自然就是美!”這句（jù）話大家都耳熟能詳!不過對廣告（gào）公司及創意人來說，卻往往是“說易行難”──雖然腦子裏知（zhī）道要自然，但一想到做的（de）是廣告，總覺得不秀（xiù）商品，不喊口號，就渾（hún）身不（bú）自然。

　　廣（guǎng）告主觀念也是一樣，覺得既然砸大錢（qián）拍廣告影片或宣導影片(有時其實也沒花多（duō）少費用)，若不單刀（dāo）直入，大聲叫賣，那跟拿錢（qián）做公益有啥兩（liǎng）樣?

　　想法較開明，手法（fǎ）較高明的（de），就好一點!知道披上故（gù）事及戲（xì）劇的外衣，打破廣告心防（fáng），吸（xī）引觀眾收看。但可惜多半也是堅持到片尾（wěi），就晚節不保（bǎo）的現出賣東賣西（xī）的原形（xíng）。

　　真正能有（yǒu）舍有（yǒu）得，不著痕（hén）跡的純以感人肺腑、貼（tiē）近生活又讓人自然會（huì）心一笑的劇情，來打動消費者的廣告影片，可說是少（shǎo）之（zhī）又少（shǎo）。

　　不過這幾年來，自從幾部“微電（diàn）影廣告”推出的大受歡迎，已（yǐ）有愈來愈多的廣告公司及廣告主，推出這種片長4-7分鍾左右(比電影（yǐng）短，比廣（guǎng）告長)，小（xiǎo）成本製作（zuò），具有如單元（yuán）劇或連續劇的故事情節，以（yǐ）類電影手法拍（pāi）攝，可供網友主動在網（wǎng）絡上點閱，或以（yǐ）移動（dòng）上網收看，解除（chú）短（duǎn）暫無聊，並在轉載及分享下，快速（sù）發揮病毒行銷效果的廣告“微電影”(注)。

　　也由於在移動上網時代，網（wǎng）友（yǒu）及人手（shǒu）一機的移動上網（wǎng）族，隨時隨地都（dōu）握有點選收看的主動權，已不再等同以往的傳統電（diàn）視觀眾──碰到爛廣告也隻能坐在沙發上“逆來順（shùn）受，忍氣吞聲”的被動與被（bèi）迫收看。現在為了讓網友主動點閱、樂於（yú）轉載，“微電影廣告”雖名曰廣（guǎng）告（gào），已不能再以硬塞（sāi）入眼、粗糙叫賣的“橫材入灶”表現為能事，而需反向思考──“網友（yǒu）及觀眾愛看甚麽（me）”、“如何讓廣告不像（xiàng）廣告，而像電影”才能贏得（dé）網（wǎng）友及觀眾青（qīng）睞，也就使“微電（diàn）影廣告”，必須縮減甚至（zhì）隱藏廣告的外衣（yī），進而走向如收看（kàn）電影般的故（gù）事性、娛樂性、感動性與動作性等包裝。

      如：客（kè）家委員會這支以“客家好愛你”為題，以“微電影廣告”手法拍攝的（de）形象宣（xuān）傳片，不隻劇情清（qīng）新有趣，感動人心，在影片主（zhǔ）題下，又各有十篇的子題，既可集為一支化零為整的單元劇，也可拆成化整為零的極短篇連續劇，把“微電影廣告”進可攻，退可守的演繹，做了一個最佳的示範。

　　影片敘述由老牌演員梅芳（fāng）所飾（shì）演的客家阿婆，與柯有倫飾演由美國返台度假的ABC Mac，並穿插由楊佩潔所飾演的客家正妹（mèi）Maggie，三人（rén）在語言隔閡與文化差異之下，於客家（jiā）鄉間所發生的種種誤（wù）會笑料及溫馨小故事。

　　既是客家宣傳（chuán）片，當然少（shǎo）不了客家話與客家歌（gē）曲的置入，雖然在一般觀眾來說，有些鴨子聽雷。不過在片中演員（yuán）自然演（yǎn）技的詮釋(特別是梅芳阿姨，果然（rán）薑是老（lǎo）的辣)，與輕鬆劇情的帶（dài）領下，反而比一般八股說教的政令片般，而更（gèng）顯得平易近（jìn）人。也讓人覺得比兩年前的“客家好親近”宣傳片，還更有趣，也更（gèng）生活。

　　片（piàn）中最令人心有所感（gǎn）的設計，就是客家阿婆梅芳，教會了Mac深入學會了客家（jiā）話與客家歌曲，而本來（lái）保守又有些跟不上時代的阿婆，也在Mac教導下（xià），學會使用平板電腦與上Facebook，祖孫的（de）情感，也從（cóng）起（qǐ）初的互看不對眼，逐漸相互包容，進而打成一片，到了最後機場的依依送別（bié），甚至讓觀者都有些揪心動容。暗喻不同（tóng）年齡、不同文化、不同族群之間，都（dōu）有可供對方互相學習之處。連帶也讓人覺（jiào）得外冷內熱的客（kè）家朋友，與自（zì）成一格的客家文化，並不如想像中隔著一（yī）道難以親近、理解的高牆。

　　更重要的是這支“微電影廣告”，也指出了在收視已操在人手的移動上網年代，拍攝（shè）“微電影廣（guǎng）告”要引人（rén）入勝的圭臬──有舍方有得，廣告像電影，自然才會贏!

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