近（jìn）日，全球最大的消費品（pǐn）企業之一（yī）聯合利華CMO Keith Weed攜營銷高層團隊到國內高調的造訪了（le）一些網絡企業，分別（bié）和百度的李彥宏以及新浪的曹國偉（wěi）團隊進行了親切的（de）會（huì）晤。

　　企業之間的互訪不是新聞，跨國企業來華也（yě）不算什麽大新聞（wén），但是新浪和百度之後的宣傳很有意思的。

　　百（bǎi）度（dù）——Keith Weed與百度CEO李彥宏及高層代表就（jiù）搜索營（yíng）銷如何與消費者建立連接和溝通，樹立（lì）品牌（pái），以及百度的技術與創新給快消行業帶來的新機遇等問題展開了深度討論。Keith Weed明確表（biǎo）示，百度（含（hán）愛奇藝）是聯合利華在中國（guó）數字媒體領域最大的戰略合作夥伴，兩年間其投入翻了6倍。

　　新浪（làng）——全球著名消費品牌聯合利華（huá）全球、北亞、大中華區高管團隊（duì）28日造（zào）訪新浪，與新浪CEO曹（cáo）國偉、COO杜紅等高管進行戰略合作（zuò）對話，表示將在2012年繼續加大旗（qí）下諸（zhū）多產品（pǐn）線在（zài）新浪及微博雙平台（tái）的戰略投入，並就企業微博和社交廣告等產品進行深（shēn）度合作。

　　關鍵詞：搜索（suǒ）營銷、戰略合作、戰略投入、企業微博、社交廣告（gào）。

　　顯（xiǎn）然，從這些關鍵詞可以看出（chū）來，聯合利（lì）華的市場營銷費用分配上百度會占據較多的份額，而新浪則因為微博而受到了（le）格外的關（guān）注。

　　為什麽（me）百度和新浪會對聯合（hé）利華高層的來訪這麽的重視？這不僅僅（jǐn）是因為聯合利華作為消費行業巨頭能夠帶來不（bú）費的廣告，更是因為以聯合麗華為代表的廣告（gào）主對於百度和新浪的重要性；當然，可能這對新浪更重要。

　　新浪作（zuò）為（wéi）傳（chuán）統的門（mén）戶，最主（zhǔ）要的商業（yè）模式就是廣告，品牌廣告主的投放占據了其收（shōu）入的重要（yào）部。所以一直以來，新浪的（de）總體市值和營收，在（zài）國內主流互聯網企業中都不（bú）算太高，其營收也（yě）很難有大規模（mó）的提升。

　　而（ér）新浪微博的崛起帶給新浪不一（yī）定的契機。業（yè）內的共識是（shì）展示廣告雖然還有增長但是放緩趨（qū）勢明顯；而搜索廣告和（hé）社會化廣告以及移動廣告則處於高速增長階段——對新浪而言，搜索（suǒ）是百度的事兒，所以微博崛起後，如何借助（zhù）微博掘金社會化廣告和（hé）移動廣告（gào）成了新浪微博最需要探索的課題——

　　新浪（làng）的強項一直在做內容，所以（yǐ）短期內指望其改變以品牌廣告為主的營收（shōu）模式有點難，但是借助微博，新浪可以讓這些品牌廣告主的投放（fàng）變的更靈活和時（shí）髦（máo），因為微博具備了移動和社（shè）交的雙重特性。

　　恩，因聯合利華為代表的品牌廣告主無論過去還是現在以及將來都是（shì）新浪的金主，自然是要重視，以及建立良好的關係為其（qí）他品（pǐn）牌廣（guǎng）告主建立示範。

　　百度作為占據中文搜索領域的絕對領跑者，占據（jù）著超過70%以上的市場份額，且（qiě）百度也打造了良（liáng）好的商業模式，近年來收入大幅增長，是（shì）毫無疑問的國內在（zài）線廣告領域（yù）NO.1——雖然阿裏巴巴集團和騰訊也很牛逼，但是僅就廣（guǎng）告而言，百度是絕（jué）對領先的。

　　百度借助（zhù）競價（jià）搜索體係（xì），成功吸引了數十萬中小企業廣告主（zhǔ），並且攜數十萬中小企業成為中文在（zài）線廣告領域的領先者，而且因為其效果相對可以考量，也一直被成為最有（yǒu）效的廣告投放渠道。

　　和阿裏巴巴一（yī）樣，在中小企業掘（jué）金總會遇到天花板，而且因其模式的種（zhǒng）種弊端也一直被外界所詬病（bìng），所以開（kāi）拓大客戶引入（rù）品牌廣告成了百度近兩年來的轉（zhuǎn）型期——無論是曾經的阿拉丁計劃還是現在（zài）的品牌合作專區等等，都是（shì）這個思路（lù），除了讓企業更好的找到潛在（zài）消費者，同時也讓品牌企業（yè）得到更好（hǎo）的展示，這就是百（bǎi）度的商（shāng）業思（sī）路。

　　所以聯合利華對於（yú）百度（dù）很重要，是百度轉型升（shēng）級的典型客戶，如果做得好，自然會（huì）引（yǐn）來例如寶潔護舒寶以及婦炎潔肯定會跟上的。

　　綜（zōng）上，一為（wéi）和大廣告主保持良好的關係（xì），二為樹立良好的（de）口碑和案例（lì），所以百度和新（xīn）浪如此重視聯合利華也就不（bú）奇怪了。

　　如（rú）果您要問聯合利（lì）華們會覺得百度和新浪哪（nǎ）一家更重要，可能除了聯合利華的高層們知道我們誰也（yě）不太清楚。但是有一（yī）個結論（lùn）放之四海而皆準，對品牌廣告主而而言，廣告模式不是最（zuì）重要（yào）的，最重要的哪（nǎ）一家能夠長久的保持住流量和留住用戶——流量為王，廣告（gào）主們就是這麽現實。

　　Ps：

　　前幾天看到了篇史上最搞笑的網絡（luò）業新聞。

　　在騰訊科技頻道看到了（le）篇題為《艾瑞：2013年穀歌網絡廣告收（shōu）入（rù）將超Facebook》的新聞稿，恩，這肯定不是facebook或者google指示媒體更改的吧，稍微（wēi）有點網絡業常識（shí）就能看出（chū）來這其中的笑點；哎，不知道是騰訊科技還是艾瑞（ruì）網提（tí）前給網民們提前的愚（yú）人（rén）節禮（lǐ）物吧？

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