我（wǒ）國廣告業廣告製作中，大（dà）多以從事設計廣（guǎng）告製作、創意廣告製作、媒（méi）體代理為主（zhǔ）廣告製作，一部分兼有製作（zuò）能力，這種單（dān）一產（chǎn）業結構影響了廣告業自身的（de）發展。國外廣告商、製作（zuò）商看好中國廣告製（zhì）作市場，紛紛挺進中國廣告領域。同時，也帶來了新的廣告概念和先進（jìn）的廣告製作技術。
在新一輪的市場競爭中，戶外（wài）廣告製作及其製作（zuò）成為廣告整個行業的經濟增長點（diǎn）。目前由於（yú）我國戶外廣告製作產品的專業化、係列化的產品格局還未形成，所（suǒ）以大多數戶外廣告製作仍然是手工製作、小作（zuò）坊生產。對於大投入、大製作、科學化，無論是經濟實力還是認識（shí）水平都還未達（dá）到一定的水平。
廣告製造業的飛速發展階段（duàn）標誌著（zhe）廣告製作（zuò）業本身的一個革命，廣告製（zhì）作一個質的飛躍。戶外廣告製作業是和城市規劃、環境保護、精神文明等密切相關的。我國廣告業還未充分認識到這一點，一些戶外廣（guǎng）告的發布卻（què）恰恰由於粗製濫造影響了廣告效（xiào）果和（hé）城（chéng）市美觀。
隨著我國廣告（gào）業的迅猛發展（zhǎn），戶外廣告製作市場呈現出前（qián）所（suǒ）未有的增長速度（dù）和繁榮景象，戶外廣告製（zhì）作愈加引起各級政府、廣告（gào）主、廣告人（rén）的關注。
一、戶外廣告製作（zuò）的現狀和特（tè）點
如今，眾（zhòng）多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅（xùn）速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外（wài）廣告樹立（lì）城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告製（zhì）作提供了巨大的市場（chǎng）機會，也因此提出了更高的要求（qiú）。由於專業戶外廣告製作在我國畢竟起（qǐ）步較晚，基礎薄弱，在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今（jīn）天，戶外廣告的創意、設計、製作都麵臨著許（xǔ）多問（wèn）題。
目前戶外廣告製作從材料、工藝、服務等多方麵都與廣告業的發展不相（xiàng）適（shì）應。其表現：
1、對廣告製作選材如何適合（hé）不同的戶外廣告缺乏科學的認定。
2、工藝標準（zhǔn）參照性差。大多數廣告（gào）製（zhì）作工藝較原始，質量粗糙。
3、吸收先進技術帶（dài）有盲目（mù）性（xìng），缺乏創新。
4、管理隻重內容，輕工藝。
我們認（rèn）為（wéi）造成上述問題的原因主（zhǔ）要有：
1、戶（hù）外廣告市場呈現的特征是（shì）仍處在低層次、低水平市場層麵上的初級階段的表現。
2、戶外廣（guǎng）告製作需要大規模資金投入，我國的廣告業（yè）經濟實力仍未達到（dào）相應水平。
3、戶外廣告製作成本費用高、消耗大、工藝複雜（zá）、費時費力，多數公司不願積（jī）極參與製作，而在做製作批（pī）發商。
戶外廣告製作與影視廣告，平麵廣告製（zhì）作不同，由於客觀的條件不同，使其表現出不同的特征和要求：
(1)廣告製作（zuò）滿足城市美（měi）化的需要。戶外廣告是現代城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的（de）窗口，各種形（xíng）式的公（gōng）益廣告、商業廣告（gào）、企業（yè）形象廣告、爭（zhēng）奇鬥豔，給現代城市增加了亮（liàng）麗（lì）和風彩。從一定程度上表現了城市風格、建築特色，使人們在交流信息的同時受到（dào）美的熏陶（táo）。因此，戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線條、造型的合（hé）理性；材料和工藝上則應該考慮（lǜ）耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等
