北京時間6月11日消息，前蘋果高管、Allegis Capital合夥人讓-路易·加西（Jean-Louis Gassée）近日為媒（méi）體與科技博（bó）客MondayNote撰文，稱由於移動設備的（de）屏幕限製、用戶注意力分散和（hé）隱私擔（dān）憂等問題（tí），移動廣告行業或許（xǔ）永遠無（wú）法達到PC網絡廣告行業的巨大（dà）規模，移動廣告增長潛力巨大的預言僅僅是（shì）“海市（shì）蜃樓”而已。

以下為文章概要：

關於Facebook IPO的糟糕（gāo）表現，仍有許多問題有待問答，但有一點（diǎn）我們很清楚：隨著越來越多的Facebook用戶從PC遷移到智（zhì）能手機上，投資者開始擔心移動廣告營收低於桌麵廣告。有人認為（wéi）這隻是暫時的，當未來移動（dòng）網絡使（shǐ）用（yòng）模式確定時，這（zhè）一問題將得到解決。也有觀點認為，投資者有理由表示擔憂，因（yīn）為移動廣告營收將（jiāng）永（yǒng）久性的低於桌麵廣告。

首先讓我們來看瑪麗·米克（kè）爾在上周的All Things D大會上所做的互聯網趨勢報告。在幻燈片中，她預計美國市場擁有規模（mó）達200億美元的移動廣告市場機遇。

米克爾使用“機遇”一詞，意思就是“尚未完全（quán）發揮的潛力”，也就是說，她認為僅美國市場（chǎng）未來的移動廣告營收就將比現在增長200億美元。相（xiàng）比之下，穀歌(微博)最近（jìn）一個季度的全球廣告營收約（yuē）為100億美元。

200億美元（yuán）是很大的一個數字，它使我開始（shǐ）思考：為什麽業內資（zī）金實（shí）力最雄厚、最成熟的企業無法真正獲得如此高的移動廣告營收呢？它們擁有優秀的人（rén）才和基礎設施（shī），也明白如（rú）今的狀況——是否有（yǒu）更深層次的問題？

有些（xiē）人給出的答案很簡單：移動市（shì）場尚處於發展早期。但這個理由經不起推敲：第一款（kuǎn）iphoness誕生於2007年6月底，智能手機2.0時代至今已有5年時光。androids和ioses均（jun1）憑借快速發展的應用商店成為了發展（zhǎn）繁榮的平台，每年銷售設（shè）備數量達上千（qiān）萬台，到今年接近5億台。品牌營銷（xiāo）主管、廣告代理公司、搜索引擎（qíng）、社交網絡等無數充滿活（huó）力的（de）創業公司都絞盡腦汁、用（yòng）盡各種辦法進行嚐試，但移動廣告（gào）營收仍然原地（dì）踏步。

為了回答這個問題，我（wǒ）們需要探究事物的核心。很多人都有這樣一種（zhǒng）錯誤的慣常思維模式：新事物隻是舊事物的放大或（huò）縮小。

我們以前就見到過這一公式，並在很多地方濫（làn）用它。多年前，市場守舊者不得不（bú）承認，小型（xíng）計算機並不僅（jǐn）僅是縮（suō）小的大型機。製造商、供應商和軟（ruǎn）件廠商都（dōu）不得不適應小型機的限製，同時（shí）受益於一（yī）種新的（de）、截然不（bú）同（tóng）的環境。幾年之後，曆史再一次重演：微（wēi）型計算機並非小型機的縮（suō）小版（bǎn），而是一種真正個人化的機器，消費者能夠用手提起（qǐ）整台電腦，能夠學（xué）會使用，並負擔（dān）得起它的價格。

經（jīng）曆（lì）過（guò）上一（yī）代科技飛（fēi）速發展的人們應該更加懂得（dé）這個道理，但人們往往喜歡偷懶，簡單套用“X隻是Y的放大或縮小版”這個公式。當ipads發布時，一名前蘋果（guǒ）董事對其評論稱，“ipads隻是一款大號的ipods touch”。

在2010年（nián）的D8數字大會上，某公司CEO與一名手持ipads的觀（guān）眾爭得麵紅耳赤，聲稱ipads隻是去（qù）掉鍵盤和鼠標的PC而已。我也要做一下自我（wǒ）檢（jiǎn）討：2010年4月3號，我在將ipads和PC進行對比（bǐ）之後，曾悲傷（shāng）地得出結論，ipads上“缺失”了很多Mac電腦上的功（gōng）能。

