標識：外來語叫（jiào）logo是表明事物特征的（de）記號。它以單純（chún）、顯著、易識別的物象、圖形（xíng）或文字符號為直觀語言，除標示什麽、代替什麽（me）之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
　　標（biāo）識，按（àn）照使用的功能可分：商標、徽標（biāo）、標（biāo）識、企業標、文化性標、社會活動標（biāo）、社會公（gōng）益標、服務（wù）性標、交通（tōng）標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯係的特殊（shū）方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公（gōng）共場所標識、交通（tōng）標識、安全標識、操作標（biāo）識等，各（gè）種國內外重大活動、會（huì）議、運動會以及郵政運輸（shū）、金融財貿、機關、團體、公司及個（gè）人的圖章、簽名等幾乎都有（yǒu）表明自己特征的標識。隨著國際交往的日益頻繁，標識的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有（yǒu）利於國際間的（de）交流與應用，因此國（guó）際化（huà）標識得以迅（xùn）速推廣和發展，成為視（shì）覺傳送最（zuì）有效的手段之一。我們發展中的中國，早已認識到了（le）這（zhè）一（yī）點！各個單位、個人已經在發展的初期，就意識到（dào）要設計一個標識。

　　標識的特（tè）點

　　1. 功用性
　　標識的本質在於它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標識（shí）主要不是為了供人觀賞，而是為了實（shí）用。具有不可替代的（de）獨特（tè）功能。具（jù）有法律效力（lì）的標識（shí）尤其兼有維護權益的特殊使命。

　　2. 識別性
　　標識最突出的特點是易於識別.顯示事物自身（shēn）特征,標示事物間不同的（de）意義、區別與（yǔ）歸屬是標（biāo）識的主要功能。

　　3. 顯著性
　　顯著（zhe）是標識又一重要（yào）特點，除隱形標（biāo）識外，絕（jué）大（dà）多數標識的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

　　4. 多樣性
　　標識種類繁多、用途廣泛，無論從其應用（yòng）型式、構成（chéng）形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平麵的、立體的，具象、意象（xiàng）、抽象圖形構成的，還有以色（sè）彩構成的。多數標識是由幾（jǐ）種基本形式（shì）組合構成（chéng）的。

　　5. 藝術性
　　經過（guò）設計的標識都應具有某種（zhǒng）程度的藝（yì）術性。既符合實用要（yào）求（qiú），又（yòu）符（fú）合美學原則。我個人提（tí）倡張揚個性。一般來說，藝術性（xìng）強的標識更能吸引和感染人，給人（rén）以（yǐ）強烈和（hé）深刻的印象。

　　6. 準確性（xìng）
　　標識無論要（yào）說明（míng）什麽、指示什麽，無論是寓意還是象（xiàng）征，其含義必須準確。尤其（qí）是共工標識，首先要易懂（dǒng），符（fú）合人們認識心理和（hé）認識能力。 其次要準確，避免意（yì）料（liào）之外（wài）的多解或誤解，尤應注意禁（jìn）忌。讓人（rén）在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標識優（yōu）於（yú）語言、快於語言的長處。

　　7. 持久性
　　標識與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不（bú）輕易改動。
　　設計標識的原則與步驟
　　創意（yì）的想法（fǎ），恰當的藝術表現形式（shì）和簡練、概括的表現（xiàn）手法，使之具有（yǒu）高度整體美感（gǎn）、獲得最佳視覺效果，是我設計標識追求的。實際（jì），標識就是（shì）凝練出來的（de）單純易（yì）記符（fú）號。
　　·首（shǒu）先了解對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會（huì）其功（gōng）能（néng）性要求的前提下（xià）進行。
　　·符合作用對（duì）象的直觀接受能力、審美意識、社（shè）會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。
　　·構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
　　·構圖（tú）布（bù）白（bái）守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符（fú）號既（jì）要簡練、概括，又要說明問題。
　　·色彩運用要簡單，富有變化（huà）。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是（shì）有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬（yìng）等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如（rú）：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危（wēi）險、恐怖。總之（zhī），或強烈（liè）、醒目，或古樸凝重…….都要恰（qià）到（dào）好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方麵居（jū）多。綠色就用在農業、林業居多（duō）……各種顏色都有各自的特點，這裏就不占過多篇幅了。