據中國之聲《新聞縱橫（héng）》報道，隨著微博的影響力（lì）越來越大，微博營銷成為企業和商戶們的新寵（chǒng），小到書店、餐廳、酒店、大到銀行、航（háng）空等，很多企業都在新浪、騰訊等（děng）網站注冊了官方微博（bó），並擁有了大量的粉絲。如何（hé）從140個字裏“掘金（jīn）”成了這（zhè）些企業麵臨（lín）的重要課題。
　　昨天，新浪在上（shàng）海舉辦“2012微博營銷大會”，會上新浪展示了新浪微博廣告產品組合與企業微博2.0上線之後的（de）成果（guǒ），並與華東的眾多廣告主一起探討社會化營銷解決（jué）方案。而與此（cǐ）同時，微博中不少草根微（wēi）博賬號開始（shǐ）出現了轉發一些假貨、仿貨廣告的苗頭。不少消（xiāo）費者出於對草根微博名氣的信任，卻上當受騙，買假貨買回家。
　　“商場真黑，買個貝克漢姆同款雷朋太陽鏡，竟花了1600塊錢（qián）！我弟覺得好看，上（shàng）淘寶也買了一個（gè），才100多~仔細一看哪兒都一（yī）樣（yàng）！拿去商場（chǎng）鑒定是正品！！一折啊！！！”
　　麵對類（lèi）似如此（cǐ）具有誘惑力的信息，您會（huì）動心嗎？如果您此刻（kè）在懷疑貨品的真假，那麽再加上（shàng）發布（bù）者是知名的微博賬戶呢？想必這時候有些（xiē）朋友就會認為（wéi）趕上了大便宜，點開附帶的鏈接（jiē）進行購買。像北京的吳小姐，就是在看了一則（zé）微博後，買了兩雙鞋，但等到貨（huò）品收到後才發現被騙了：
　　吳小姐（jiě）：太假了，真的太假了，假的特別厲害，那（nà）東西的質量就差到你根本就沒法穿。你把裏麵那紙一（yī）拿（ná）出來，鞋底就直接掀（xiān）起來了。現在手機上不都是有條碼掃描的功能嘛，碼是有，掃了以後發（fā）現一（yī）個是空碼，另一個說是文本（běn）信息，根本就不是碼。那（nà）我就判定它肯定是假貨，（真貨）質量不可能那麽差。然後我就趕緊跟樂購網聯係（xì）。
　　隨後，我也聯係了一位賣家，他家網絡店麵寫（xiě）的廣告（gào）詞很吸引人：
　　【官方授權折扣】阿迪達斯三葉草潮流（liú）板鞋專櫃小票包郵僅此一天，阿迪與新浪戰略合作——明星代言係列（liè）3折。　　支持驗貨和無條件退貨另有玄機（jī）
　　在溝通中，賣家保證是全新原盒正品鞋，並且支持驗貨和無條（tiáo）件退貨。對於記者質疑沒見過阿（ā）迪有這麽大折扣的時候（hòu），賣家表示目前是在做促銷。但對於這位賣家的說（shuō）法，長期做品牌（pái）代理的陳先生表示：當季新款的鞋，就算是大的代理商拿貨也得五折以上，三折（shé）不到出售（shòu）的話，肯定不可能。至於所謂支持驗貨和無條件退貨其中則是另有玄機：
　　陳先生：你（nǐ）個（gè）人買的話，普通的顧客（kè）一般也不可能說找到專業的鑒別機構去鑒定吧。你一般也都是找專櫃去鑒定，專櫃鑒定也不權威，而且也不可能給你開（kāi）報告（gào）、鑒定證書什麽的。除非說那種（zhǒng）相關執法部（bù）門才能給你開這個鑒定。像他這（zhè）樣說的話，十（shí）個當中有三個上當，他就賺錢了。退貨（huò），他給你退，虧點郵（yóu）費也沒關係，這利潤大得很的（de）。
