戶外廣告形式
   1. 路牌廣告：在戶外廣告中，路牌廣告最為典（diǎn）型。
      路牌從其（qí）開始發展到今天（tiān），其媒體特征始終是一致（zhì）的。它的特點是設立（lì）在鬧市地段，地段越好，行（háng）人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境 是馬路，其（qí）對象是在動態中的（de）行人，所以路牌畫麵多以圖（tú）文的形式出現，畫麵醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的（de）發展趨 勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫麵醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，擎天（tiān）柱廣告牌對（duì）樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所 用材料也（yě）有防雨、防曬功能。
      隨（suí）著商業產品營銷活動的快速（sù）發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應（yīng）的發展。平麵布局的繪畫形式已不能充分利（lì）用（yòng）好的（de）路段（duàn）媒介，於是運用長條連接的立（lì）體三 麵造（zào）型手法，用自動電路控製，使路牌廣告能（néng）定（dìng）時翻轉。這樣，一塊路牌的位（wèi）置了就可以放置三個不同的廣告，而且因（yīn）其翻動效果更加引人注目。這種電動動態（tài）路牌 廣告塔是當今國際上流行的一種趨勢。路（lù）牌被紙張和柔性材料所代（dài）替後，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無（wú）論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三麵旋轉，外打燈的（de）是三角三（sān）麵翻轉。這種大型（xíng）的多（duō）畫麵的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅（jǐn）傳遞各種信息，還為（wéi）行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背麵也作了美化處理，成為兩麵可看的路牌（pái）。
   2. 霓虹燈（dēng）LED廣告：霓虹燈是（shì） 戶外廣告中（zhōng）燈光類廣告的主要形式之（zhī）一，它的媒體特點是利用新科（kē）技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的 接受率（lǜ）。霓虹燈（dēng）廣告一般都（dōu）設置在城市的（de）至高點、大樓屋頂和商店門麵等醒目的位置上。它不（bú）僅白天起到路牌廣告、招（zhāo）牌廣告的作用（yòng），夜間更以其鮮豔奪目（mù）的色彩， 起到點綴（zhuì）城市夜景的作用。
   3．公共交通類廣告：公共（gòng）交通類廣告如車船廣告是戶外廣告（gào）中用得比較多的（de）一種媒體，其傳遞（dì）信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣（guǎng）告向公眾反複（fù）傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返於市中心的主要街道，在車（chē）輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋麵廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆（qī）繪畫形式，結合部（bù）分電腦（nǎo）打印裱貼的方法。
   4. 燈箱廣告：燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、單立（lì）柱廣告牌街頭（tóu）鍾廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利（lì）用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單麵、雙麵、三麵（miàn）或四麵的燈光廣告（gào）。這（zhè）種廣（guǎng）告外形美觀，畫麵簡潔，視覺效果特別好。
   燈箱廣告歸納起來有四（sì）種類型：
   （1）方型(或長方型)燈箱（xiāng）、燈柱廣告。這類廣告既有立在（zài）人行道上的（de），也有掛在路燈燈柱杆上的，有單（dān）麵的也有雙麵的。
   （2）兩（liǎng）隻以上的（de）燈箱組合成燈箱廣（guǎng）告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人（rén）行道轉彎（wān）角。這些部（bù）位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告（gào）傳播（bō）作（zuò）用。
   （3）圓柱型古（gǔ）典（diǎn）風格的塔柱、塔亭（tíng）廣告。這種廣告與城市環境相呼應，在人（rén）行（háng）道上占（zhàn）地麵積少、行人從各個角（jiǎo）度都能看到廣告，使有限的麵（miàn）積產（chǎn）生無限的效應。歐洲的一些（xiē）國（guó）家，利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告，裏麵是活動廁所或小郵亭（tíng）、小書亭、售（shòu）貨亭等。
   （4）經濟發達一些的國（guó）家用街頭鍾作為廣告的一種形式，既點綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在牆體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用（yòng）。現在燈箱廣（guǎng）告的製作已普遍采用電腦噴（pēn）繪的形式，色彩鮮豔，效果逼真。 
   5. 其他戶外廣告其他戶外廣告如充（chōng）氣實物（wù）廣告、旗幟（zhì）廣告、飛船飛（fēi）艇廣告、地麵廣告等。
