢過渡。為了把已經習慣（guàn）在（zài）淘寶購物的人群吸引到手機淘寶上（shàng），在“婦女節”前（qián）再一次祭出了廣告轟炸的法寶，極具誘惑力的價格優惠吊足了消（xiāo）費（fèi）者的胃口，都在在翹首企盼3月8日衝進淘寶撿便宜（yí）。
　　麵對淘寶鋪天蓋地的廣告攻勢，百（bǎi）度糯米的“狼（láng）性（xìng）”暴露（lù）無遺，在3月（yuè）6日平台上（shàng）線的第一天就快速找到了突破（pò）點並針對性的進行市場部署。抓住了“女生節”顛覆“婦女節（jiē）”的先天優勢，借助係列圖文（wén）並茂的長微博的傳播力，用互聯網思（sī）維成功讓具有網絡購物習慣的消費者“棄（qì）暗投明”。以（yǐ）百度糯米和女生節網絡（luò）關（guān）注的情感共識為基礎，在女生節當天重磅推出百度糯（nuò）米3.7女生節寵愛（ài）全國女（nǚ）神”的大型回饋用戶活動，提前一天消化了淘寶花費巨資（zī）積蓄起來的消費欲望。
　　6日上線到7日截留，百度糯米快速通過對消費者（zhě）的一拉一推，實現了團購市場的搶先占位，不禁使人想（xiǎng）起去年百（bǎi）度地圖搶先（xiān）一天宣布導航免費，把當時還是阿裏小弟的高德地圖打倒在地（dì）。一次手機團（tuán）購，一次手機地圖，兩（liǎng）次O2O布局遭遇戰，可以說阿裏都是倒在了（le）百度的“快刀”下（xià）。
　　以實打虛，下手準
　　淘寶在“婦（fù）女節”活動廣告中宣（xuān）稱的不可想象的低價都是以“秒殺”的形式出現，極具誘惑力的特價商品被安排到3月5日至8日，每天10點、14點、20點三個時段“限時搶購”，而且“不可退款”。消費者反映，很（hěn）多商品在秒殺很短的時間內就下架了，能不能搶到要憑運氣。同時淘寶活（huó）動僅僅覆蓋8個城市，並且在消費上設置（zhì）多重障（zhàng）礙，顯（xiǎn）而易見，所（suǒ）謂的“買單”重點不在提升（shēng）銷量，僅僅是借助低價（jià）吸引更多的消費者“到此一遊”。
　　淘寶華而不實的“婦女節，變成了布局O2O移動端的（de）活動秀，為百度糯米“女生節”的新平台（tái）落地留下了巨（jù）大發揮空（kōng）間。“我們永遠是女生（shēng）——百度糯米3.7女生節寵愛全國女神”的（de）大型活動從7號開始到9號（hào）三天（tiān）時間，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等在內的全國130個城市（shì），731家影院、2214家KTV活動期間返還3.7元（yuán）以外差額，119個城市、7875家餐廳，低於3.7折折扣。高達一億（yì）的回饋讓百度糯米實現了開門紅，在女生節當天（tiān）流（liú）水增長40%，PV、注冊用戶增長100%。百度在（zài）用真金（jīn）白銀派發團購紅利的同時宣布：除物流單以外隨便退，開創了團購行業第一次，實現了網絡團購從“省錢”到“省心”的跨級。
　　淘寶虛晃一槍，本來想（xiǎng）在生（shēng）活服務移動端混個臉熟，沒有想到的是百（bǎi）度糯米乘虛而入，重磅促銷完成了新品牌和消費群親密接觸的同時，還通過（guò）平台的服務升級（jí），圍繞本地（dì）生活領域加強了生（shēng）態閉環競爭優勢。
　　淘寶屢試不爽的廣告轟炸高空（kōng）戰術，被（bèi）百度糯米一億重金補貼的海量團單在前一（yī）天快速（sù）架空，成為了無的放矢。百度糯米在這次O2O布局戰中突（tū）然發動（dòng）“突襲”，搶占市場先（xiān）機，一戰成名，顯示出百度糯米占（zhàn）領本地生（shēng）活服務領域的決心和實力。此次“閃電戰”僅僅是小試牛刀（dāo），百度糯米團購和百度搜（sōu）索，LBS、大數據的（de）融合（hé）完成後，入口、數據和技術的協同優勢（shì）將會具有殺（shā）傷力，在未來的O2O爭奪中將有更大的想（xiǎng）象空間。

上一新聞：亞力克發光字製作，要選就選星空无限传媒红桃视频廣告

下一新聞：美廣告商炮製“大衛扛槍” 意文化（huà）部長怒斥違法（fǎ）