我（wǒ）國廣告業廣告製作中（zhōng），大多以從事設計廣告製作（zuò）、創意廣告製作、媒體代理為主廣（guǎng）告製作，一部分兼有製作能力，這種單一產業結構影響了廣告業自身（shēn）的發展。國外廣告商、製作（zuò）商看好中國（guó）廣告製作市場，紛紛挺進（jìn）中（zhōng）國廣告領（lǐng）域（yù）。同時，也帶來（lái）了新的廣告概（gài）念和先進的廣告製作技術。
在新一輪的市場競爭中，戶（hù）外廣告製作及其製作成為廣告（gào）整個行業的經濟增長點。目前由於我國戶外廣告製作產（chǎn）品的專業化、係列化的產品格局還未形成，所以大多數戶外廣告製作仍（réng）然是手（shǒu）工製作、小（xiǎo）作坊生（shēng）產。對於大投入、大（dà）製作、科學化，無論是經濟實力還是認識水平都還未達（dá）到一定的水平。
廣告製造業（yè）的飛速發展階段標誌著（zhe）廣告製作業本身的（de）一個革命，廣告製作一個質（zhì）的（de）飛躍（yuè）。戶外廣告製作業是和城市（shì）規（guī）劃、環境保（bǎo）護、精神文（wén）明等密切相關（guān）的。我國廣（guǎng）告業還未充分認識到（dào）這一（yī）點，一些戶外廣告的發布卻恰恰由於（yú）粗製濫造影響了廣告效果和城市美觀。
隨（suí）著（zhe）我國廣（guǎng）告業的迅猛發展，戶外廣告製作（zuò）市場呈現出前所未有的增長速度和繁榮景象，戶外廣告製作愈加引起各級（jí）政府、廣告主、廣（guǎng）告人的關注。
一、戶外廣告製作的現（xiàn）狀和特點
如今，眾多的廣告公司（sī）越來越關注戶（hù）外廣告的創（chuàng）意（yì）、設（shè）計效果的實現。各行各（gè）業熱切希（xī）望迅速提升企業形（xíng）象，傳播商（shāng）業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告製作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。由於專業戶（hù）外廣告製作在我國畢竟（jìng）起（qǐ）步較晚，基礎薄弱，在戶外廣告市（shì）場需求急（jí）劇膨（péng）脹的今天（tiān），戶外廣告的創（chuàng）意、設計、製作都麵（miàn）臨著許多問題。
目前戶外廣告製作（zuò）從材料、工藝、服務等多方麵都與廣告業的發展不相適（shì）應。其表現：
1、對廣告製作選（xuǎn）材如何適合不同的戶外廣告（gào）缺乏科學的認（rèn）定（dìng）。
2、工藝標準參照性差。大多數廣告製作工藝較原始，質量粗糙。
3、吸收先進技術帶（dài）有盲目性，缺乏創新。
4、管理隻重內容，輕工藝。
我們認為造成上述（shù）問題的原（yuán）因主要有：
1、戶外廣告市場呈現的特（tè）征是仍處在低層（céng）次、低水平市場層麵上的初級階（jiē）段的表現。
2、戶外廣告製作需要大規模資金投入，我國的廣告業經濟實力仍未達到相（xiàng）應水平。
3、戶外廣告（gào）製作成本費（fèi）用（yòng）高（gāo）、消耗大（dà）、工藝複雜、費時費力，多數公司不願積極參與製（zhì）作（zuò），而在做製作批發商（shāng）。
戶外廣告製作與影視廣（guǎng）告，平麵廣告製作不同，由於客觀的條件不同，使其表現出不同的特征和要求：
(1)廣告（gào）製作滿足城市美化（huà）的需要。戶外廣告是現代城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業廣（guǎng）告、企（qǐ）業形象廣告、爭奇鬥豔，給現代城市增加了（le）亮（liàng）麗和風彩。從一（yī）定程度上表現了城市風格、建築特色，使人們在交流（liú）信息（xī）的同時受到美的熏（xūn）陶。因此，戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線（xiàn）條、造型的（de）合理性；材（cái）料和工藝（yì）上則應該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等
