招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名稱）；招牌（pái）在法律上定義為商（shāng）號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任何形式發布.張貼的廣告內容和廣告；招（zhāo）牌可有豎招、橫（héng）招或是在門前牌（pái）坊上橫題字號，或在屋簷（yán）下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設置在店鋪門前櫃台上的（de）招牌，明代以（yǐ）前坐地式招牌較為常見（jiàn）；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。

　　招牌的形（xíng）式和設置方式比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端（duān）。為了競爭的需要，店主製作十數字甚至數十字的字（zì）招也（yě）是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一衝天招牌，就（jiù）題寫“德愛（ài）堂沈家祖傳七代（dài）小兒珍丹（dān）隻（zhī）此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾，借以（yǐ）抬高（gāo）店鋪的身價（jià）。也有在店（diàn）鋪匾聯上做文章，如采用我國傳統的對聯形式：“未完先投宿 雞鳴早看天”（旅店）；“生意如春草 財源似水泉”（商店）。明清時酒店（diàn）多用對聯，標識、標牌、霓虹燈、廣告牌、燈箱製作、戶外廣告、亞克力如九江潯陽樓就用“世間無此酒 天下有（yǒu）名（míng）樓”的對聯。還（hái）有用數字作為字號，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。

　　在我（wǒ）國古（gǔ）代，招（zhāo）牌實際上（shàng）也成為經營者的品牌標識。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到經營者的珍愛和承（chéng）傳。不少招（zhāo）牌還蘊含著豐富的人文（wén）故事，成為我國特色文化的一部分。

　　唐代（dài）以後，商業日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅（tóng）鐵鑄造（zào）的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相繼（jì）應運而生，並（bìng）且（qiě）加上店主的姓名或另取雅號，而形成了完整（zhěng）的招牌字號。

　　《看雲識天（tiān）氣》中，招牌（pái） 表示雲（yún）是天氣變化的標誌

招牌設計

　　店牌是用來展示（shì）零售店名稱的標記。為了產（chǎn）生效果（guǒ），店牌應突（tū）出且能吸引注意力。在（zài）某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表著該（gāi）店鋪的形象（xiàng）。能否（fǒu）吸引顧客進入店鋪，招（zhāo）牌的設計有著很重要的作用。

　　總的來說，我（wǒ）們在對（duì）店（diàn）鋪的招牌設計時需要從下（xià）麵幾個方麵入手（shǒu）。

　　1．招牌形式設計

　　（1）招牌的位置

　　一般（bān）情況下，店鋪招牌（pái）的位（wèi）置有三種情況。

　　① 平行放置。店鋪招牌設置在店麵正上方的平行位置。

　　② 垂直（zhí）放置。有時候店（diàn）鋪（pù）的招牌與店麵垂直而立於側麵（miàn）。

　　③ 縱橫放置。也有的懸掛在零（líng）售店正麵與側麵牆上。如果零售店處於交叉路（lù）口，最好每側（cè）上方均應安置（zhì）有招牌（pái），使來自不同方向的行人（rén）均能從遠處看到。我們還經常可（kě）看到零售店的招牌被設計成兩麵或（huò）三麵的，也是便於不同方向迎（yíng）麵而來的路人看到。

　　（2）招牌的造（zào）型（xíng）

　　有的店鋪（pù）別出心裁，以人物或動物的造型做招牌。這（zhè）種招牌具有較大的趣（qù）味性，能更好地吸引消費者。同時，人物或動物的造型能明顯地反映（yìng）店鋪的經營風格，使人在遠處就可以看到（dào）前麵是什麽類型的商店。

　　（3）招牌的光照

　　在晚間，霓（ní）虹燈和日光燈招牌能使店鋪明亮醒目，增加店鋪在晚間的（de）可（kě）見度。同時，這些招牌能製造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈和日光燈（dēng）招牌可設計（jì）成各種形狀（zhuàng），采用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能產生一種動態的感覺，比起一（yī）成不變的靜態燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力。

　　2．招牌內容設計

　　招牌內容表達要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目（mù）不忘，還能（néng）達到良（liáng）好的交流目的。這與店頭設計中店名（míng）命名內容相同，此處不再贅述。

　　為達到最有效的傳達效果，招牌（pái）上字的大小應適度，要考慮中遠距離的傳（chuán）達效果，使其具有良（liáng）好的可視性（xìng）和傳播效果。比如，如果你的賣場在車流量極大的街道（dào）或者公路（lù）旁，建議把店招字體做到最大，內容盡量單純，方便開車的顧客在較（jiào）快的行駛速（sù）度下也能看清。

