招牌主要是用來指示店鋪的名稱（chēng）和記號，可（kě）稱為店標（店鋪的名稱）；招牌在法律上定義為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任何形（xíng）式發布.張（zhāng）貼的廣告內容和廣告；招牌（pái）可有豎招、橫（héng）招或是在門前（qián）牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸（xuán）置巨匾，或將（jiāng）字橫向鑲於建築物上；坐標是設置（zhì）在店鋪門前櫃（guì）台上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。

　　招牌的形式和設置方式比較固定，但其（qí）中題寫的（de）文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要，店主製作十數字甚至數十字（zì）的字（zì）招也（yě）是（shì）有（yǒu）的。北京德愛堂藥鋪曾（céng）豎起一衝天（tiān）招牌，就題寫“德愛（ài）堂沈家（jiā）祖傳七代小兒珍丹隻此（cǐ）一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾，借以抬高店鋪的身（shēn）價。也有在店鋪匾聯上做文章，如采用我國傳統的對聯形式：“未（wèi）完先投宿 雞鳴早看（kàn）天（tiān）”（旅店）；“生意如春草 財源似水泉”（商店）。明清時酒店多用對聯，標識、標牌、霓虹燈、廣告牌（pái）、燈箱製作、戶外廣告、亞克力如九江潯陽（yáng）樓就用“世間無此酒 天下有名樓（lóu）”的對聯。還有用數字（zì）作為字號，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸（xuán）掛楹招之類。

　　在我國古代，招牌實際上也（yě）成為經（jīng）營者（zhě）的（de）品牌標識。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到經營者的珍愛和承傳。不少招牌（pái）還蘊含著豐（fēng）富的人文故事，成為我國特色文化的一部分。

　　唐代以後，商業日漸繁盛，商（shāng）店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相（xiàng）繼應運而生，並且加上（shàng）店（diàn）主的姓名或另取（qǔ）雅號，而（ér）形成了完（wán）整的招牌字號。

　　《看雲識天（tiān）氣》中，招牌 表示（shì）雲是天（tiān）氣變化的標誌

招牌設計

　　店牌是用來展示零（líng）售店（diàn）名稱的標記。為了產生效果，店牌應突出且能吸（xī）引注意力。在某種程度上來（lái）說，店鋪招（zhāo）牌的設計代表著該店（diàn）鋪的形象。能否吸引顧客進入店鋪，招牌的設計有著很重要的作用。

　　總的來說（shuō），我們在對（duì）店鋪的招牌設計時需要（yào）從下麵幾（jǐ）個方麵入手（shǒu）。

　　1．招牌形式設計

　　（1）招牌（pái）的位置

　　一般情況下，店鋪招牌的位（wèi）置有三種情況。

　　① 平行放置。店鋪招牌設置在店麵正上方（fāng）的平行位置。

　　② 垂直放（fàng）置。有時候店鋪（pù）的招牌與店麵垂直而立於側麵。

　　③ 縱橫（héng）放置。也有的（de）懸掛在零售店正麵與側麵牆上（shàng）。如果零售店（diàn）處於交叉路口，最好每側上方均應（yīng）安置有招牌，使來自不同方向的行人均（jun1）能從遠處看到。我們還（hái）經（jīng）常可看到（dào）零售店（diàn）的招牌被設計成兩（liǎng）麵或三麵的（de），也是便（biàn）於不同方向迎麵而來的路人看到。

　　（2）招牌的造型

　　有的店鋪別出心裁，以人物或（huò）動物的造型做招牌。這種招牌具有較大的趣味性，能更好地吸引消費（fèi）者（zhě）。同時，人物或動物的造型能明顯地反映店鋪的經營風格，使人在遠處就可以看到前麵是什麽類型的商店。

　　（3）招牌的光照

　　在晚間，霓虹燈和日光燈招（zhāo）牌能使店鋪明（míng）亮醒目，增加（jiā）店鋪在晚間的可見度（dù）。同時，這些（xiē）招牌能製造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈和日光燈（dēng）招牌可設計成各種形（xíng）狀，采用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能（néng）產生一（yī）種動態的感覺，比起一成不變的（de）靜態燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力（lì）。

　　2．招牌內容設計

　　招牌內容表達要做到簡潔（jié）突出。簡（jiǎn）明扼要的招（zhāo）牌不但令消費者（zhě）過（guò）目不忘，還能達（dá）到良好的交（jiāo）流目的。這與店頭設計中店名命（mìng）名（míng）內容相同，此處不再贅述。

　　為達到最有效的傳達效果，招牌上字的大小應適度（dù），要考（kǎo）慮中遠距離的（de）傳達效果，使其具有（yǒu）良好的可視性和傳（chuán）播（bō）效果。比如，如果你的賣場在車流量極大的街道或者公路旁，建議把店招（zhāo）字體做到（dào）最大，內容盡量單純，方便開（kāi）車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。

