隨著第一條內測廣告被悄（qiāo）悄發到微信朋友圈，微信在新的商業化拓展方（fāng）麵又邁出（chū）重要一步。

　　昨日（1月21日）上午，部分微信用戶朋友圈出現第一條預熱廣告，微信團隊回應《每日經濟新聞》記者時表示，第一條商業廣（guǎng）告將在1月（yuè）22日上午發出。朋友圈廣告目前進入內測（cè），但仍沒有開放投放，隻限量在個別優質品牌中合作。騰訊內部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣（guǎng）告標（biāo）的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息沒有得到騰訊官方確認。

　　據業內人士測算（suàn），微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營（yíng）收，據騰訊最新財報，2014年Q3廣（guǎng）告業務收入24億，僅占（zhàn）總收入12%。分析認為，Facebook廣（guǎng）告收入（rù）已經占到（dào）總收入92%，微信商業廣告（gào）變現空間巨大，廣（guǎng）告開發將（jiāng）為騰訊打開遊戲之外的另一部印鈔機。

　　未來（lái）開放自助投放

　　騰訊終於在（zài）微信的商業化上邁（mài）出（chū）了這一步。“廣告，也可以是生（shēng）活的一部分。”微（wēi）信團隊在昨日朋友圈內部（bù）廣告中如是表示。記者（zhě）注意到，微（wēi）信朋友圈廣告與新浪微博、QQ空間推動方式類似，都采用了FEED信息（xī）流方式，推動具有強製性，對更加私密的社（shè）交工具來說，強（qiáng）製推送無疑對（duì）用戶體驗具有（yǒu）一定的殺傷力。

　　“微信團隊”在發布的6張圖片裏向用戶初步展示了微信廣告（gào）的特點，“它無孔不入（rù），你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”微信團隊回應《每日經濟新聞》記（jì）者表示，為保證注重用（yòng）戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣（guǎng）告采（cǎi）用了更加智能（néng）的（de）技（jì）術，“不是所有好（hǎo）友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內容不（bú）點讚、不評論，廣告（gào）內容在6個小（xiǎo）時之內就會消失；同（tóng）時如果主動點擊右上（shàng）角的“不感興趣”按鈕，可以直接關閉廣告展示內容（róng）。”

　　“與其他廣告相比，朋（péng）友圈廣（guǎng）告是一（yī）種新的廣告模（mó）式，有著更好的互（hù）動性，而在社交廣告中，互動性越好，廣（guǎng）告（gào）傳播的效果也就越好（hǎo）。對於（yú）廣告主來說（shuō），朋（péng）友圈廣（guǎng）告將（jiāng）提供更多維度詳細的廣告投放效果分析，幫助廣告主實（shí）現更好（hǎo）的（de）投放效果。”

　　微信相關人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，隻是限量在（zài）個別優質品牌合作方中投放。未來將不斷對商戶（hù）進行拓展，並開放自助廣告投放功能。

　　傳投放（fàng）門檻高達500萬

　　內測廣告上線之後，市場上傳出一份關於微信廣告投放規則的信息。該信息顯示，微（wēi）信朋友圈投放（fàng）門檻（kǎn）為500萬，通投價格40元（yuán）/CPM(每千人（rén）成本)，目前隻接受大品牌投放，並對廣告內容審核嚴（yán）格。騰訊內部人士對記（jì）者表示“部（bù）分信息準確，前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶。”不過這一信息沒有得（dé）到微信官（guān）方確（què）認。

　　據（jù）接近VIVO的人士透露，VIVO將成為微信（xìn）第一批合作客戶（hù），從1月22日起投（tóu）放朋友圈廣（guǎng）告。該人（rén）士表示，VIVO和許多國際知名品（pǐn）牌（pái）競爭（zhēng），因為廣告創（chuàng）意和設計獲（huò）得（dé）首個投放機會。另有騰訊（xùn）內部人士表示，寶馬MINICOOPER也將有望成首批推送客戶。

　　目前，微信方麵（miàn）沒有透露具體計費方案，在回應記者時表示，“定價標準參考同類型廣（guǎng）告報價並結合朋友圈的社（shè）交傳播效果來製定。廣告投放結束（shù）後，係（xì）統（tǒng）將基（jī）於效果評（píng）估體係，向廣告（gào）主提（tí）供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執行的總結，讓廣告主真切體驗到社交廣告投放帶（dài）來的品牌曝光與提升效果。”

　　互聯網廣告從業人士分析，微信朋友圈信息流廣（guǎng）告很可能也將采用目前行業通行的一些計（jì）費方式，比如按點擊CPC（costperclick）或按展示CPM（costper1000impressions）模式收費。

　　騰訊或增（zēng）收100億

　　消息人士稱，騰訊在三季度就開始對微信朋友圈的商業（yè）價值進行評估，預計這一模式可增加約100億元人民幣的年收入。廣告行業人士表示，目前，微信的用戶數已經超過（guò）6.5億，月活躍用戶（hù）超（chāo）過4.7億。按照網絡廣告千人展示成本10元到100元區間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁麵計算（suàn），每日收益區間400萬元到4000萬元，年收入（rù）區間在14.6億元到（dào）146億元。按照微信品（pǐn）牌和用戶黏（nián）性計算，百億收入並不是高估。

　　在騰訊的Q3財報中，廣（guǎng）告（gào）收入為24.4億元，隻占（zhàn）騰訊總收入的（de）12%。前三季度騰訊網絡廣（guǎng）告總收入56.7億（yì），總營收數據約579億，占比僅為10%。相比廣告（gào）業務成熟的海外社交（jiāo）軟（ruǎn）件（jiàn）Facebook，騰訊網絡廣告業務待發掘（jué）空間巨大（dà）。Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元，其中第（dì）三季度來自於廣告業務的營收為29.6億美元，占到三（sān）季度總營收的92%，其中移動廣告占66%，約19.5億美元。

　　根據易觀智庫2014年（nián）中國互聯網產業核心數據報告，2014年中（zhōng）國互聯網廣告市場規模預（yù）計達到1565.3億元，較（jiào）2013年增長56.5%。數據顯示，2014年中（zhōng）國互聯網（wǎng）廣告運營（yíng）商收入（rù）市場中，百度以31.2%保持領先，阿裏以20.8%排在次位，騰訊名列第（dì）三，但市場份額隻（zhī）有5.4%。

　　中國傳媒大學信息研究院研究員李欣然表示，信息流與社交（jiāo）媒體可以很好結合，廣告是社交軟件變（biàn）現的最佳方式之一（yī）。從商業角度（dù）看，作為國內最大用戶量的移（yí）動社交應用，微信（xìn）無疑是移動（dòng）端最有價值的投放平台。長期來看（kàn），微信（xìn）可以設計多種（zhǒng）投放模式，比如內容廣告、應用分發、搜索廣告、O2O廣告等諸多商業模式，而且潛力（lì）巨大。但（dàn）微（wēi）信在商業化上的試探十分謹慎（shèn），如（rú）果過於激進，對用戶體驗傷害很大，這顯然不是微信願意看到的。

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