(2)廣告製作安全性要求：戶外廣告由於受氣候、建築、管理（lǐ）等條件的限製，對製作品本身的材料、工藝、結構應考慮諸多安全因（yīn）素，如：抗風力、防（fáng）火（huǒ）、結構堅固，另外還應從環保考慮（lǜ），防止造成光線、空氣、噪音的汙染。
(3)廣（guǎng）告製作表現文化特征：戶外廣告不僅是商業的組成部（bù）分，同（tóng）時也是商業的經濟發展、科技進（jìn）步、文明狀態的一種表現形式（shì）。優美的戶外廣告創意、設計及材（cái）料、工藝的表現應表現出豐富的文化內涵。
二、戶外廣告製（zhì）作的材料和工藝
戶外廣告的材料在提（tí）高戶外廣告製作整體（tǐ）水平（píng）方麵越來越重要，廣告業的發展要求廣告製作（zuò）向高科技、規模化方（fāng）向（xiàng）發（fā）展。目前我國的戶外廣告（gào）製作在材料、工藝（yì）、服（fú）務等方麵（miàn）與先進水平差距很大
(一)廣告製作材料：現在所用的燈箱底（dǐ）材一一柔性燈箱布，在國內（nèi）市場上有歐特龍、3M、可麗布、桑太克布、韓國燈箱布等，主要原料是（shì）經緯線（xiàn）聚氯乙稀麵層，適（shì）宜於各種用途的（de）戶外（wài）燈箱製作。它的各項指標有所差異，價（jià）格也不一樣（yàng），在選用時要把握具體功能並充（chōng）分考慮各項（xiàng）指標的適用性。例如：用於熱成型的PC材料（liào），適合於做戶外燈箱，耐衝擊、耐（nài）高溫強、是高檔燈箱的必備材料。槽型（xíng）字材料是美國進（jìn）口的專用鋁側板，15種顏色，3種規（guī）格，適用做各（gè）種字體，可內置光源，另外，夜間發光材（cái）料，如熒光膏、冷光膜，也已在市場上開始使（shǐ）用。
(二)戶外廣告製作工藝（yì）多種多樣，發展很快，除傳統工藝霓虹燈、印刷、膠貼、手繪路牌等。近幾年已普遍使用引進技術：
1、熱轉印技術：在柔性燈箱布上加固體油墨（mò）做熱（rè）壓處理，晝夜一樣醒目豔麗，可取代膠貼（tiē）。麵層加保護光膜，更具有抗紫外線、自動清除積（jī）汙等特點。熱轉印（yìn）技術是戶（hù）外（wài）燈（dēng）箱的理想技術手段，尤其適用於處理字（zì）體、卡通塊（kuài）圖案，保質期可達5-8年。
2、燈箱麵料繃（bēng）緊係統（tǒng）和型材燈箱技術：可使燈箱牢固、平整、整體耐用，可抗1OOKM/時的風力。
3、燈箱布接縫：高頻高壓熱接縫（féng），采用專用焊帶，專用接縫帶，是處理燈箱畫麵的輔助技術手段。
4、電腦噴繪：廣泛由於處理戶外大燈箱畫麵，清晰度有9、12、36、72、DPI等，適用於幅麵5M以內，適用於不同位置，不同距離的戶外燈箱和製作。近期國外進入中國市場的高清晰度大幅度噴繪設備有：240DPI、360DPI、寬度5M，但價（jià）格高，適用性（xìng）有限，不宜廣泛推廣。
5、電腦寫真：清晰度240DPI以（yǐ）上，適合製作（zuò）室（shì）內及戶外近距（jù）離廣告。
6、熱成型工藝：適用於PVC、PC、有機板（bǎn）等材（cái）料、可（kě）使（shǐ）標誌、文字、圖形具有多（duō）種顏色，一次（cì）成型，是（shì）現代流行燈（dēng）箱的形式之一。
7、槽型字工藝：是當代高檔字體製作工藝，利用專業設備，精細製作，是替代銅字、鐵字的新一代（dài）產（chǎn）品。
8、電腦雕刻燈箱工藝：可內（nèi）置燈光，外部電腦雕刻（kè），輪廓光均勻，是新型產品。
9、各種電腦雕刻工藝：適（shì）用於各種標誌、字體的製作。
三、戶外廣告製作的規範化：
由於戶外廣告製作形式多種（zhǒng）多樣，很難有統一的質量標準和管理。目前，戶外廣告製作的規範化還有許多問題有待探討：
