我們看到很多廣告（gào）傳媒在說，傳統媒（méi）體已經走向衰退（tuì），網絡媒體正在橫行。但我們常（cháng）在（zài）戶外（wài）看到互聯網（wǎng）公司的廣告，這一事實就可（kě）以（yǐ）說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，相信這些互聯網公司也不至於接踵投放。

　　戶外廣告（gào）為什麽不在被企業策劃（huá）所寵愛？無非戶（hù）外廣告在線上引流方（fāng）麵的具體效用知之不明。為了好交（jiāo）差（chà），企業（yè）策劃部選擇了直接引流的線上廣告推廣。

　　然而實施並不是那（nà）麽如人意。廣告傳媒業內研（yán）究（jiū）報告表明54%的線上廣告是看不見的；差不多有61.5%的（de）線上廣告瀏覽者（zhě）不是人類，而是機（jī）器。

　　隨著越來越多（duō）的廣告預算正在向（xiàng）數字媒體轉移，戶外廣告（gào）的真實性是其巨大的優勢，因為戶外廣告不存在線（xiàn）上廣告已經暴露出來的很多問題，包括廣告攔截、流量欺詐、廣告屏（píng）蔽等等（děng）。

　　此外，戶外廣告在建立品牌方麵是（shì）功不可沒的，戶外（wài）在創意方（fāng）麵也有著絕對的優勢，戶外可以玩那（nà）麽（me）大、那麽有趣、那麽有影響力，而且可以根據時間和地點來做精準（zhǔn）投放。

　　美國戶（hù）外廣告行業協會（OAAA）做了（le）大量（liàng）有關戶外媒體價值的調研數據，證明了戶外是最值得消費者（zhě）信賴的（de）媒體。

　　戶外（wài）廣告“感（gǎn）受（shòu）真實”研究

　　戶（hù）外廣告的為何有效，因為是在一個真實的世界裏做廣告。戶外廣告有（yǒu）嚴格的監管，這個廣告是真實可靠的。人們會在（zài）看到一個有用的戶外廣告後訪（fǎng）問廣告主（zhǔ）的網（wǎng）站（zhàn）。並且可以通過手機直接訪問。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費者看過一個戶外廣告以後都會在他們的移動設備上搜索相關的廣告主的網站。

　　戶外已經成為互聯互通媒介組合的一部分，除了越來越多的數字廣告牌、互動廣告亭、液晶顯示屏等數（shù）字戶外媒體，越來（lái）越多的戶外媒體形式正通過手機來與受眾建立連（lián）接。

　　看完廣告主動搜索 這才是有（yǒu）意義的引（yǐn）流

　　通過大量的調研和活動，已經（jīng）證明戶外（wài）是（shì）所有數字廣告形（xíng）式的加速器——因（yīn）為戶外可以即（jí）時（shí）地驅動受眾在（zài）移動（dòng）設備上進行相應的搜索、互動及交（jiāo）易。

　　OAAA表示他們將繼續改（gǎi）造傳統媒體，搭建更多的數字戶外廣告屏。當然並不是將所（suǒ）有的戶外廣告都變成數字（zì）化，不過傳統的戶（hù）外廣（guǎng）告與數字媒體連（lián）接（jiē）起來，即通過戶外（wài）驅動受眾的線上行（háng）為。

　　很顯然（rán），戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔，通（tōng）過移動設備來驅動搜索和互動。想真正實現戶外廣告的價值，必須優化戶外媒體策劃。戶外已經成為各種媒介的（de）線下據點（diǎn），可以以（yǐ）一種高度精準和有效的方式來與（yǔ）受眾互動。當戶外和數字/移動策略結合起來，我們就可以（yǐ）高效地與消費者之間建立連接。

　　雖然行業已經出現了智能戶（hù）外廣告（gào），但是數字戶外的內容大多還（hái）是從電視和網絡改編過來的，需要更多的數字戶外創意來（lái）吸引受眾，而不是簡單的放一段廣告片。

　　對廣告主（zhǔ）或整個行業而言，開放數據（jù）是一個堪稱革命性的巨大機會。

　　更好的受眾數據（jù）及精準的人口（kǒu）統計資料將用來鎖定目標受眾，從數據分析當中提煉出來（lái）的受眾（zhòng）洞察，每塊（kuài）戶外廣（guǎng）告屏都將具有獨（dú）特的受眾及個性化投放的能力。

　　戶外正在成為可測量的媒介渠道之一。美國業內（nèi）正在致力於為整個（gè）戶外廣告行業開發一個全新（xīn）且優化的測量係統。其他國家的戶外廣告行業協會也在研發類似的測量係統（tǒng），如澳（ào）洲、加拿大、南非、英國的戶外（wài）協會，以及FEPE國際戶外廣告聯盟等等。

　　戶外廣告市場潛力很大，做到精準投放、內容（róng）為王、移動引流，才能解決當下的（de）問題。

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