招牌設計與製作

   一.招牌設計（jì）

　　一般店麵上都可設置一個條形（xíng）商店招牌（pái），醒目地顯示店名及銷（xiāo）售商品。在繁（fán）華的商業（yè）區裏，消費者往往首先瀏覽的（de）是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己購買目標或（huò）值得逛遊的商業服務場所。因此，具有高度概括（kuò）力（lì）和（hé）強烈吸（xī）引力的商店招牌；對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要（yào）的。

　　商店招牌底板所使用的材料，在（zài）我國長期以來是木質和水泥。木質經不起（qǐ）長久的風（fēng）吹雨打，易裂紋，油（yóu）漆易脫落（luò），需經常維修。水泥招牌施工方便，經久耐用（yòng），造價（jià）低廉，但形式陳舊，質量（liàng）粗糙，隻能作為低檔（dàng）商店招脾（pí）。為了反應時代新潮流的變化，如今的店麵外裝飾材料（liào）已不（bú）限於木質和水泥，而是采用亞克力板（bǎn）、薄片大理石、花崗岩（yán）、金屬不鏽鋼板、薄型塗色鋁合（hé）金（jīn）板等。石材門麵顯得厚實（shí）、穩重、高貴、莊嚴；金屬材（cái）料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節（jiē）的變化，還可以在門麵（miàn）上安置各種類型（xíng）的遮陽箔架（jià），這會使門麵清新、活潑，並溝通了商店內外的功能聯係，無形中擴展了（le）商（shāng）業（yè）麵積。

　　商店招牌在導入功能中起（qǐ）著不可缺（quē）少的作用與價值，它應是最引（yǐn）人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩（cǎi）燈、反光燈、燈（dēng）箱等（děng）來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之（zhī），格調高（gāo）雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功（gōng）的關鍵之一。

　　商店（diàn）招牌文字設計日益（yì）為經商者所重視，一些以標語口號、隸屬關係（xì）和數目字組合而成的藝術化、立體（tǐ）化和廣告化的商店（diàn）招牌不斷湧現（xiàn）。商店招牌文字設計應注意以（yǐ）下幾點：

　　(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助於門的正（zhèng）常使用。
　　(2)文字內容必須與本店所銷售的商（shāng）品相吻（wěn）合。
　　(3)文字盡可能精簡，內容立意（yì）要深，又要順口，易記易認，使消費（fèi）者一目了然。
　　(4)美（měi）術字和書寫（xiě）字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字（zì）不要太潦草，否則，不易辨認，又會在製作上造成麻煩。

　　商（shāng）店招（zhāo）牌文（wén）字使用的材料因店而異，店（diàn）鋪規模較大，而且要求（qiú）考究的店麵，可使用銅質、凸出空心字，閃閃發（fā）光，有富麗、豪華之感（gǎn），效果是相當好的（de）。定燒瓷（cí）質字永不生鏽。反（fǎn）光強度好，作為招牌效果（guǒ）尤佳。塑料字有華麗的光澤，製作也簡便，但時（shí）間一長，光澤退掉，塑料老化，受（shòu）冷受熱受曬（shài）又要變形，因此不能（néng）長久使用。木質字製作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經常維修上漆。

　　商店招牌設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型、色（sè）彩等方麵給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方麵（miàn）多（duō）下功夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有（yǒu）美感，使之具有較強的吸引力，促進消費者的（de）思維活動，達到理（lǐ）想的心理要求。

　　二、店門設計

　　顯而易見，店門的作用（yòng）是誘導人們的視線，並產生興趣，激發想進去看一看的參與意識。怎麽進去，從哪進去，就需（xū）要正確（què）的導入（rù），告訴顧客（kè），使顧客一目了然。

　　在店麵設計中，顧（gù）客進（jìn）出門的設計是重要一環。

　　將店門安放在店中央，還（hái）是左邊或右邊，這要根據（jù）具體人流情況而定：一般大型商場（chǎng）大門可以安置在中央，小型商店的（de）進出部位安置在中央是不妥當的，因為店堂（táng）狹小，直接影響（xiǎng）了店內實際使用麵積和顧客的自由流通。小店的進出門，不是設在左側（cè）就是右側，這（zhè）樣比較合（hé）理。

　　從（cóng）商業觀點來看（kàn），店門應當是開放（fàng）性的（de），所以設計（jì）時應當考慮到不（bú）要讓顧客產生“幽（yōu）閉”、“陰暗”等不良（liáng）心理（lǐ），從而拒客於門外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。

　　店門設計，還應考慮店門麵前路（lù）麵（miàn）是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否（fǒu）有隔擋及影響店門麵（miàn）形象的物體（tǐ）或建築；采（cǎi）光條件、噪音影響及太陽光照（zhào）射方位等，店門所使用的（de）材料，以往都（dōu）是采用（yòng）較硬質的木材，也可以在木質外部包鐵皮或鋁皮，製作較簡便。近年來我國也（yě）開始（shǐ）使用鋁合金（jīn）材（cái）料製作商店門，由於它輕盈、耐用、美觀、安全、富（fù）有現代感，所以有普（pǔ）及的趨勢，無邊框的整體玻璃門屬於豪華型門廓，由於這種門透光性好，造型華麗,所以常用於高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。

　　三、櫥窗設計

　　在現代商業活動中，櫥窗既是一種重要的廣告（gào）形式，也是裝飾商店店麵（miàn）的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫（tuō）俗、裝（zhuāng）飾美觀、色調和諧的商店櫥窗，與整（zhěng）個商店（diàn）建築結構和內外環境構成的立體（tǐ）畫麵，能起美化商店（diàn）和市（shì）容的作用。

　　一般來講，櫥窗設計應注意以下方麵：

　　(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那麽（me），整（zhěng）個櫥窗內所陳列的商品都在顧客視野中。

　　(2)在櫥窗設計中，必（bì）須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等，要采取相關的措施。

　　(3)不能影響店麵外觀造型，櫥（chú）窗建築設計規模應與商店整體規模相適應。

　　(4)櫥窗陳列的商品必須是（shì）本商店出售的（de），而且是最暢銷的商品。

　　(5)櫥窗陳（chén）列季節（jiē）性商（shāng）品必須在季（jì）節到來之前一個月預先（xiān）陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

　　(6)陳列（liè）商品時，應先（xiān）確定主題，無論是多種多類或是（shì）同（tóng）種不（bú）同類的商品，均應係統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線（xiàn）。
　　(7)櫥窗布（bù）置應盡量少用商品作襯（chèn）托、裝潢或鋪（pù）底，除根據櫥窗（chuāng）麵積注意色彩調和、高（gāo）低疏密均勻外，商品數量不（bú）宜過多或過少。要做到使顧客從遠處近處、正麵側（cè）麵都能看到商品全貌。富有經營特色的商品應陳列在最引人注目的櫥窗（chuāng）裏。

　　(8)容易液化變質的商品如食品糖果之類，以及日（rì）光照曬下容易（yì）損壞的商品，最好用其模型代（dài）替或加以適當的包裝。

　　(9)櫥窗應經常打（dǎ）掃，保持清潔（jié），特別是食品櫥（chú）窗。肮髒的櫥窗玻璃，櫥窗裏麵布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商品（pǐn）的懷（huái）疑（yí）或反（fǎn）感而失去購買的興趣。

　　(10)櫥窗陳（chén）列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質的商品尤應特別注意。每個（gè）櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當天內完成。