去年的三星Note 7爆炸事件，大概是這個品牌曆史上最大的危（wēi）機公關：產品召（zhào）回，損失超過55億美元。品牌形象一落千丈，並淪落成了無數網絡段子調侃的對象。

用S7和S7 Edge苦撐高端手機市場的三星，終於拿出了新的旗艦產品。3月29號（hào），三星（xīng）在紐約發布了新產品S8和（hé）S8+。新產品最大的突破是設計上使用了全視曲麵屏，給人一種看上去無框、超大屏幕的體驗。

為了告訴你新手機的特點（diǎn），三星（xīng）同時推出了一係（xì）列“開箱廣告”：用各種自然景色為背景顯示新手機（jī）的創新，因為有超大的（de）無框屏幕（mù），手機上（shàng）的畫麵似乎和自然融為一體了。

這也（yě）是最近三星最大規模的一次營（yíng）銷活動，它和R/GA、Turner Duckworth 和Wieden + Kennedy這三家廣告公司都開展了（le）合作，並且在這一係列宣傳中（zhōng）把“Do What You Can’t”作為主題，試圖（tú）告訴消費者（zhě）它依然很酷（kù）炫。

不過重建（jiàn）消（xiāo）費者信任，並不是一件（jiàn）容易的事情。經常利用奧斯卡博頭條的三星，在今（jīn）年的頒獎禮上，三星連續放出一波廣告，強調電池的安全檢查程序，向你保證手機真的不會再爆炸了。

三星北（běi）美首席營銷（xiāo）官Marc Mathieu也承認，去年的爆炸事件給品牌帶（dài）來了相當壞的影響，但也迫（pò）使品牌做出改變，一方麵需（xū）要重建信心（xīn），另一方麵也要給（gěi）人謙虛和人性化的感覺。

這也就是為什麽這次三星的廣告專注自身，而不是暗戳戳（chuō）地和蘋果較勁。無（wú）論最後產品（pǐn）賣得（dé）如何，至（zhì）少現在看來這支廣告的反響還（hái）不錯：YouTube上已經有超過230萬次的瀏覽量，許多人被這種自然又酷炫的風格吸引了。
 

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