尺寸、地點和衝擊力

    在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式（shì）曆經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方麵的（de）有效性。一塊設（shè）立（lì）在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立（lì）持久品（pǐn）牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外（wài）廣告牌，或（huò）許因為它的持（chí）久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標誌，人們或許（xǔ）對這街道樓宇都視而（ér）不見，而（ér）唯獨這些林立的巨型廣告牌卻（què）是令人（rén）久久難以忘懷。

    全（quán）時段

    許多戶外媒體是持久地（dì）、全天候發布的。它們每（měi）天24小時、每周（zhōu）7天（tiān）地佇立在那兒，這一特（tè）點（diǎn）令其更容易為受眾見到，都可（kě）方便地看（kàn）到它，所以它隨客戶的需求而任天長（zhǎng）地久。

    創造頻次

    透過策略性的媒介安排和分布，

    戶外廣告能創造出理想的到達率和（hé）頻次（cì）。

    行進中的人群（qún）

    現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上（shàng）的車輛（liàng）也陡增了147%。對於很多人，唯一能夠看到的媒體的機會既是交通堵塞時路（lù）邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌（信息來源：美國財富雜誌（zhì）1999年3月1日版）。據研（yán）究消（xiāo）費者行為的專家（jiā）稱，戶外媒體是在眾多媒體（tǐ）當中（zhōng），最接近產（chǎn）品售賣場所，也就是說，這個媒體是在消（xiāo）費者即將購物（wù）前的"最後的提示"了。

    時間分配

    社交活動的趨勢也（yě）對戶外（wài）媒體（tǐ）廣告（gào）有利。調查顯示，消費者（zhě）比以前更少呆在家裏（lǐ），與此同時，電視、有線傳播、雜誌、報紙（zhǐ）、書籍，還有互聯網，都爭（zhēng）相（xiàng）搶奪消費者在家裏這一時段，顯然這些戶內媒（méi）介的效果已經（jīng）比以前減弱了。

    大眾對目標（biāo）受眾

    正確的選擇時間、地點（diǎn）、以及使用正確的戶外媒體，您可以（yǐ）在理想的範圍接觸到幾乎每個層麵的人群。稍具功力，您的廣告

    信息即可以和您受眾的生活節奏配合得天衣無縫（féng）。

    千人成本低

    當然，不（bú）能（néng）不提價格：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖（suī）各（gè）有不同，但它的千人成本（即每一千個受眾（zhòng）所需（xū）的媒體費）， 與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美（měi）元，電台為5美元，雜誌則為9美元，黃金時間的電視（shì）則要10~20美元！但客戶最終更是看中（zhōng）千人成本，即每一千個受眾的費用。 （信息來源：美國財富雜誌1999年（nián）3月1日版）。

    形式多樣、創意無極限

    自從牆（qiáng）麵招貼開（kāi）始至（zhì）今，戶外廣告已經在形式上有了很大的變（biàn）化，估計已有超過50種（zhǒng），您定可找到適（shì）合您的方法，向受眾傳（chuán）遞廣告訊息（xī）。

    不會（huì）象一個15秒（miǎo）的電視廣告、一幅1/4版（bǎn）或半版的廣告限製，戶外廣告可以將創意推向極點：運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技（jì），可以（yǐ）盡（jìn）情馳騁無盡的創意空間。

    新鮮的色彩、光芒和魔力點（diǎn）亮生活空間（jiān）

    有（yǒu）一點不得不提，讓我們想想上海的外灘。那由（yóu）戶外霓虹（hóng）燈所染亮的夜色為這座城市勾勒了鮮明的輪廓，那些實現夢想的人（rén）也同時裝點（diǎn）了別人的夢。因（yīn）為有了它，才有了所有的靈感，才有了奇跡，才有了今天無限的驚歎喝彩與向往。而這一切（qiē），都是戶外廣告的原動力。