　　3．招牌顏色設計

　　店鋪（pù）招牌的設計，除了注意在（zài）形式、用料、構圖、造型等方麵（miàn）要帶給消費者良好的心理（lǐ）感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費（fèi）者對（duì）招牌識別（bié）往往是（shì）先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色（sè）彩的（de）選擇設計上別（bié）具一格，那麽會對消費（fèi）者產生很強的吸引力，而（ér）當把這種設計一致推廣到各個連鎖分（fèn）店時，更（gèng）會使消費者產生認同感，從而有利於企業（yè）市場地位的提高。

　　根據心理學研究（jiū）表明，醒（xǐng）目誘人的色彩能產生強大的（de）視覺衝擊力，新（xīn）穎獨特的（de）形象也有著不（bú）可抗拒（jù）的吸引力。所（suǒ）有這些，都能引起人們（men）不同的特殊心理（lǐ）反應。

　　招牌的（de）色彩運（yùn）用要溫（wēn）馨明亮、醒目突出。色彩在客觀上起著吸引消（xiāo）費者的作用（yòng），因為人們總是先從視覺上感受色彩（cǎi），再過渡到內容上的。

　　醒目明亮的色彩能（néng）給人（rén）留下深刻印象（xiàng），如具有強烈穿（chuān）透力的紅、黃、綠，以及一些暖色和中色調的顏（yán）色（sè），就很容易集中顧客的（de）注意力。同時，各種色彩之間的搭（dā）配也很重要。交通指揮（huī）燈之所以用紅、綠、黃三色，是因（yīn）為這三色穿透力最強，從很遠的地方就能看到，因（yīn）此在（zài）店麵招牌中使用的也很多。

　　在（zài）圖案、字體的選擇上，也應（yīng）充分考慮所（suǒ）從事的行業特征和目標消費群體，如（rú）經營兒童服裝店的，其招（zhāo）牌的設計色彩應鮮豔明亮，在圖案、字體上，應選擇（zé）生動有趣的卡通形象和字體，既（jì）能明示經營特點，也可以吸引更（gèng）多的小消費者的眼球。

　　4．招牌情感設計

　　對店（diàn）鋪的招牌設計需要我們（men）滲（shèn）入對顧客忠誠的情（qíng）感，這樣顧客才（cái）會忠實於我們的品牌。在我們身邊，這樣成功的例子很多，其中麥當勞和肯德基就是我們非常熟悉（xī）的例（lì）子。喧（xuān）鬧的城市中，許多人在（zài）不知到何處就餐時，其第一（yī）反應就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌，因為在那招牌的不遠處就有麥當勞或肯德基在（zài）提供著香噴噴的漢堡和（hé）清涼（liáng）爽口的可樂。很多時候，消費者之所（suǒ）以會來到一個賣場購物，就是因為在遠處就看到（dào）了它的（de）招牌。

不（bú）論是什麽材質和工藝的招牌設（shè）計（jì）製作，都要注意以下四點：

　　第一（yī）：招牌形式設計的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等；造型，獨特的（de）造型（xíng）對（duì）於廣告受眾來說具有強有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的目的；光照情況，絢爛多彩的光照（zhào）可以給廣（guǎng）告受眾製造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力。

　　第二：招牌內容設計，簡明扼要的廣告信息（xī）不但令（lìng）顧客過目不忘，還能達到良好的交流目的。

　　第三（sān）：招牌色彩設計（jì），除了注（zhù）意在形式、用料、構圖、造型等方麵要帶給顧客（kè）良好的心（xīn）理（lǐ）感受外，色彩選擇也不容忽視，顧客對招牌的識別往往（wǎng）是先識別色彩再識（shí）別店標店（diàn）徽的，如（rú）果在色彩設計的選擇上別具一（yī）格，那麽會對消費者產（chǎn）生很強的吸（xī）引力，而當把這種設計一致推廣到各個連（lián）鎖分店時（shí），更會使消（xiāo）費者（zhě）產生認同（tóng）感，從而有利於企（qǐ）業市場地位的（de）提高。

　　第四：招牌情感設計，要融入（rù）對顧客忠（zhōng）實的情感，這樣顧客才會忠實我們（men）的品牌。

　　招牌主要是用來指示店鋪（pù）的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名（míng）稱）；招牌在法律上定義為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於（yú）其它任何形式發（fā）布.張（zhāng）貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；坐（zuò）標是設置在店鋪門前櫃台上的招牌，明代以前（qián）坐地式（shì）招牌（pái）較（jiào）為常見；牆招是（shì）店牆上書寫本店的經營範圍和類別。店牌（pái）是用來展示零售店名（míng）稱的標（biāo）記。為了產生效果（guǒ），店牌應突出且能吸引（yǐn）注意（yì）力。在某種程度上（shàng）來說，店鋪招牌的設計代表著該店鋪的形象。能否吸引顧（gù）客進入店鋪，招牌的設計有著很重要的作用。

　　產品特點： 白天美觀，夜晚亮麗，省電節能，經久耐用的諸多優點已麵市，就以燎原之勢迅速走（zǒu）紅。