清除互聯網違法虛假廣告，既要擊碎欺騙者發財的迷夢，遏製愈演愈烈（liè）的趨勢；又要淨化互聯網（wǎng），營造良好的（de）廣告市場環境
對於互（hù）聯網違法虛假（jiǎ）廣告這一社會公害，國家相關部門重（chóng）拳出擊。據報道，今年（nián）上半年，全國工商、市場監管部（bù）門共（gòng）查處各類虛假違法互聯（lián）網廣告案件8104件、罰沒金額近1.17億元，同比（bǐ）分別（bié）增長64.2%和（hé）17.0%。力度不斷加大，意味著違法虛假廣告這一網上“毒瘤”，將得到持（chí）續治理（lǐ）。
隨著互聯網的發展，大量商家選擇在網上投放（fàng）廣（guǎng）告。與傳統（tǒng）廣（guǎng）告相比（bǐ），互聯網廣告形式多樣、互動性強，投放也更加精準和個性（xìng）化（huà）。但與此同時，充斥網絡空間的各類廣告良莠不齊，違法虛假廣告（gào）也混（hún）跡其中。有的網購商品名不副實，實物與照片差別太大；有的無中生（shēng）有、誇大（dà）宣傳；還有（yǒu）的（de）內容低俗媚俗（sú），甚至存在封建迷信內容……今年7月，國家市場監督管（guǎn）理總局公布了30件典型案例，讓人看（kàn）到整治花樣翻新的違法虛（xū）假（jiǎ）廣（guǎng）告（gào），需要“新病新治”“長病長治”。
違法虛假廣告屢禁（jìn）不止，背後是某些不良商家、發布平台（tái）的逐利衝動，呼喚著監管製（zhì）度的改進和完善。由於互聯網渠道廣、傳播快，違法虛假廣告套路深、花樣多，普（pǔ）遍存在發現難、核實難、證據固化難（nán）和監管難等問題。特別是新型（xíng）自媒體平台的出現，更容易給（gěi）虛假廣告以（yǐ）可乘之機。從傳播到（dào）監管的過程中，隻要有一個環節出現紕漏，違（wéi）法（fǎ）虛假廣告就（jiù）可能換上“新馬甲”繼續傳播，騙（piàn）取人們的信任和金錢。時時（shí）堵住漏洞、處處嚴格監（jiān）管，才能維護好消費者的合法權益。
解決互聯網時代的新問題，需要運用互（hù）聯網思維和現代治（zhì）理手段。麵對互聯網違法虛假廣告，傳統的突擊整治、消費者投訴、相關單位自糾自查（chá）等（děng）方式難有長效，需將立法、行政（zhèng）和執法三條途徑有機結（jié）合，綜合施治。一（yī）方麵，完善立法，在廣告法和行（háng）政許可法的基礎上，建立更為嚴格的互聯（lián）網（wǎng）廣告許可製度；另一（yī）方麵，充分（fèn）運用行政和執法（fǎ）手段，加強監管，嚴（yán）厲查（chá）處社會影響惡劣、公眾反映強烈（liè）、危害人民群眾財產安全的虛（xū）假違法互聯網廣告。與此（cǐ）同（tóng）時，有必要建立黑名單（dān）製度，完善公安、網信等部門間的協同機製，形成“組（zǔ）合拳”。今年6月，國家市場監管總（zǒng）局（jú）等8部門聯（lián）合發布《2018網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》，重點打擊網絡虛假違法廣告（gào）等違法行為，正體現了綜合施治的治理思路。
清除互聯網違法虛假（jiǎ）廣告（gào），既要擊碎欺騙者發財的迷夢，遏製愈演愈烈的趨勢；又要淨（jìng）化互聯網，營（yíng）造（zào）良好的廣告市場環境。其中的關鍵之（zhī）一，就是引導廣（guǎng）大互聯網平台主動承擔社會責任，重點監督覆蓋麵廣、影響力大的（de）門戶網（wǎng）站、搜索引擎、微博、微信公（gōng）眾號、客戶端等，充（chōng）分將人工審核與（yǔ）技術審核相結合，及時清除對（duì）公眾具有誤導性的（de）廣告。同時，支持鼓勵互聯網企業開發辨認違法（fǎ）虛假廣（guǎng）告人工（gōng）智能係統，在技術上取得新突（tū）破，用以（yǐ）對抗虛假產品評論、評分，打擊水軍、刷單等行為。
一個風清氣正、誠實信用的互聯網（wǎng）環境，將使每個網民受益。深入培育和踐行社會（huì）主義核心價（jià）值觀（guān），凝聚企業創新幹事熱情，引導廣大消費者提高辨別能力，加大違法（fǎ）者處罰力（lì）度，我們（men）就能讓互聯網空間更加清朗。
胡（hú）海升（shēng）
