標識：外來語（yǔ）叫logo是表明事物特征的記號。它以（yǐ）單純、顯著、易識（shí）別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
　　標識，按照使用（yòng）的功能（néng）可分：商標、徽標、標（biāo）識、企業標、文化性標（biāo）、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為（wéi）人類直（zhí）觀聯係的特殊方式，在社會活動（dòng）與生（shēng）產活動（dòng）中無處不在，越來越顯示其極重（chóng）要的獨特功用。例如（rú）：國旗、國徽、公共場所標識、交（jiāo）通標識、安全標識、操作標識（shí）等（děng），各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關（guān）、團體、公（gōng）司及個人（rén）的圖章、簽名等（děng）幾乎都有表明自己特征的標識。隨著國際（jì）交往的日益頻繁，標識（shí）的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國（guó）際間（jiān）的交流與應用，因此（cǐ）國際化標識得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發展中的中（zhōng）國，早已（yǐ）認識到了這一點！各個單位、個人已（yǐ）經在發展的初（chū）期，就（jiù）意識到要設計一個標（biāo）識。

　　標識的特點

　　1. 功用（yòng）性
　　標識的本質在於（yú）它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標識（shí）主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能（néng）。具有法律效力的標（biāo）識尤其兼有維護（hù）權益的特殊使命。

　　2. 識別性
　　標識最突出（chū）的特點是易於識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標（biāo）識的主要功能。

　　3. 顯著（zhe）性
　　顯著是標識又一重要特點，除隱（yǐn）形標（biāo）識外，絕大多數標識的設置就是要（yào）引起人們注（zhù）意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清（qīng）晰。

　　4. 多樣性
　　標識種類繁（fán）多、用途廣泛，無論從其應用型式（shì）、構成形式、表現（xiàn）手段來看，都有著（zhe）極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平麵的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構（gòu）成的。多數標識是由幾種基本形式組合（hé）構成的。

　　5. 藝（yì）術性（xìng）
　　經過設計的標識都應具有某種（zhǒng）程度的藝術性。既符合實用要（yào）求，又（yòu）符合美學原則。我個人（rén）提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標識更能吸引和感染人，給人以（yǐ）強（qiáng）烈和深刻的印象。

　　6. 準確性
　　標識無論要說明什麽、指示什麽，無論（lùn）是（shì）寓意還是象征，其含義必（bì）須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意（yì）禁忌。讓（ràng）人在（zài）極短（duǎn）時間內一目了然、準確領會無（wú）誤，這正是標（biāo）識優於語言、快於（yú）語言的長處。

　　7. 持久性
　　標識與廣告或（huò）其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動（dòng）。
　　設計標識的原則與步驟
　　創意的想法，恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設計標（biāo）識追求的。實際，標識（shí）就是（shì）凝練出來（lái）的單純（chún）易記符號。
　　·首（shǒu）先了解對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會（huì）其功能性（xìng）要（yào）求的前提下進行（háng）。
　　·符合作用對象的直觀接受（shòu）能力、審（shěn）美意識、社會（huì）心理和禁（jìn）忌。不同國家、地區、民族各不相同（tóng）。
　　·構思要具體問題，具（jù）體分析（xī），力求（qiú）深刻、巧妙、新（xīn）穎、獨特，表意準（zhǔn）確，能經受住時間的考驗。
　　·構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。
　　·色彩運用要簡單，富有變化。顏（yán）色是根據具體的寓意需要，具（jù）體分（fèn）析。顏色是有感覺的（de），分：冷暖、距離、輕（qīng）重、軟硬等。顏色也（yě）是有情緒的，一種顏色分兩種情緒（xù），如：紅的積極（jí）情緒（xù）是活力（lì）、希望；消（xiāo）極情（qíng）緒就是危險、恐怖（bù）。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到（dào）好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子（zǐ）、通訊、科技方麵居多。綠色就用在農業、林業居多……各（gè）種顏色都有各自的特點（diǎn），這裏就不占過多篇幅（fú）了。