招牌設計與製作

   一.招牌（pái）設計

　　一（yī）般店麵上都可（kě）設置一（yī）個條形（xíng）商店招牌，醒目地顯示店名及（jí）銷售商品。在繁華的（de）商業區裏，消費者往往首先瀏（liú）覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己（jǐ）購買目標或值得逛遊的商（shāng）業服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力（lì）的商店招牌；對消費者的視覺刺（cì）激和心（xīn）理影響（xiǎng）是很重要的。

　　商店招牌底（dǐ）板所使用的材料，在我國長期（qī）以來是（shì）木質和水泥。木質經不起（qǐ）長久（jiǔ）的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需（xū）經（jīng）常維修。水泥（ní）招牌施工方（fāng）便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙（cāo），隻能作為低檔（dàng）商店招脾（pí）。為了反（fǎn）應（yīng）時代（dài）新潮流的變化，如今的店麵外裝飾材料已不限於木質和水泥，而是采（cǎi）用亞（yà）克力板、薄片大理石、花崗岩、金屬不鏽（xiù）鋼板（bǎn）、薄型塗色鋁合金板等。石材門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨（suí）著（zhe）季節（jiē）的變化，還可以在門麵上安置各種類型（xíng）的遮陽箔架，這會使門麵清新、活潑，並溝（gōu）通了商店內外（wài）的功能聯係，無形中擴展了商業麵積。

　　商（shāng）店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要（yào）采用各（gè）種裝飾方法使其（qí）突出。手法很多，如（rú）用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強（qiáng）效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯（chèn）托（tuō）。總之，格（gé）調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是（shì）成（chéng）功（gōng）的關鍵之一。

　　商店招牌文字（zì）設計日益為經商（shāng）者所重視（shì），一些（xiē）以標語口號、隸屬關係和數目字組合而（ér）成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不（bú）斷湧現。商店（diàn）招牌文字設計（jì）應注意以（yǐ）下幾點：

　　(1)店（diàn）名的字形、大小（xiǎo）、凸凹、色彩、位置上的（de）考慮（lǜ）應有助（zhù）於門的正常（cháng）使用。
　　(2)文字內容必須與本店所銷售的商品相吻合。
　　(3)文字盡可能精簡，內（nèi）容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然（rán）。
　　(4)美術字和（hé）書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字（zì）的變形不要（yào）太花太亂太做作，書（shū）寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在製作上造（zào）成麻煩。

　　商店招牌文字使用（yòng）的材料因店（diàn）而異，店鋪規模（mó）較大，而且要求考（kǎo）究（jiū）的（de）店麵，可使用銅質、凸出空心字，閃閃發光，有富麗、豪華之感，效果是相（xiàng）當（dāng）好的。定燒瓷質字永不生（shēng）鏽。反光強度好，作為招（zhāo）牌效（xiào）果尤佳。塑料字（zì）有華麗的光澤，製作也簡便，但時間一長，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變（biàn）形，因此不能長久使用。木質字製作也方便，但長（zhǎng）久的日曬雨（yǔ）淋易裂開，需要（yào）經常維（wéi）修上漆。

　　商店招牌設計，除了注意在形式（shì）、用料、構圖、造型、色彩等方（fāng）麵給消費者以良好的心（xīn）理感受外，還應在命名（míng）方（fāng）麵多下功夫，力求言簡意賅、清新不俗（sú）、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消（xiāo）費（fèi）者的思維活（huó）動（dòng），達到理想的心理要求。

　　二、店門設計

　　顯（xiǎn）而易（yì）見，店門的作用是誘導人們的視線，並產生（shēng）興趣，激發想（xiǎng）進去（qù）看一看（kàn）的參與意識。怎麽進去，從（cóng）哪進去，就需要正確的導（dǎo）入（rù），告訴顧客（kè），使顧客一目了然（rán）。

　　在店麵設計中，顧客進出門的設計是重要一環。

　　將店門安放在店中央，還是左邊（biān）或右邊，這要根據具體人流情況而定：一（yī）般大型商場大門可（kě）以安置在中央，小型商店的進出部位安置在（zài）中央是不妥（tuǒ）當的，因為（wéi）店堂狹小，直（zhí）接影響了店內實（shí）際使（shǐ）用麵積和顧（gù）客的自由流通（tōng）。小店的（de）進出門，不是（shì）設在左側就是右側，這樣比較合理。

　　從商業觀點來看，店（diàn）門（mén）應當是開放性的，所以設計時應（yīng）當（dāng）考慮到不（bú）要讓顧客產生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客於門（mén）外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。

　　店門設計，還應考慮店門麵前路麵是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門麵形象的物體或建築；采光條（tiáo）件、噪音影響及太陽光照射（shè）方位（wèi）等，店門所使用的材料，以往都是采用較硬質的木材，也可以在木（mù）質外部包鐵皮或鋁皮，製作較簡便。近（jìn）年來我國也開始使用鋁合金材料製作商店門，由於它（tā）輕盈、耐用、美（měi）觀、安全、富有現代感，所以有普及的趨勢，無（wú）邊框的整體玻璃門屬於豪（háo）華型（xíng）門廓，由於這種門（mén）透光性好，造型華麗,所以常用於高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。

　　三、櫥窗設（shè）計

　　在現代商業活動（dòng）中，櫥窗既是（shì）一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店麵的重要手段。一個（gè）構（gòu）思新穎、主（zhǔ）題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色（sè）調和諧的商店櫥窗，與整個商店建築結構和內外環境構成的立體畫麵，能起美（měi）化商店（diàn）和市容的作用。

　　一般來講，櫥窗（chuāng）設計應（yīng）注（zhù）意以下方（fāng）麵：

　　(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客（kè）的視平線相（xiàng）等（děng），那麽，整個櫥（chú）窗內所陳（chén）列的商（shāng）品都在顧客視（shì）野（yě）中。

　　(2)在櫥窗設計中，必須考慮防（fáng）塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等，要采取相關的措施。

　　(3)不能影響店麵外觀造型（xíng），櫥窗建築設計規模應與商店整體規模相適（shì）應。

　　(4)櫥窗陳列的商品必須是（shì）本商店出售的，而且是最暢銷的商品。

　　(5)櫥窗陳列季節（jiē）性（xìng）商品（pǐn）必須在季節到來之前一個月預先陳（chén）列出來向顧（gù）客介紹（shào），這樣（yàng）才能起到迎季宣（xuān）傳的作（zuò）用。

　　(6)陳（chén）列（liè）商品時，應先確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應係統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所（suǒ）宣傳介紹的商品內容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。
　　(7)櫥窗布置（zhì）應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據櫥窗麵積注意色彩調和、高低疏密（mì）均勻外，商品數量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處近處、正麵側麵（miàn）都能看（kàn）到商品全貌。富有經營特色的商品（pǐn）應陳列在最引人注目的櫥窗裏。

　　(8)容易液化（huà）變（biàn）質的商品如食品糖（táng）果之類，以及日光照曬（shài）下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以（yǐ）適當的包裝。

　　(9)櫥窗應（yīng）經（jīng）常打掃，保（bǎo）持清潔，特別是食品櫥窗。肮髒（zāng）的櫥窗玻璃，櫥（chú）窗裏麵布（bù）滿灰（huī）塵，會給顧客不好的印象，引起（qǐ）對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。

　　(10)櫥（chú）窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳（chén）列容易變質（zhì）的商（shāng）品（pǐn）尤應特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣（xuān）傳時間，一般必需在當天內完成。