第五屆上海數字公益廣告論壇暨第三屆品牌中國（複旦（dàn））論壇落幕
發布日期（qī）：2025-12-30 09:18
瀏（liú）覽次數：
近日，由複（fù）旦（dàn）大學新聞學院、上海市廣告協（xié）會、複旦大學國家文（wén）化創新（xīn）研究中心共同主辦，複旦大學（xué）新聞學院廣告學係承辦的第（dì）五（wǔ）屆上海數字公益廣告論壇暨（jì）第三屆品牌（pái）中國（複旦）論壇在複旦（dàn）大學新聞學院落下帷幕。本屆論壇以“以人為本 智（zhì）能向善”為主題，與會嘉賓聚焦數字技術與公益傳播的深（shēn）度融合，圍繞數字公益廣告（gào）的發展路徑、文化價值引領與智能傳播（bō）創新，展（zhǎn）開了深入（rù）交流與研討。
複旦大學（xué）黨委常委、副校長陳誌敏在致辭中指出，當前數字化、智能化（huà）深刻（kè）重（chóng）塑文化傳（chuán）播形態，黨的二（èr）十大對實施國家文化數字化戰（zhàn）略、加強全（quán）媒體傳（chuán）播體係建（jiàn）設作出（chū）重要部署。數字公益廣告（gào）作為融合價值傳播、文化傳承、技術（shù）應用與公益實踐的重要載體，在凝聚社會共識（shí）、引領文明風尚、參（cān）與社會治理中具有不可替代的意義（yì）。麵對生成式人工智（zhì）能帶來的創（chuàng）意革新與傳播變革，他指出，應在技（jì）術躍遷（qiān）中審慎回應真實性、倫理與價值堅守等（děng）時代課題，堅持科技向善、以人為本。
中（zhōng）國廣告協會副秘書長趙踐在致辭中指出，《“十五五”規劃建議》對新時代文化建設（shè）、數字中國建設和“人工智能+”行動作（zuò）出係統部署，數字公（gōng）益廣告必須在技術創新（xīn）中始終堅守正確政治方向和（hé）價值取向。近年來，中國廣告協會通過強化政策引導、完（wán）善行業規範、搭建交流平台和推動（dòng）跨界協同，持續推進公益廣告高質量發展，未（wèi）來將繼（jì）續在國家戰略指引下，與各方共（gòng）同（tóng）推動數字公益廣告行穩致遠。
上海市廣告協會會長杜貴（guì）根從公益廣告的時代使命和上海實踐出發，係統闡述了數字公益（yì）廣告創新發展的（de）現實基礎與未（wèi）來方向。他指出（chū），公益廣告是社會文明的重要表（biǎo）達，是弘揚主流（liú）價值、引導社會（huì）風尚、凝聚社會共識的重要抓手。近年來，在市委、市政府領導和社會各（gè）界支持下，上海（hǎi）公益廣（guǎng）告創作生態持續優化，逐步形成政府、媒體、企業、高校協同推進的發展格（gé）局，湧現出（chū）一批（pī）思想性與創新性兼（jiān）具的優秀作品。麵對人工智（zhì）能、大數（shù）據等技術帶來的（de）深刻變革，他表示，上海市廣告協會旨在以數字公益廣告論壇為契機，匯聚行業智慧，探（tàn）索數字時代公（gōng）益廣告的創新路（lù）徑，助（zhù）力公益廣告事（shì）業實現更高質量發展。
此次主論壇（tán）上，由複旦大學、中國傳媒大學（xué）、廈門大學、同（tóng）濟大學（xué）、上海大學五所院校（xiào）組成的“數字公益傳播創新研究學術（shù）共同體”正式（shì）成立。
來源：新民晚報 作者：張炯強（qiáng）