1、廣告製作規格：國外戶外廣告燈箱及城市小品，大多根據不同環境相對規格統一。雜（zá）亂無章是不雅的，極（jí）易造成人們視覺上（shàng）的疲勞和緊張，規格（gé）的相對統一，不但有利於城市形象的（de）整體美觀，同（tóng）時可方便更換畫麵，降低發布成本。
2、廣（guǎng）告製作造型：應符合（hé）地區和廣告發布（bù）的要求，具（jù）有現代感和民族特色。
3、廣告製作質量標準：目前戶外廣告製作無嚴格的質量標準，各自為戰（zhàn）應參照機械加工、建築（zhù）工程、電器安裝、印刷美術等質量標準，逐步實現符合戶外廣告製品要求的（de）質量規範（fàn）。
4、戶外規格管理的建議：
(1)增加對戶外（wài）規格、材（cái）料、工藝、電器、安裝及維修等方麵的審查與管理。
(2)參照國外廣告（gào）製（zhì）作業成產行業協（xié）會，在行業規範、行業交流（liú）、行（háng）業自律方麵（miàn）加強協（xié）調（diào）、監督、指導（dǎo），培養廣告製作（zuò）業成熟的市場意識，淨（jìng）化市場，協調整個行業的發展，提高整體水平。
麵對知識（shí）經濟（jì）對中國的挑戰（zhàn），廣告業（yè）及廣告製作業應勇（yǒng）敢（gǎn）地麵對現實，以新的（de）理（lǐ）念和科技水平去創造中（zhōng）國廣告業的未來。
廣告製作與審查
一般規則人們公認，網絡廣告（gào）與傳統廣告相比的突出優勢在於其傳播範圍最廣、交互性最強、信息容量最大、針對性比較強、可以對受眾數量準確統計、實時性（xìng）與持久性高度的統一、靈活、成本低等等。
使網絡廣告具備這（zhè）麽多明顯優勢的一個重要原因在於網絡廣告不同於任何其他形式的廣告（gào），它是由（yóu）兩個部分組成的：前端展示（shì）部分和（hé）後方說明部分。您通過網（wǎng）絡媒介（例（lì）如通過“炎黃互聯（lián）”網站）發布的，僅僅是您網絡廣告的前端展示部分，公眾通過它的引導去訪問您的後方說明（míng）部分，而這個後方說明部分是放置在您自己網站上的，可以是網頁，也可以是相關的文（wén）字（zì）、音響、圖片及影像資料（liào）等，您可以隨時增加（jiā）、修改、刪減，不時維護它、改變它。
申（shēn）請（qǐng）“炎黃互聯”網站廣（guǎng）告（gào）所必須遵循的形式規則，是對您網（wǎng）絡廣告前端展示部分的要求。而您的廣（guǎng）告所必須遵（zūn）循的品質規則，卻是對您網絡廣告所有部分的要求，它不但適用於廣告的前端展（zhǎn）示部分，也同時適用於廣告的後方說明部分。不（bú）論哪一個部分不符合規則，我們都（dōu）會謝絕發布。
您對自己廣告前端展示部分的製作過程，在提交審查以（yǐ）後就結束了。但是您對自己廣告的（de）後方說明部分的製作過程還可以延續下去，並且可以隨時改變（biàn）。我們對您（nín）廣告品質的要求，在您廣告的整個發布期內將持（chí）續有效，當您違反相關規則的時候（hòu），我們保留隨時給予積分處罰、中（zhōng）斷發布並拒絕承擔相關（guān）損失的權力。
製作廣告必須符合形式規定
各種廣告方式對廣告前端展示（shì）部分有不同的形式（shì）規定，詳見相應廣告方式的具體說明。一般的（de）形式規則是： 圖（tú）片類廣（guǎng）告，其圖片文件格式（shì）原則上隻能是“.jpg”、.gif”或者“.png”，並且必須滿足不同廣告規格（gé）對像素規（guī）格和圖（tú）片文件大小的規定。不同廣告（gào）方式允許使用的廣告圖片格式又有（yǒu）差異，請格外注意。 但是，必須在競標獲得發布權以後個別協商，另外追加20%用分，並（bìng）且追加（jiā）的用分不能享受優惠折扣。 文字類廣告（gào）都會有字數限製。專業廣（guǎng）告（gào）製作公司-上海（hǎi）星空无限传媒红桃视频廣告（gào）製作公（gōng）司。