戶外燈箱製作廣告（gào）的特點、種類和構成:

　　圖案是平麵廣告（gào）的重要“視覺傳達要素”，而色彩在（zài）視覺傳達上要優於其他要素。在電子製版和（hé）印刷機械飛速發展的今天，廣告製作業如雨後春筍般（bān）地出現，而（ér）作為半（bàn）永久平麵廣告（gào）的戶外燈箱廣告，由於采用（yòng）了輔助光和透射稿，使得無論是在（zài）白天（tiān），還是在夜晚，都能起到以下（xià）作（zuò）用：

　　吸引路人的關注目光；增強物品的真實感；渲染產品氣（qì）息，誘導消費者的購買欲；強化廣告（gào）的特殊印象（xiàng）。

　　在戶外燈箱製作廣（guǎng）告畫麵的設計和製作方麵，為（wéi）追來真實感和藝術性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料（liào）薄板（bǎn）（膜）、燈箱（xiāng）布（bù）上以絲網印刷的方式來製作燈箱畫麵，並依據（jù）其複製成本、耐候性等要求來選（xuǎn）擇製作方法和材料。本文主要（yào）談談燈箱廣告的（de）特點、種（zhǒng）類和（hé）主要構成材料。

　　一、戶外燈箱廣告的特（tè）點、種類

　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區別於其（qí）他類型廣告。其特點如下：

　　1、畫麵大

　　眾多的平麵廣告媒體都供室內或（huò）小範圍傳（chuán）達，幅麵（miàn）較（jiào）小（xiǎo）；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立杆燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平麵（miàn）廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

　　2、遠視強

　　戶外燈箱廣告的功（gōng）能，是通過自然光（guāng）（白天）、輔助光（夜晚（wǎn））兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作（zuò）品的遠觀效果強烈，權利於現代社會的快節奏、高效（xiào）率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。

　　3、內容廣

　　在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方麵；在商（shāng）業類的產品、企業、旅遊、服務等方麵；在文教內的文化、教（jiāo）育、藝術等方麵，均能廣（guǎng）泛地發揮作（zuò）用。

　　4、兼具性

　　展示的形式多種，具有文字（zì）和色彩兼備功能，從產（chǎn）品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到（dào）文化、經（jīng）濟、風俗、信仰、規範無所不包含。通過構思和（hé）獨特創意，緊緊抓往誘（yòu）導消費者購買欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

　　5、固定性和複雜（zá）性

　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有（yǒu）其在一定範圍、位置固定的要求。由於作為豐永久展示裝（zhuāng）置，其基本結（jié）構（gòu）較其他廣告形式複雜。包（bāo）括框架、覆麵材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件（jiàn）複（fù）製成本高於其他廣告。

　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應用範圍和分為電影（yǐng）、服裝類廣告（海報燈箱（xiāng）畫）；酒類廣告（燈箱（xiāng）畫、賣點展（zhǎn）示牌）；銀行、保險（xiǎn）類廣告（門頭（tóu）、立柱式燈箱畫）；電器類（lèi）廣（guǎng）告（賣點展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭（tíng）廣告欄等。

　　二（èr）、戶外燈（dēng）箱廣告構成

　　1、框架及麵罩

　　大型（xíng）燈箱（xiāng）的主要構件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或（huò）不鏽鋼焊接（jiē）構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小（xiǎo）型門（mén）頭、杆式、懸掛式燈箱主要構件為注塑框（kuàng）架（jià），圖案外罩多（duō）采用玻璃、有機玻璃或透明（míng）塑料板。

　　2、圖案印刷載體

　　燈箱的印刷載體按其結構及製作工藝，可采用合成（chéng）紙、噴繪膠片、自粘性（xìng）背膠膠片（piàn）、燈箱畫布等材料。

　　3、輔助（zhù）光設施

　　燈（dēng）箱的輔助光（俗稱打（dǎ）光）依據其圖案畫（huà）麵的（de）結構，承印材料、印刷墨層厚度（dù），圖案幅麵進行打光設（shè）計。以前多采用普通熒光燈，隨（suí）著（zhe）新型燈具的（de）應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為多（duō）類（lèi）型的打光方式。由此（cǐ）產（chǎn）生的畫麵質量及均勻性、柔和度有（yǒu）了較大的提高。