隨著商場等公共場所的裝修越來越繁（fán）華，“燈箱廣告”也越來越多地滲入人們的生活和商務活動中。

    我們上海星空无限传媒红桃视频廣告公（gōng）司在諸多大型工程中成功地進行了燈箱廣告的製作，越來越認識到它的重要性。
  “燈箱（xiāng）廣（guǎng）告”是利用特定的光源和框架式箱（xiāng）體，為（wéi）商品或商務活動的營銷（xiāo）所作的廣告。究其根（gēn）源，大概是古代以蠟燭或油燈為（wéi）光源的油紙箱體廣告一一（yī）酒店、雜貨店、旅店的招牌（pái），發展到今天，以各種先進的（de）光源(鎢燈、鑲鎢燈（dēng）等)裝置起來的燈箱廣告。

    其演變、發展的軌跡（jì），不（bú）僅標誌（zhì）著科學技術（shù）的（de）不斷（duàn）發展，而且（qiě）也標誌著廣告意識（shí）不斷更新（xīn）的步履。燈箱廣告的（de）發展，從單純為營銷服務的廣（guǎng）告觀念，逐漸發展成（chéng）了（le）當代充分利用其各種特定的優勢，形成（chéng）多功能相互交匯的全新的廣告觀念。如今的燈箱廣告除了本身特（tè）有的廣告特性外，還具有了十（shí）分鮮明的唯’‘燈箱廣告”才會有的美學特性。
    目前，隨著市場經濟的快迅發展，燈箱廣告更加顯示出了自己所具有的種種優勢，成為廣（guǎng）告世界中頗為引人注（zhù）目的一種廣告形式。營銷領域已隨（suí）著燈箱廣告的廣（guǎng）泛運用，而顯得越發的活躍而又五彩繽紛。在商業市場，有的（de）利用各種新的裝（zhuāng）飾材料（liào）一一彩色板或透明、半透（tòu）明的玻璃為主要材料，用裝飾化的（de）設計語言構圖、造型構成各種商品的令人耳（ěr）目一新廣告;有的運用半透明的彩（cǎi）色照片，表現醒目而具有震撼力的商品和營銷模特兒的圖像，構成色彩豐富動人、燈光柔和亮麗的廣告;有的利用電（diàn）腦控製的彩色光源(如PAR38燈（dēng）)，通過紅、綠、藍三色光的不（bú）斷變化，構成（chéng）特殊（shū）廣告效果的廣告，等（děng）等。

    各種燈箱（xiāng）廣告均在色彩、圖（tú）像（xiàng）造型、模（mó）特（tè）兒神態等各（gè）方麵構成的（de）整體效（xiào）果上下功夫，不斷探索、不斷創新，不斷地巧妙地應用，構成了奇特而（ér）誘人的（de）廣告美學效果。燈箱廣告的應用當然主要是為了實現商品廣告、引（yǐn）導消費（fèi）的效果，它最突出的特點便是燈光源的應用，這
是（shì）其它廣（guǎng）告手段所無法比擬的。

    白天或夜晚(尤其是夜晚)，商場、市場或人流熙攘的公共場所，最引人注目的恐怕就是燈箱廣告，其（qí）燈光各異，構圖巧妙，色彩鮮明，或情調幽（yōu）默，或形式新奇，配上廣告式警醒（xǐng）提示語言，構成了一幅幅立體感（gǎn）強、親切動人、賞心悅目的廣告。

    我們（men）在（zài）北京地（dì）鐵站內看（kàn）到一幅（fú）雀（què）巢咖啡的燈箱廣（guǎng）告，廣告畫麵截取咖啡液體在（zài）攪拌形成的旋轉波紋作背景，配上一匙粉狀的咖啡，背景色彩（cǎi）與圖像形成（chéng）暖色調的強烈對比、烘托關係，再加上誘人聯想的廣告用語，形成了十（shí）分強烈（liè）的廣告效果。

    同時，這幅廣告注意了與具體環境的互（hù）相配（pèi）合，以（yǐ）暖色調為（wéi）主，形成融融暖意、送人溫
情的效果，給遠來北京的賓客們以（yǐ）賓至如歸的感覺。如上麵（miàn）所說的“雀巢咖啡”的廣告一（yī）樣，燈箱廣告在為商品營銷活動服務的同時，都注意了以不同的燈光、色彩裝飾著環境，美化著（zhe）生活，成為整個裝飾大環境中最突出、最醒目而又不可分割的一（yī）部分。如今，在地鐵站、航（háng）空港、商場、市場、交通要道及重要公共場所等，各（gè）種燈箱廣告隨處可見（jiàn），不（bú）同的燈箱廣告，往往構成了這一區域（yù）的特（tè）殊的文化景觀，除了形成商（shāng）業氛圍，更多地是為公共場所創造出一種有特殊效果的生活氛圍。

    有的以豪華為主調，有的（de）以典雅為主題（tí），構成了現代都市（shì）所獨有的“小夜曲”。有些大城市的重要公共場所，多彩的燈箱廣（guǎng）告與音樂噴泉等現代裝飾設施交相（xiàng）輝映（yìng）、相映成輝，形成了一種現代化大都市的壯麗景觀。所有這一切，都能使人在商業營銷活動（dòng）中，受其誘導，同時又在精（jīng）神上、心（xīn）理上享有了一種慰藉，一種陶冶，一種美化。

    總之，燈箱廣告從簡（jiǎn）單的路標到構圖、色彩都十分複雜.強烈的商品廣告，發展到室內，外大型的燈（dēng）箱式廣告，已構成了市場經營中的一種特殊（shū）的文化景觀，一種（zhǒng）特（tè）殊的精神窗口（kǒu）。在進行“廣告（gào）”的同時，裝點著現代化的城市，美化著人們的生活（huó）。隨著科學技術的不斷進步，燈箱（xiāng）廣告必將有更（gèng）多彩多姿的明（míng）天。