   戶外廣告設計要點
   1. 獨特性戶外廣（guǎng）告的對象是動態中的行人，行人（rén）通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境（jìng）三個因素。在空（kōng）曠的大廣場和馬 路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高於頭部5米的物體比較方（fāng）便。所以說（shuō），設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來（lái）確定廣（guǎng）告的位置、大小。常見 的戶外廣告一般為長方形（xíng）、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形（xíng）與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據 實際空間的大小與環（huán）境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一（yī），十（shí）分協調。戶外廣告（gào）要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注 視（shì）的接觸效果。
   2. 提示性（xìng）既然受眾是流動著（zhe）的行人，那麽在設計中就（jiù）要考慮到受眾（zhòng）經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫麵，行人是不願意（yì）接（jiē）受（shòu）的，隻有出奇製勝（shèng）地以簡潔的畫麵和揭（jiē）示性 的形式引起行人注意，才能（néng）吸引受眾觀看廣告。所（suǒ）以戶外（wài）廣告設（shè）計要注重提示性，圖文並茂，以圖像為主（zhǔ）導，文字為（wéi）輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。
   3. 簡潔性簡潔性是戶外廣告牌設計中的一個重要原則，整個畫麵乃至整個設（shè）施都（dōu）應盡可能簡潔，設計時要（yào）獨具匠心（xīn），始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力（lì）圖給觀眾（zhòng） 留有（yǒu）充分的想象餘地。要知道消費（fèi）者對廣告宣傳（chuán）的注意值與（yǔ）畫麵（miàn）上信息量的多少成反比。畫麵形（xíng）象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫（huà）麵越單純，消（xiāo）費者的注意值也就（jiù） 越高。這正是簡（jiǎn）潔（jié）性的有效（xiào）作用。
   4. 計劃性成（chéng）功（gōng）的戶外廣告必須同其他廣告一樣（yàng）有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計（jì）便失去了指導方向。所（suǒ）以設計者在進（jìn）行（háng）廣告創意時， 首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上製定出廣告（gào）的圖（tú）形、語言、色彩、對象、宣傳層麵和營（yíng）銷戰略（luè）。廣告一經發布於社會，不（bú）僅會在經濟上起 到先導作（zuò）用，同時也會作用於意識領域，對現實（shí）生活起到潛移默化的作用。因（yīn）而設計者（zhě）必須對（duì）自己的（de）工作負責，使（shǐ）作品起到（dào）積極（jí）向上的美育作（zuò）用。
   5. 合（hé）理的圖形與文案設（shè）計戶外廣（guǎng）告設計中應當遵循（xún）圖（tú）形設計的美學原則。
   在戶外廣告中，圖形（xíng）最能吸引（yǐn）人們的注意力，所以圖形設計在戶外（wài）廣告設計（jì）中尤其重（chóng）要（yào）。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種（zhǒng）形態。廣（guǎng）告圖形是指與廣（guǎng）告主題 相關的圖形(人（rén）物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹（shào）的商品圖形，為的是重現商品（pǐn）的麵貌風（fēng）采，使受眾看清楚（chǔ）它的外（wài）形和內在功（gōng）能特 點。因此（cǐ）在圖形設（shè）計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線（xiàn），引導他們進一步閱讀（dú）廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計（jì）以 外，還（hái）要配以生動（dòng）的文案（àn）設計，這樣才能體現出戶外廣告（gào）的真實（shí）性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣（guǎng）告文案在戶外（wài）廣告（gào）中（zhōng）的地位十分顯（xiǎn）著，好的文案能（néng）起到畫龍 點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計，因為人（rén）們在流（liú）動狀態中不可能有更多時（shí）間閱讀，所以（yǐ）戶外廣告（gào）文案力求簡潔有力，一般都是以 一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾（jǐ）句隨文說明（míng）即可。主題（tí）語設計一般不要（yào）超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對（duì）降低。一般文案內 容分為標題、正文、廣告（gào）語、隨文等幾個部（bù）分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字（zì）如金、反複推敲、易讀易記、風趣（qù）幽默、有號（hào）召力，這（zhè）樣才能（néng）使戶外廣告（gào）富有（yǒu） 感染力和生命力。