清除互聯網違法虛假廣告,既要擊碎欺騙者發財的迷夢,遏製愈演愈烈(liè)的趨勢;又要淨化互聯網(wǎng),營造良好的(de)廣告市場環境
對於互(hù)聯網違法虛假(jiǎ)廣告這一社會公害,國家相關部門重(chóng)拳出擊。據報道,今年(nián)上半年,全國工商、市場監管部(bù)門共(gòng)查處各類虛假違法互聯(lián)網廣告案件8104件、罰沒金額近1.17億元,同比(bǐ)分別(bié)增長64.2%和(hé)17.0%。力度不斷加大,意味著違法虛假廣告這一網上“毒瘤”,將得到持(chí)續治理(lǐ)。
隨著互聯網的發展,大量商家選擇在網上投放(fàng)廣(guǎng)告。與傳統(tǒng)廣(guǎng)告相比(bǐ),互聯網廣告形式多樣、互動性強,投放也更加精準和個性(xìng)化(huà)。但與此同時,充斥網絡空間的各類廣告良莠不齊,違法虛假廣告(gào)也混(hún)跡其中。有的網購商品名不副實,實物與照片差別太大;有的無中生(shēng)有、誇大(dà)宣傳;還有(yǒu)的(de)內容低俗媚俗(sú),甚至存在封建迷信內容……今年7月,國家市場監督管(guǎn)理總局公布了30件典型案例,讓人看(kàn)到整治花樣翻新的違法虛(xū)假(jiǎ)廣(guǎng)告(gào),需要“新病新治”“長病長治”。
違法虛假廣告屢禁(jìn)不止,背後是某些不良商家、發布平台(tái)的逐利衝動,呼喚著監管製(zhì)度的改進和完善。由於互聯網渠道廣、傳播快,違法虛假廣告套路深、花樣多,普(pǔ)遍存在發現難、核實難、證據固化難(nán)和監管難等問題。特別是新型(xíng)自媒體平台的出現,更容易給(gěi)虛假廣告以(yǐ)可乘之機。從傳播到(dào)監管的過程中,隻要有一個環節出現紕漏,違(wéi)法(fǎ)虛假廣告就(jiù)可能換上“新馬甲”繼續傳播,騙(piàn)取人們的信任和金錢。時時(shí)堵住漏洞、處處嚴格監(jiān)管,才能維護好消費者的合法權益。
解決互聯網時代的新問題,需要運用互(hù)聯網思維和現代治(zhì)理手段。麵對互聯網違法虛假廣告,傳統的突擊整治、消費者投訴、相關單位自糾自查(chá)等(děng)方式難有長效,需將立法、行政(zhèng)和執法三條途徑有機結(jié)合,綜合施治。一(yī)方麵,完善立法,在廣告法和行(háng)政許可法的基礎上,建立更為嚴格的互聯(lián)網(wǎng)廣告許可製度;另一(yī)方麵,充分(fèn)運用行政和執法(fǎ)手段,加強監管,嚴(yán)厲查(chá)處社會影響惡劣、公眾反映強烈(liè)、危害人民群眾財產安全的虛(xū)假違法互聯網廣告。與此(cǐ)同(tóng)時,有必要建立黑名單(dān)製度,完善公安、網信等部門間的協同機製,形成“組(zǔ)合拳”。今年6月,國家市場監管總(zǒng)局(jú)等8部門聯(lián)合發布《2018網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》,重點打擊網絡虛假違法廣告(gào)等違法行為,正體現了綜合施治的治理思路。
清除互聯網違法虛假(jiǎ)廣告(gào),既要擊碎欺騙者發財的迷夢,遏製愈演愈烈的趨勢;又要淨(jìng)化互聯網,營(yíng)造(zào)良好的廣告市場環境。其中的關鍵之(zhī)一,就是引導廣(guǎng)大互聯網平台主動承擔社會責任,重點監督覆蓋麵廣、影響力大的(de)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信公(gōng)眾號、客戶端等,充(chōng)分將人工審核與(yǔ)技術審核相結合,及時清除對(duì)公眾具有誤導性的(de)廣告。同時,支持鼓勵互聯網企業開發辨認違法(fǎ)虛假廣(guǎng)告人工(gōng)智能係統,在技術上取得新突(tū)破,用以(yǐ)對抗虛假產品評論、評分,打擊水軍、刷單等行為。
一個風清氣正、誠實信用的互聯網(wǎng)環境,將使每個網民受益。深入培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān),凝聚企業創新幹事熱情,引導廣大消費者提高辨別能力,加大違法(fǎ)者處罰力(lì)度,我們(men)就能讓互聯網空間更加清朗。
胡(hú)海升(shēng)