(2)廣告製作安全性要求：戶外廣告由於受氣候、建築、管理等條件的限製，對製（zhì）作品本身的（de）材料、工藝、結構應考慮諸多安全因素（sù），如：抗風力、防火、結構堅固，另外還應從環保考慮，防止造成光線（xiàn）、空氣、噪音的汙染。
(3)廣告製（zhì）作表現文化特征：戶（hù）外（wài）廣告不（bú）僅是商業的組成部分，同時也是商業的經濟發展、科技進步、文明狀態的一種表現形式。優美的戶外廣告創意（yì）、設計及材料、工藝的表現應表現出豐（fēng）富的文化內涵。
二、戶外廣告製作的材料和工藝
戶外廣告的材料在提高戶外（wài）廣告製作整體水平方麵越來越重要，廣告業的發展要求廣（guǎng）告製作向（xiàng）高科技、規模化方向發展。目前（qián）我國的戶外廣告製作在材料（liào）、工藝、服務等方（fāng）麵（miàn）與先進水（shuǐ）平差距很大
(一)廣（guǎng）告製作（zuò）材料（liào）：現在所用的燈箱底材一一柔性燈箱布，在國內市場上有歐特龍、3M、可麗（lì）布（bù）、桑（sāng）太克布、韓國燈箱布（bù）等，主要（yào）原料是經緯線（xiàn）聚氯乙稀麵層，適宜於各種用途的戶（hù）外燈箱製作。它的各項指標有所差異，價格也不一（yī）樣，在選用時（shí）要把握具體功能並充分考慮各項指標的適用性。例如：用於熱成型的PC材料，適合於做戶外燈箱，耐衝擊、耐（nài）高溫強（qiáng）、是高檔燈箱的必備材料。槽型字材料是美國（guó）進（jìn）口的專用鋁側板，15種顏色，3種規格，適用（yòng）做各種字體（tǐ），可（kě）內置光（guāng）源，另（lìng）外，夜（yè）間發光材料，如熒光膏、冷光膜，也已在市場上開（kāi）始使用。
(二)戶（hù）外廣告製作工藝多種多（duō）樣，發展很快，除傳統工（gōng）藝霓虹燈、印刷、膠貼、手繪（huì）路（lù）牌等（děng）。近幾年已普遍使用引進技術：
1、熱（rè）轉印技術：在柔性燈箱（xiāng）布上（shàng）加固體油墨做熱壓處理，晝夜一樣醒目豔麗，可（kě）取代膠貼。麵層加保護（hù）光膜，更具（jù）有抗紫外線、自動清除積汙等特點。熱轉印技術是戶外燈箱的理（lǐ）想（xiǎng）技術手（shǒu）段，尤其適用於處（chù）理字體、卡通塊圖案，保質期可達（dá）5-8年（nián）。
2、燈箱麵料繃緊係統和型材燈（dēng）箱技術（shù）：可使（shǐ）燈箱牢固、平整、整體耐用，可抗1OOKM/時的風（fēng）力。
3、燈箱布接縫：高頻高壓熱接縫，采用專用焊帶，專用（yòng）接縫帶，是處理燈箱畫麵的輔助技術手段。
4、電腦（nǎo）噴繪：廣泛由於處理戶外大燈箱畫麵，清晰度有9、12、36、72、DPI等，適用於幅麵5M以內（nèi），適用於不同位置，不同距離的戶外燈（dēng）箱和製作。近期國外進入（rù）中國市場（chǎng）的高清晰度大幅度噴（pēn）繪設備有：240DPI、360DPI、寬度5M，但價（jià）格高，適用性（xìng）有（yǒu）限，不宜廣泛推（tuī）廣。
5、電腦寫真：清（qīng）晰度240DPI以上（shàng），適（shì）合製作室內及戶（hù）外近距離廣告（gào）。
6、熱成型工藝：適用於PVC、PC、有（yǒu）機板等材料、可使標誌、文字、圖形具有多種顏（yán）色，一次（cì）成型（xíng），是現代流行燈箱的形式之一。
7、槽型字工（gōng）藝：是當代高檔字體製作工藝，利用專業設備，精細製作，是替代銅字、鐵字的新一代產品。
8、電腦雕刻燈箱工藝：可內置燈光，外部電腦雕刻，輪廓（kuò）光均勻，是新型產品。
9、各種電腦雕刻工藝：適（shì）用於各種標誌、字體的製作。
三、戶外廣告製（zhì）作的（de）規（guī）範化：
由於戶外廣告製（zhì）作形式多種多樣，很難有統一的質量標（biāo）準和管理。目前（qián），戶外廣告（gào）製作的規範化還有許多問（wèn）題有待探討：
