戶（hù）外廣告（gào）製作是近（jìn）兩三年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果（guǒ）的實現。各行（háng）各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業（yè）信息，各級政（zhèng）府也希望通過戶外（wài）廣告樹立城市形（xíng）象，美化城市。這些都給戶外（wài）廣告製作提供了（le）巨大的（de）市場機會，也因此提出了更高的要求。由於專業戶外廣告製作在我國畢竟起步較晚，基礎薄弱，在戶外廣（guǎng）告市場需求急劇（jù）膨脹的今天，戶外（wài）廣告的創意、設計、製作（zuò）都麵（miàn）臨（lín）著許多問題，目前戶外廣告製作從材料、工藝、服務等多方麵都與廣告業的發展不相適應（yīng）。其表現在：

　　1、對製作選材如何適合不同的戶外（wài）廣告（gào）缺乏科學的認定（dìng）。

　　2、工藝標準（zhǔn）參照性差。大多數工藝較原始，質量粗糙。

　　3、消化吸（xī）收先進技術帶有盲目性，缺（quē）乏（fá）創（chuàng）新。

　　4、管理隻重內容，輕工藝。

　　我們認為造成上述問題的原因主要有：

　　1、戶外廣告市場呈現的特征是仍（réng）處在低層次、低水平市（shì）場（chǎng）層麵上的初級階段的表（biǎo）現。

　　2、戶外廣告製作需要大規模資（zī）金投入，我國的廣告業整體經濟實力仍未達到相應水平。

　　3、戶外廣告製作成本費用高、消耗大（dà）、工藝複雜、費時（shí）費力，多數公司不（bú）願積極參與製作，而在做製（zhì）作批（pī）發商。

　　戶外（wài）廣告製作與影視（shì）廣（guǎng）告，平麵廣告製作（zuò）不同，由於客觀的（de）條件不同，使其表現出不同的（de）特（tè）征和要求：

　　(1)滿足城市美化的（de）需要。

　　戶（hù）外廣（guǎng）告是現代城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業廣告、企業形象廣告、爭奇鬥（dòu）豔，給現代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度上表現了城市風格、建築（zhù）特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。因（yīn）此，戶外廣告在設計上（shàng）應考慮顏色、比例、線條、造型的合理性；材料和工藝上則應該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。

　　(2)安全性要求：

　　戶外廣告由於受氣候、建築、管（guǎn）理等條件的限製，對製作品本身的材（cái）料、工藝、結構應考慮諸多安全因（yīn）素，如：抗風力、防火、結構（gòu）堅固，另（lìng）外還應從環保考慮，防止造成光（guāng）線、空氣、噪音的汙染。

　　(3)表現（xiàn）文（wén）化特征：

　　戶外廣告不僅（jǐn）是商業的組成部分，同時也是商業的經濟發展、科技進步、文明狀態的一種（zhǒng）表現形式。優美的戶（hù）外廣告創意（yì）、設計及材料（liào）、工藝的（de）表現（xiàn）應表現出豐（fēng）富的文化內涵。