　　那究竟是什麽人在發布虛假廣告信息？記（jì）者通過查詢了解到（dào），大都是一些草根微博賬號，也就是沒有官方認證的微博用戶（hù）。但是他們並不（bú）缺乏人氣（qì），粉絲數大都是幾十萬甚至上（shàng）百萬。比如：某某星座（zuò）蜜語、某某家居創意、某某經典（diǎn）語錄等等。而微博的轉（zhuǎn）發量少則（zé）幾千，多則幾萬。
　　粉絲不缺（quē），影響力不缺，這些頗具名氣的微博賬戶為什麽還要發布或者轉發虛假廣告的微博？昨晚記（jì）者拿到了一份公關公司對於微博轉發的報價單，看到了報（bào）價單，也就基本明白了其中的緣由。一般有著幾（jǐ）十萬粉絲微博的賬戶，轉發一次是550元，原（yuán）創發一次是600元（yuán）。當然發的（de）數量越多價格會更優惠（huì），而達到百萬粉絲的微博（bó）賬戶（hù），報價則從800到2000不等。尚道微營銷董事龔鉑洋向記者介紹了這（zhè）類微博（bó）賬戶的盈利模式：
　　龔鉑洋：這些賬號通常我們業內稱之（zhī）為大號，或者也叫商業帳號。他們做這個賬號的目的很簡單，就是為了盈利。通常他（tā）們可（kě）能（néng）會聚焦於某一個行業，來做一個影響力比較大的賬號。比（bǐ）如說你做一個服裝類的大號，很多服裝企業想（xiǎng）著推廣他們的產品，或者一些個人淘寶店就會找到這個大（dà）號。通常一個大號轉（zhuǎn）發一條微博會收費幾百到幾千不等，這（zhè）就是他們的盈利模式。
　　可舉報投訴發布虛假廣告（gào）的微博賬戶
　　新浪方麵對於目前日漸增多的（de）虛假廣（guǎng）告怎麽看？昨天下午記者聯係到了新浪微博（bó）公關部負責人毛濤濤，他表示用戶可以對相關微博賬戶進行舉報投訴：
　　毛濤濤：我們前一段時間推出了社區微博公約，歡迎用戶針對這種虛假行為進行舉報。如（rú）果事實證明確（què）實存在造謠（yáo）或者惡（è）意（yì）傳播這些行為，我們會對他的賬號進行處理，包括禁言、扣除信用積分等等，這個都（dōu）可以在微博社區公約裏看到（dào）具體的處理（lǐ）標（biāo）準。
　　IT業內人士柴先生則認為，雖說新浪微博是一個開放平（píng）台，但（dàn）總會考慮盈利的模式，一（yī）定程度上講，目前新浪（làng）微博（bó）中存在的問（wèn）題，也基本是在重複淘寶當（dāng）時創品牌時候的路線：
　　柴先生：如果（guǒ）要嚴管的話，那就相當於是走阿裏巴巴、淘寶到淘寶商城的這個轉變思路。因（yīn）為早期淘寶（bǎo）上也是假（jiǎ）貨泛濫的，各個商（shāng）家都在賣自己的東西，各種的虛假宣傳也都有。但是一旦加強身份驗證（zhèng）以後，要求用戶背後得是（shì）真（zhēn）實的廠家、一（yī）些真實的信息，這樣的話就大大增（zēng）加了這些造假者的造假成本，從（cóng）這點上來說是能控製的。
　　麵對（duì）越來越多的微博廣告，我們不免聯想到此前（qián）由於微博上散布謠言的賬戶多次出現，曾經興起過一股辟謠的（de）熱潮，新浪官（guān）方微博辟謠粉絲數量已達到87萬多人，網（wǎng）民自發組（zǔ）建的辟謠聯盟也有將近8萬（wàn）粉絲。從目前的情況來看，新浪可以考慮再開設（shè）一個微博（bó）打假的賬戶了。
 

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