類似於（yú）搜索引擎（qíng）中的同類算（suàn）法，這個係統將會基於實際的有效點（diǎn）擊率和用戶出價的某個權重值來決定下一次刷新（xīn）的（de）時候應該把誰的廣告（gào）展示給用戶看。你可以將其稱之為微博的競價排（pái）名廣（guǎng）告係統。這東西聽起（qǐ）來不見得特別美好或者激動（dòng）人心，但是微博廣（guǎng）告的最佳方式就是如此，而且我懷疑（yí），也隻能是這種方式（shì）。
微博的（de）商業化，這事兒其實挺有（yǒu）意思的。為什麽呢？首先我們知道，新浪（làng）微博其實是twitter的（de）中文版，而它的美國原版（bǎn）到目前為止其實都還沒有賺到過什麽錢，包括企業賬號之類的（de）東西，其實都是直接模仿自twitter的。當然，如你（nǐ）所（suǒ）知，twitter這東西在天朝是被禁止訪問（wèn）的，這給了新浪一個很好的發展機（jī）會。
其次，新浪其實是一家沒有主的公司（sī）。曆來（lái）如此。曹國偉為首的管（guǎn）理層進行了MBO，然後又七（qī）七八八的都賣掉——錢是賺了很多，真正留下來的主（zhǔ）要是微博這東西。
我們要（yào）明（míng）白，微博，本質上，就是一（yī）個大聊天室。你說（shuō）你的、我說我（wǒ）的（de），人太多太亂了，就（jiù）發明了一個關注名（míng）單，隻跟這些人聊。就（jiù）是這麽個（gè）東西，一（yī）點也不複雜。這樣的一種鬧哄哄的業務形態，如何進行商業化（huà）？直接（jiē）收費（fèi）當然是（shì）不可能的，合理（lǐ）的模式（shì）仍然（rán）會落在廣告上（shàng），並且，考慮到超過一半的用戶在使用移動端（小屏幕）登錄，太過於複雜的廣告形式也沒有什麽意義。
由（yóu）於微博用戶可能會發表的（de）言論無所不（bú）包難以預測，因此（cǐ）基於關鍵詞的內容匹（pǐ）配基本上一定會失效。有人說“我叔叔買了一個戴爾的筆記本很（hěn）垃圾”，然後你在旁邊放一條神舟的廣告，這有什（shí）麽（me）用嗎？況且這條微博可（kě）能隻會在用戶（hù）的刷新頁麵上停留（liú）30秒（miǎo）。
實際上，唯一可以用來進行精確匹配投放的依據，是用戶的關注名單。當我（wǒ）的關注名單裏有（yǒu）10來個金融名人，那麽我可能（néng）是某一條潛在的金融產品廣（guǎng）告的有效受眾，這幾乎是唯一（yī）可（kě）以用來實現定向匹配的依據了。
而廣告（gào）形（xíng）式也隻能（néng）是純文（wén）字方式的（不是說不可以做圖片廣告，但是考慮（lǜ）到微博的（de）快速刷（shuā）新屬性，我懷疑這種廣告是不（bú）是（shì）真的會比文字鏈點擊率高？），這類似於一種強製關注的模式，硬性的把廣告推送到用戶關注微博的第一條，因（yīn）為那裏幾乎是微博這（zhè）個（gè）產品唯一能想（xiǎng）得（dé）到的有效廣告（gào）位置。
由於新浪微博（bó）裏存（cún）在著大（dà）量的名人，所以新浪的開發團（tuán）隊必然要（yào）建立一個算法，讓（ràng）廣告客戶（hù）可以選擇以特定名人的粉絲群（可能存在交叉性的限定 譬如說受眾必須同時是王（wáng）石+潘石屹的粉絲）為微博廣告對象，然（rán）後利用某種類似於競價排名的方（fāng）式，按點擊次數來收取廣告費用。
類（lèi）似於搜索（suǒ）引擎（qíng）中的同類算法，這個係（xì）統將會基於（yú）實（shí）際的有效點擊率和用戶出價的某個權重（chóng）值（zhí）來決定下一次刷新的時（shí）候應該把誰的（de）廣告展示給用戶看（kàn）。你可以將其稱之為（wéi）微博（bó）的競價（jià）排名（míng）廣告（gào）係統。這東西聽起來不見得（dé）特（tè）別美好或者激動人心，但是（shì）微博廣告的最佳方式就是如此，而（ér）且我懷疑，也隻（zhī）能是這種方式。
當然，隨著各種名人都（dōu）被廣（guǎng）告客戶給瓜分，新浪還會推出一些衍生（shēng）的（de）匹配模式。例如，以“過去一個月內轉發過任誌強5條以上微博的人”作為廣告投放對象，並且引入更精（jīng）確的城市、年齡、性別等等匹配條（tiáo）件。
這會是微博以及所有twitter們的未來嗎？很有（yǒu）可能，畢竟（jìng）微博用（yòng）戶的（de）關注名（míng）單是（shì）最容易反應其愛好取向的一個信息源了。當然，微遊戲之（zhī）類的輕度娛樂休閑業務也一直會是微博的營收來（lái）源之一，因為典型（xíng）的微博用戶往往很無聊……
移動端能做的事情可能更多些（xiē）。如果精心（xīn）設（shè）計的話，新浪有可（kě）能把微博客戶端打造成一站式的移動（dòng）應用甚至是本地生（shēng）活信息（xī）的入（rù）口，這裏存在著潛在的地域定向商業廣告的運作可能，但，更多的隻是可能，畢竟我們還不知道這一塊該怎麽賺錢。
實際上我認為，微博（bó）之（zhī）所以還沒有徹底的廣告化，並不是因為新浪技術或者模式上有什麽準備不足。現在最（zuì）大的問題是（shì），新浪的管理層真的希望微博很快被商業化嗎？在沒有（yǒu）商業（yè）化之（zhī）前，微博是一（yī）個絕佳的概念，這個概（gài）念支持著新（xīn）浪起碼三分之二的股價；一旦商業化開始，概念就會落地，而（ér）結果（guǒ）不見得總是盡如人意的。對於新浪的現任管理層，這個想象空間的（de）缺失，將如何影響（xiǎng）他們（men）個人（rén）的收益？
這（zhè）才（cái）是新浪微博商業化的（de）最核（hé）心問（wèn）題，沒有之一（yī）。

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