如今我們麵對智能手機上的廣告，同樣陷入了簡單思維導致的圈套裏（lǐ）：“移動廣告隻是PC上的網絡廣告（gào）縮小到手機屏（píng）幕（mù）上而已（yǐ）。”於是，PC網絡廣告的運作方式、設計和（hé）商業模式通通（tōng）都被搬到了（le）移動設備的小屏幕上。

PC廣告行業在多（duō）種大小的屏幕都獲得了成功。在PC上的大屏幕上你可能會看到如下圖這樣的廣告模式：

 

 

 

PC上較大的屏（píng）幕展示廣告的模式（騰訊科技配圖）

在這種較大（dà）的屏幕上，廣告和內容都擁有很多空間（jiān）。即使在稍微小一些的PC屏幕上，廣告看起來也並不突兀，如下圖：

 

 

 

PC上較小的屏（píng）幕展示廣告的模式（騰訊科技配圖）

但是在智能手機上，廣告卻可能顯得很突兀，並讓用戶感到（dào）厭煩。如下圖：

 

 

 

智能手機上（shàng）的（de）廣告模式（騰訊科（kē）技配圖）

這是紐約時報（bào）的移動（dòng）應（yīng）用，已經屬於設計相對較好的應用。

移動廣告並（bìng）不（bú）僅僅是更小，其表達能力和吸引力相對（duì）PC廣（guǎng）告（gào）也有所減弱，甚至會帶來用戶反感。

當然，除了以上幾個與屏幕大小有關的顯而易見的問題之外，人們對於智能手機（jī）的理（lǐ）解同樣存在誤區。不同計算設備的（de）使用方式是不同的。

當我們坐在筆（bǐ）記本或台式機屏幕麵前時，我們的注意力是相對集中的，所（suǒ）花費的時間也相（xiàng）對集中。用戶很清楚自己在哪裏（lǐ）、在做什麽。

但當用戶（hù）使用智能手機（jī）時看，往往都是（shì）處於移動之中，周圍存在各種人、活動等真實世界的吸引和幹擾。正如瑪麗·米克爾的報告（gào）中所指（zhǐ）出的那樣，用戶（hù）在移動設備上花費（fèi）的時間是碎片化的：

 

 

 

用戶使用（yòng）智能手機的時間“碎（suì）片化”（騰訊科技配圖（tú））

我們在使用智能手機時的注意力與（yǔ）使用PC時不（bú）同。

財經網站Business Insider曾經對移動廣告商InMobi所做的移動廣告（gào）報告評論稱：

“全球60億部移（yí）動設備上（shàng）都有移動廣告（gào）的身影。平均每部設備每年帶來的移動廣告營收不足（zú）1美元（yuán）。這顯示了移（yí）動廣告未來五年（nián）巨（jù）大的增長潛力。”

這（zhè）段話中，每部設備每年貢獻廣告（gào）收入不足1美元是（shì）事實，而“巨大的增長潛力”則隻是美好的想象而（ér）已（yǐ）。

有（yǒu）些人將基於地理位置信息的移動廣告（LBA）看做是未來，但我擔心LBA可能會成為另（lìng）外一種垃圾郵件。LBA對於廣告商（shāng）或許是熱門話題，但公眾對LBA卻表示了擔（dān）憂，正如mobilesMarketer網站的一篇文章所評論的那樣：

“現實情（qíng）況是，LBA並不吸引消費者，而是會嚇跑消費者。移動廣告商需要意識到，消費者和廣告商在（zài）LBA方麵的態度不一定是一致的。如果廣告商忽視了用戶關係、相關性（xìng）和偏好，而（ér）是采用短視的做法，LBA未來將麵（miàn）臨隱私（sī）監管上的障（zhàng）礙。”

如果整個行業在五年的（de）積極嚐試（shì）中（zhōng）都未能破解移動廣（guǎng）告增（zēng）收的秘密，那是因為移動廣告根本就是無解的。小屏幕、不同的注意力模式和日益增加的隱私擔憂將成為移動（dòng）廣告行業不可（kě）逾越的障礙。

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