對於任何一款行銷（xiāo）策略，企業形象的塑造和捍衛始（shǐ）終是（shì）最為重要的一環，尤其（qí）在當今競爭激烈、瞬息萬變的（de）市場環境中。
　　幫（bāng）助企業（yè）獲得源源不斷的利潤及收益，除了完美（měi）獨（dú）特的產品（pǐn）品質和一流的服務（wù）；公司（sī）的聲譽和影響也是刺（cì）激消費（fèi）者需（xū）求的一個深（shēn）層心理因素。因此，一（yī）個鮮明成功（gōng）的公司形象（xiàng）是倡導企業繁榮至為關鍵的確因素．隨（suí）著中國改革的開放，與國際化的（de）接軌，成功加入了WTO，越來越多的國內（nèi）企業注意到企業形象的重要性，因而使得商業標識製作業在近幾年（nián）得到了迅速的發展。
　　最早的（de）標識，大多用手工、天然材料製作，然後再上色。到了80年代，多用不鏽鋼、銅等材料，采用腐蝕（shí）工藝，填色單調，但外形（xíng）呆板，品質粗糙，沒有什麽變化，也（yě）談不（bú）上美感。現在（zài）的（de）標識與以往相比就豐富多了，尤其是國外商業標識業很發達。從設計到製作到安裝與維護保養多有一整套完善的（de）係統（tǒng）規劃與之相（xiàng）對應，多有相應（yīng）的標準與（yǔ）規範。但（dàn）是目前由於（yú）我國商業標識（shí）製作專業化，係列化的產品格局還未形成，所以有許（xǔ）多商業標識製作仍然是手工製作、小作（zuò）坊生產。對於大投入、大製作、科學化（huà），係統化，無論（lùn）是經濟（jì）實力還是認識（shí）水平都還未達（dá）到一定的水平。正因為在（zài）商業標識製作業內沒有統一的標（biāo）準（zhǔn）與規範重（chóng）而造成了（le）許多安（ān）全隱患。