2月9日，上海市市場監管局發布《商業代言活動合規指引》，列出商業代言的負麵清單，明確了代言（yán）活動應遵（zūn）循的基本（běn）行為（wéi）規範。

《指引》從8個方麵列舉了對於法所稱的以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦（jiàn）、證明的判定標準；從不（bú）能擔任商業代言人的自然人、法人或其他組織（zhī），不得利用代言人（rén）或（huò）者部分（fèn）特殊主體代言的商品或服務，代言活動不得出現的導向問題，以及其他不得代言（yán）的等4個方（fāng）麵，列舉了21項（xiàng）商業代（dài）言（yán）人資格及相關（guān）代言活動的負麵清單。

《指引》從遵守法律法規、健全管理製度、簽（qiān）訂書麵合同、履（lǚ）行社會責任等4個角度（dù），明確了開展商業代言活動應遵循的基本行為規範。《指引》還對商業代言人、主、經（jīng）營者、發布者（zhě）等主體在虛假違法代言中的法律責任進行了全麵梳理和強調。