2023年6月27日，中國廣告協會國際傳播工作委員會在北京正式成立。出席（xí）成立儀式（shì）的有中（zhōng）國（guó）廣告（gào）協會領導、知名國際（jì）品牌企業相關負（fù）責人、品牌營銷服務機構負責人、學術專家、權威媒體負責人等。國際（jì）廣告（gào）協會（huì）與多國廣告（gào）協會負責（zé）人發來視頻祝福。大會產生了中國（guó）廣告協會國際傳播工作委員會主任、執行主任、副主任、常務委員、秘書處組成人員，並聘請了專家顧問。大會由人本（běn）智匯董（dǒng）事長李亞先生主持。

　　中國廣（guǎng）告協會國際傳播工作委員會（huì）以（yǐ）“助力中國品牌國際化，講好中（zhōng）國故事”為使（shǐ）命，通過多（duō）種（zhǒng）措施助力中國企業產業升級與品牌升級，為中國企業品牌國際化提供合作平台。

　　中國廣告（gào）協會會長、國際廣告協會全（quán）球副主席張國華首（shǒu）先（xiān）致辭。張國華（huá）會長通過分享在海外市場廣告（gào）營銷的調（diào）研成果，強調當下中國企（qǐ）業品牌（pái）國際傳播平台搭建的重要性。

　　張國華會長指出（chū）：數（shù）據顯（xiǎn）示，2022年中（zhōng）國進出口總（zǒng）額是42萬億（yì）人民幣，其（qí）中出口24萬（wàn）億人民幣（bì），可見我們的（de）出口額大於進口額。但（dàn）是，在歐洲考察階段發（fā）現中國（guó）企業的品牌廣告（gào）很少，進一步分析這一現象原（yuán）因主要有以下幾個方麵：第一，目前中國品牌國際（jì）傳播聲（shēng）音比較弱，歐洲（zhōu）消費（fèi）市場對中國品牌知之甚少，甚至部分消費者（zhě）還存一些偏見。海外消費者對中國產品仍處於中低端質量和功能設計的固有印象，這表明（míng）我們廣告品牌傳播做的工作還有（yǒu）很大不足。第二，我們出海企業品牌營銷與傳播的方式邏輯存在問題，重（chóng）要原因是對於海外市場規律思維（wéi）和消費文化沒有正確理解（jiě）。第三，我們出海品牌傳播的話術語境問題，語言是文化（huà）的載體，品牌（pái）傳播要結合地方人文環境（jìng），讓海外（wài）消（xiāo）費者易於接受，創意出更（gèng）加（jiā）喜聞樂見的品牌傳播價值內容。第四（sì），中國品牌國際傳播（bō）要找準傳播渠道和（hé）構建有效傳播矩陣，尤其是海外市（shì）場更要注重消費者（zhě）隱私與大數據（jù）安全。可見，目前（qián）中（zhōng）國（guó）品牌在（zài）海外市場的廣告營銷品牌塑造還不夠，說明我們對海（hǎi）外市場的營（yíng）銷傳播底層邏輯（jí）還不夠（gòu）了解。

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　　張國華會長建議，中國企業需要對（duì）海外市場的營銷規律提高應有認知，我們對海外市場的（de）品牌教育（yù）和品牌傳播工作還有很長的路要走，當下中國品牌國際化（huà）傳播的理論創新與實踐都是一個重要的時代課題。如何切實地解決中國品牌國際化傳播中（zhōng）遇到的問題（tí），更好地為（wéi）中國品牌成功“走出去（qù）”賦能，這也是我們成立國際（jì）傳播工作委員會的初心與發展願景。國際傳播工作委員會（huì）未來的工作將致力於匯聚業界力（lì）量，為中國品牌（pái）走出去，更好地（dì）開拓（tuò）國際市場創造價值（zhí），為中（zhōng）國經濟的高（gāo）質量發展做出我們的（de）貢獻。

　　北京（jīng）大學（xué）新聞與傳（chuán）播學院院長陳剛表示，多（duō）年來（lái）中國（guó）廣告協會（huì）在推動中國廣告（gào）國際化發（fā）展曆程中做出突出貢獻。與此同時我們也要看到，在目前中國品牌傳播聲音日漸提升的背景下，麵對風雲變（biàn）幻的國際市場環境，未（wèi）來中國品牌傳（chuán）播還將遇到新的挑戰。而中國廣告協會國際傳播（bō）工作委員會成立正當其時，在中國（guó）品（pǐn）牌傳播中廣告傳播的力量應該更好發揮出（chū）來。希望（wàng）未（wèi）來國際傳播工作委員會發揮廣告的專（zhuān）業力量，推動中國品（pǐn）牌（pái）國際傳播創新發展。

　　海爾集團首席品牌（pái）官王梅豔分享海爾品牌出海（hǎi）經驗。講解海爾如何從中國走向世界（jiè），如何從一個（gè）傳統的家電企業轉型成為一家“生態企（qǐ）業”。未來希望通過中國廣告協會國際傳播工作委（wěi）員會搭建的交流合作平（píng）台中攜手（shǒu）更多中國（guó）品牌走出國門，走向世界。

　　未來，中國品牌企業要在國際市場（chǎng）上進一步提（tí）升自身品牌形象和影響力，需要更多國際化專業人才與（yǔ）優質資源賦能（néng）。中國廣告協會國際傳（chuán）播工作委員會的成立，標誌著中國品（pǐn）牌在國際化進程中邁出了堅實一步。中國廣告協會國際傳播工作委員會將繼續發揮橋梁與紐帶作用，為中國（guó）企業品牌國際化（huà）發展注入新的活力和能力（lì）。