　　3．招牌（pái）顏色設計

　　店鋪招牌的（de）設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型等方麵要帶給消費者良好的（de）心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往是先識別色彩再識（shí）別店標店（diàn）徽的，如（rú）果（guǒ）在色彩的（de）選擇設計上別（bié）具一格，那麽會對消費（fèi）者產生很強的吸引力，而當把這種設計一致推廣到各（gè）個連鎖分店時，更會使消費者產生認同（tóng）感，從而有利於企業市場地位的提高。

　　根據心理學研究表明，醒（xǐng）目誘人的色彩能產生強大的視覺衝擊力，新穎獨特的（de）形象也有著不可抗（kàng）拒的吸引力。所有（yǒu）這些（xiē），都能引（yǐn）起（qǐ）人們不同的特殊心理反應。

　　招牌的色彩運用要溫馨明亮、醒目（mù）突出。色彩在客觀上起（qǐ）著吸引（yǐn）消費（fèi）者的作用，因為（wéi）人們總是先從視覺上感受色彩，再過渡到內容上的。

　　醒目明亮的色彩能給人留（liú）下深刻印象，如具有強烈穿透力的紅（hóng）、黃、綠，以及一（yī）些暖色和中色調的顏色，就很容易集中顧客的注意力。同時，各種色彩之間的搭配也很重要。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三色穿透力最強（qiáng），從很（hěn）遠的（de）地方就能（néng）看到，因此在店（diàn）麵（miàn）招牌中使用的也很多。

　　在圖案（àn）、字體的選擇（zé）上，也應充分考慮所從事的行業特征和目標消費群體，如經營兒童服裝店的，其招（zhāo）牌（pái）的設計色彩應鮮豔明亮，在圖案、字體上，應選擇生動有趣的卡通形（xíng）象（xiàng）和字體，既能明示經營特點，也可以吸引更多的小（xiǎo）消費者的眼球。

　　4．招牌情感設計

　　對店鋪的招牌設計需要（yào）我們滲入（rù）對顧客忠誠的情感，這（zhè）樣顧客才會忠實於我（wǒ）們的品牌。在我們身邊（biān），這樣成功的（de）例子很多，其中麥當（dāng）勞（láo）和肯德基就是我們非（fēi）常熟悉的例子。喧鬧的城市中，許多人在不知到何處就餐時，其第一反應就是向四周看看有沒有（yǒu）“M”或（huò）“KFC”的招牌，因為在那招牌的不遠處就有（yǒu）麥當勞（láo）或肯德基在提（tí）供著香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。很（hěn）多（duō）時候，消費者之所以會來到一個賣場購物，就是因為（wéi）在遠處就（jiù）看到了（le）它的招牌。

不論是什麽材質和工藝的招牌設計（jì）製作，都要注意以下四點：

　　第一：招牌形式設計的（de）位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等；造型，獨特的造型對於廣告受眾來說具有強有（yǒu）力的吸引力，達（dá）到招牌吸引顧客的目的；光照情況，絢爛多彩的光照可以給廣告受眾製造（zào）熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力。

　　第二：招牌內容（róng）設計，簡明扼要的廣告信（xìn）息不但令顧客過目不忘，還能達到良好的交流目的。

　　第三：招牌色彩設計，除了注意（yì）在形式、用料、構圖、造型等方（fāng）麵要帶給（gěi）顧客良好的心（xīn）理感受外，色彩選擇也不容忽視，顧客對招牌的識別往往是先識別色彩再（zài）識別店標店徽的，如果在色彩設計的（de）選擇（zé）上別具一格，那麽會對消費者產生很強的吸引力，而當把這種設計一（yī）致推廣到各（gè）個（gè）連鎖分店時（shí），更會使消費者產生認同感，從而有（yǒu）利於企（qǐ）業市場（chǎng）地位的提高。

　　第四：招牌情感設計，要融入對顧客（kè）忠實的情感，這樣顧（gù）客才會忠實我們（men）的品牌（pái）。

　　招牌（pái）主要是用來指示店（diàn）鋪的名稱和記（jì）號（hào），可稱為店標（店鋪的名稱）；招牌在法律上定義為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任何形式發（fā）布.張貼的廣告（gào）內容和廣告；招牌可有豎招（zhāo）、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設置在店鋪門前櫃台上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類（lèi）別。店牌是用來展示零售店名稱的標記。為了產生效果，店（diàn）牌（pái）應突出且能吸引注意力。在某種程（chéng）度上來說，店（diàn）鋪招牌的設計（jì）代表著該店鋪的形象。能否吸（xī）引顧（gù）客進入店鋪，招牌的設計有著很重要的作用。

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