近年來，隨著（zhe）我國廣告業的迅猛（měng）發展，戶外廣告製作呈（chéng）現出前所未有的繁榮景象：路牌（pái）、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂（xiāng）壁等戶外廣告隨處可見。

    就形式而言，總體上，目前戶外廣告仍（réng）呈現以噴繪為主的發展局麵。

    就製作方麵（miàn）而言，戶外廣告的製作可以說是包羅萬象，而且分（fèn）工越來越（yuè）細，專業化程度（dù）也越來越高，本（běn）文討（tǎo）論的隻是其中較為重要的一部分——噴繪製作。

    戶外廣告不僅是商業的組成部分，同時也是商（shāng）業社會的經濟發展、科技進步。文明（míng）狀態的一種表現形式。優美的戶外（wài）廣告應該是城市的窗口。

    優（yōu）美的戶外廣告（gào）不但在創意、設（shè）計上要有所（suǒ）突破．而且在（zài）材料、工藝的選擇上要有獨到的（de）眼光。以上海通（tōng）用汽車、諾基亞及佳通輪胎等為（wéi）突出代表的戶外形象（xiàng）之所（suǒ）以給（gěi）人們留下了深刻的印象（xiàng），是因為這些公司無論（lùn）在設計（jì）、取材或製作方麵都有近乎完美的專業標準要求，而且廣告本身具有一定的文化（huà）蘊含。

    因此，我們的（de）廣告形（xíng）象若欲達成諸如通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣（guǎng）告效應（yīng），不但要求我們需具有（yǒu）高品質的專業標準精（jīng）神，也要求我（wǒ）們與優秀供應商密切配合。一幅噴繪廣告的（de）完美呈現除精益求精的專業設（shè）計和取材，還需要精湛的製作技術和完（wán）美的製作工藝流程（chéng）。上述通用汽車（chē）、諾基亞及佳通輪胎等公司的（de）廣（guǎng）告形象之所（suǒ）以讓人印象深刻的一個原因，是他們的廣告畫麵（miàn）全部做了覆膜處理，即在畫麵噴製完成後再加一層防紫外線膜保護，此舉不但（dàn）可以提高畫麵飽和度25%，也可以有效保證畫麵的自潔（jié）性，同時可以（yǐ）增強耐候性和延緩色彩衰減時間。另（lìng）外，這些公司對畫麵的其他（tā）細（xì）節性環（huán）節，諸如扣環的間距、扣環的大小均有明確要求（qiú）。

    令人遺憾的是，雖然目前國內戶外廣告無論是數量上、形（xíng）式上、內（nèi）容上還是材料技術上都較前（qián）有極大發展。然（rán）而，由於進入廣告製作領（lǐng）域的門檻較低（dī），政府審（shěn）批部門（mén）不是（shì）特（tè）別嚴格，加上（shàng）曾經一度較為豐厚的投資回報，致使較多小型的以絕對低庸成本和價格取勝的製（zhì）作公司應運而生。從業人員的素質，硬件設備以及技術支持的局限性導致一（yī）些地方的戶外廣告還存在許多不（bú）盡（jìn）如人意的地方：外表陳舊破損；字體繁簡（jiǎn）不一，殘缺不全；亂懸掛。亂張貼，不正常的褪色（sè）、撕裂、色彩黯淡等等（děng）現象。它們既嚴重影響了戶外廣告（gào）的發布效果，也嚴重侵害了（le）廣告主的利益。

    實際上，戶外廣（guǎng）告畫麵製作費用僅占全部發布費用的5%左（zuǒ）右。然而，廣告畫麵的質量(長時間戶外廣告形象一致性)卻很大程度上決定了該廣告的總體（tǐ）發布效果。所謂的“麵子”上的事是（shì）一點（diǎn）都鬆懈不得，據一份權威機構的監測報告顯示：一幅製作精良、色彩純正、清晰（xī）細膩（nì）、層次豐富、平展無痕的廣告畫麵較色彩黯淡（dàn）、粗糙輕浮、起皺不平的畫麵要多留住人們目光1.5秒。

    現在，由於新產品出現周期的縮短．戶外廣告畫麵更換頻率更加快速了，許多廣（guǎng）告主也因此（cǐ）不太注重廣告畫麵的質（zhì）量和效果。我們認（rèn）為，產品周期的縮短不能作為降低廣告畫麵品（pǐn）質的理由。正是因（yīn）為時間（jiān）短我們更應該努力在（zài）較短的時間內最大化地發揮出廣告（gào）的訴求效果。因而，更應該提高產品質量。

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