　　中國（guó）廣告協會國際傳（chuán）播工作委員會機構（gòu）人員（yuán）名單

　　主任：

　　張國華 中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席

　　執（zhí）行主任：

　　陸文龍 國廣惠能（néng）(武漢)文化投資管理有（yǒu）限公司合夥人

　　副主任：

　　王梅豔（yàn） 海爾集團（tuán）首席品牌（pái）官

　　張（zhāng）軼鵬 伊利集團副總裁

　　陳 茂 華為終端雲服務廣告BU總（zǒng）裁

　　欒 娜 騰訊集團副總裁

　　吳（wú） 默 微博營銷副總（zǒng）裁

　　王 薇 藍色光標副總裁

　　陳 岩 分眾傳媒合夥人

　　李 亞（yà） 人本智匯董事長

　　池小燕 鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰（huáng）衛視集團營（yíng）銷管理委員會副主任

　　張 蓉 陝西廣電融媒體集團(台)經營中心主任

　　陳夢瑤 京東物流海外業務負責人

　　丘劍華 廣藥集團海馬品牌傳播董事長

　　黃（huáng）子千 亞（yà）馬遜廣告中國品牌市（shì）場總監

　　趙 踐 中國（guó）廣告協會副秘書長

　　郭全中 中央民族大學互聯網平台企業發展與治理研究中心主任

　　常務委員：

　　顧瑞珍 蒙牛集團副總裁

　　楊 濤（tāo） 新意互動（dòng）總（zǒng）裁

　　王兆楠 愛奇藝副（fù）總裁、總編輯

　　胡 光（guāng） 首都機場集團（tuán）傳媒有（yǒu）限公司總經理

　　張 炎 知乎商業市場與方案總經理

　　殷元江 七維科（kē）技（jì）董事長

　　秘書處：

　　劉 亮 秘書（shū）長 微思敦公司聯合創始人

　　黃武鋒 副秘書長 澎湃新聞副總經理

　　梅 波 副秘（mì）書長 彎弓（gōng）研究院院長

　　楊 森(荷蘭) 副秘（mì）書長 聯合國世界旅遊組織專家

　　牧（mù）夏妮 副秘書長 中國廣告協會（huì）國際聯絡部主任

　　趙（zhào） 亮(加拿大) 北美聯絡處主任 Knock Global Capital創始人

　　孫 哲（zhé） 跨境電商部主任 東成西就公司創始人

　　劉思含（hán） 國際健康部主任 泰康機構合作部總監

　　專家顧問：

　　陳 剛 北京大學新聞（wén）與傳播學院院長、教授、博士（shì）生導師

　　程曼麗 中央民族大學特聘教授（shòu）、北京大學（xué）國家戰略傳播研究院院長、教授、博士生導師

　　丁俊傑 中國傳媒大學學術委員（yuán）會副主任（rèn）、博士生導師、國家廣告研究院院長

　　方世偉（wěi）(中國（guó）台灣) 北京大學匯豐商（shāng）學院課程教授、法國裏昂商學院客座教授，前李寧集團副總裁兼CMO

　　範以錦 暨南（nán）大（dà）學新聞與傳播學院名譽院長、教授、博士生導（dǎo）師、南方日報社原社長、總編輯、南方報業（yè）傳媒集（jí）團原董事長（zhǎng）

　　韓喬生 著名體育主持人、解說員

　　胡正榮 中國社會科學院（yuàn）新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長、教授、博士生導師

　　薑 飛 北京外國語大學國際新聞與傳播學院（yuàn）院（yuàn）長、教授、博士生導師

　　陸 地 北京（jīng）大（dà）學新聞與傳播學院教授、博士生（shēng）導師

　　劉（liú）建宏 著名體（tǐ）育主持人、解說員（yuán）

　　戚德（dé）祥 南開大學新聞與傳播（bō）學（xué）院教授

　　史安斌 清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師

　　唐潤華 大連外國語大學特聘（pìn）教授（shòu）、中華文化海外傳播研究中心（xīn）首席研（yán）究員

　　吳 飛 浙江大學求是特聘教授、博士生導師

　　吳孝明 世界華（huá）文創意大會大陸谘（zī）委會主席 中（zhōng）國台灣

　　朱春陽 複旦大學新聞學院教授、博（bó）士生導師

　　張紅軍 南京大（dà）學新聞傳播學院院長、教授、博士生導師

　　祝華新 中國經濟體製改革研究會互（hù）聯網與新經濟專業委員會（huì）主任

　　張洪忠 北京師範大學新聞傳播學（xué）院執行院長（zhǎng）、教授、博士生導師

　　趙麗芳 中央（yāng）民族（zú）大（dà）學新聞與傳播學（xué）院院長、教授、博士（shì）生導師（shī）

　　張濤（tāo）甫 複旦大學新（xīn）聞（wén）學院院（yuàn）長、教授、博士（shì）生導師

　　支庭榮 暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師

　　周 勇 中國（guó）人民大學（xué）新聞學院（yuàn）執行院長、教授（shòu）、博士生導師

　　李小鳴 百度APP總編輯（jí）

　　石 華 人民日報海（hǎi）外（wài）網副總經理

　　姚偉（wěi）新 南方周末總經（jīng）理

　　鄒 明（míng） 鳳凰網（wǎng）總編輯

　　王朝陽 華商傳媒集團董事長

　　魏傳強 齊魯晚報齊魯壹點董事長

　　吳海鵬 中華網總編輯

　　段宏濤 國資委（wěi）商業網點開發中心副主任

　　陳 彤 一點資訊總裁

　　龔 宇 愛奇藝創始人、CEO

　　齊向東（dōng） 奇安信董事（shì）長

　　許丹（dān）丹 拚多多原副（fù）總裁