2025廣告市場趨勢：創新（xīn）驅動與中心化品牌傳播回歸

據（jù）分眾傳媒消息，在近日舉辦的（de）第十屆中國廣告風（fēng）雲榜上，CTR發布了2025年廣告市場核心趨勢。報告指出，廣告主正以（yǐ）創新技術驅動增長（zhǎng），同（tóng）時品牌（pái）建設回歸營銷中心，“中心化傳播”價值獲重估，品牌資產與長期價值成為市場關注焦點。

創新驅（qū）動增長，新品營銷（xiāo）投入持續加碼

廣告主將創新視為破局關鍵。CTR調查顯示，廣告主新品營銷費用占比逐（zhú）年攀升，郵電通訊、家用電器、交通、日用品等行業占比均超四成，新品（pǐn）成（chéng）為品牌增長的重（chóng）要引擎。

AI技術應用於營（yíng）銷進入全麵實踐階段

AI技術已深（shēn）度滲透營銷全鏈路（lù）。數據顯示，2025年1-10月AI相關產品廣告投放同比（bǐ）激增160%，超七成消費者認可AI宣傳對提升品（pǐn）牌好感度的（de）作用，科技感成為品牌差異化競（jìng）爭的重要標簽。

重點行業廣（guǎng）告投（tóu）放呈現強勁增長

科技（jì）與綠色消費、情緒價值、全場景健康成為三大增長賽道。智能（néng）駕駛、零排放等特性成為傳播熱點；聚焦情感訴求（qiú）的演唱會、公園風景區廣告大（dà）幅增長；血糖儀（yí）、按（àn）摩椅等健康品（pǐn）類廣（guǎng）告投放實（shí）現爆發式（shì）增（zēng）長（zhǎng）。

中心化（huà）品牌傳播回歸，價值獲重估

品牌建設重回營銷核（hé）心地位，主流媒體（tǐ）、硬廣及精品（pǐn）內容的不可替代價值獲廣泛認同。近九成企業認為品牌（pái）心智份額是核心競爭力（lì），提升品（pǐn）牌價值成為穿越市場周期的關鍵。頭部行業紛紛增（zēng）投企業形象宣傳廣告以（yǐ）構（gòu）築品牌價值。

硬廣與精品內容價值凸顯（xiǎn）

硬廣憑借清晰傳達品牌價值和確保效果的優勢，被重新重視。同時，以價值共鳴為核心的優質內容成為品牌（pái）構建護城河的關鍵。近九成廣告主認同內容營銷的差異化價值，近七成證實借助外部優質IP、內容投放（fàng）效（xiào）果較好。

2025年廣告市場的變革，本質是營（yíng）銷邏輯向長期價值的理性回歸。廣告主需紮根核心價值，以創新賦能，借勢主流媒體與精品內容，深耕品牌建設，方能實現可（kě）持（chí）續增長。