1、廣告製作（zuò）規格：國外戶外廣告燈箱及（jí）城市小（xiǎo）品，大多（duō）根據不同（tóng）環境相對規格統一。雜亂無章是（shì）不雅的，極易造成人們視覺上的疲勞和緊張，規格的相對統一，不但有利於（yú）城市形象（xiàng）的整體美觀，同時可方便更（gèng）換畫麵，降低發布成本。
2、廣告製作造型：應符合地區（qū）和廣告發布的要求（qiú），具有現代感和民族特色。
3、廣告製作質量標準：目前戶外廣告製作無嚴格的質量標準，各自為戰應參照機械加工、建築（zhù）工程、電器安裝、印刷美（měi）術等質量標準（zhǔn），逐步實現符合戶外廣告製（zhì）品（pǐn）要（yào）求的質量規範。
4、戶外規格管理的建議：
(1)增加對（duì）戶外規格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方麵的審查與管理。
(2)參照國外廣告製作業成產行業（yè）協會，在行業（yè）規範、行業（yè）交流、行業自（zì）律方麵加強協調、監督、指導，培養廣告（gào）製作業成熟的市（shì）場意識，淨化市場，協調（diào）整個行業的（de）發展，提高整體水平。
麵對知識經濟對中國的挑戰，廣告業及廣告製作業應勇敢地麵對現實，以新的理（lǐ）念和科技（jì）水平去創造中國廣告業的（de）未來。
廣告製作與審查
一般規則（zé）人們公認，網絡廣告與傳統廣告相比的突出優（yōu）勢在於其傳（chuán）播範圍最廣、交互（hù）性最強、信息容（róng）量最大、針對性（xìng）比較強、可以對（duì）受眾數量準確統計、實時性與持久性高度的統一、靈活、成本低等等。
使網絡廣告具備這麽多明顯優勢的一個重要原因在於網絡（luò）廣告不同於任何其他形式的廣告，它（tā）是（shì）由兩個部分組成的：前端展示部分和後方說明部分。您通（tōng）過（guò）網絡媒介（例如通過“炎（yán）黃互聯”網站）發布的，僅僅是您網絡廣告的前（qián）端（duān）展示部分，公眾通過它的引導去訪問您的後方說明部（bù）分，而這個後方說明（míng）部分是（shì）放置在您自己網站上（shàng）的，可以是（shì）網頁，也可（kě）以是相關（guān）的（de）文字、音響、圖片及影像資料等，您可以隨時增加、修改、刪減，不時維護它、改變它。
申請“炎黃互聯（lián）”網站廣告所必須遵循的形式規則，是對您網絡廣告前端展示（shì）部分的要求。而您的廣（guǎng）告所必須（xū）遵循的品質規則，卻是對您網絡廣告所（suǒ）有部分的要（yào）求，它（tā）不但適用於廣告的前端展示部（bù）分，也同時適用（yòng）於廣告的後方說明部分。不論哪一個部分不符合規則，我們都會謝絕發布。
您對自（zì）己廣告前端展示部分的製作過程，在提交審查以後就結束了。但是（shì）您對自己廣告的後方（fāng）說明部分的製作過程還可以延（yán）續下（xià）去，並且可以隨時改變。我（wǒ）們（men）對您（nín）廣告品質的（de）要求，在您廣告的整個發布期內將持續有效，當您違反相關規則的時候，我們保留隨時給予積分處罰（fá）、中斷發布並拒絕承擔相關損（sǔn）失的權力。
製作廣告必須符合形式規定
各種廣告方式對廣告前端（duān）展示部分有不同的形（xíng）式（shì）規定，詳（xiáng）見相應（yīng）廣告方式的具體說明。一般的形式規則是（shì）： 圖片類廣告，其圖片文（wén）件格式原則上（shàng）隻能是“.jpg”、.gif”或者“.png”，並且必須滿足不同廣告規格對像素規格和圖片文件大小的規定。不同廣告方式允（yǔn）許使用的廣告圖片格（gé）式（shì）又有差異，請格外注意（yì）。 但是，必須在競標獲得發布權以後個別協商，另外（wài）追加（jiā）20%用分，並且追加（jiā）的用分不能享（xiǎng）受優惠折扣。 文字類廣告都會有字數限（xiàn）製。專業廣告製（zhì）作公司-上海星空无限传媒红桃视频廣告製作公司。