滾動廣告燈箱是在戶外廣告牌中剛剛崛起的一（yī）種新的廣告方式。它（tā）又稱為動換畫燈箱(Scrolling Panel)， 采（cǎi）用微電腦控製，以轉動卷畫的方式依次顯示4到（dào）12幅不同的廣告畫麵，一組燈箱可同步運行。各畫麵的（de）停留時間可由客戶通（tōng）過專用控製器鍵盤精（jīng）確設定，設定範圍1至30秒，運行安靜，畫麵變換平穩順（shùn）暢（chàng）。 
　　滾動換畫燈（dēng）箱起源於歐洲，這個新概念的興起不僅僅可以最大限度地利（lì）用（yòng）廣告牌空間，還可（kě）以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫麵， 更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上麵同時發布多（duō）種信息可以（yǐ）在有（yǒu）限（xiàn）的空間上提高廣告的衝擊力，增加產品的銷（xiāo）售量，因為這種廣告具有的滾動（dòng）特性，它那種不斷（duàn）變（biàn）換的（de）廣（guǎng）告畫麵能最大限（xiàn）度的吸引受眾的注意力。不（bú）能（néng）否定，受眾的注意力是會（huì）比較集中在廣告牌上（shàng）的文字訴求信息（xī）上，但（dàn）他們對滾（gǔn）動畫（huà）麵興趣肯定會比單一平麵廣告高。 根據調查顯示，由（yóu）於畫麵更迭出現，使得行人願意停下來觀看的時間增加了25%，如果剛好（hǎo）在（zài）畫麵滾動時，這種機會（huì）還會（huì）增加1倍，人（rén）們就是想停下來看下一幅出現的畫麵。

　　這種動態的廣告牌讓產品廣告（gào）更接近我們的現實生活，特別是在人流，車流量（liàng）比較繁忙的地段，這種廣告牌帶給受眾帶來不同的感受。

　　現在已經有很（hěn）多諸如購物中（zhōng）心（xīn）、化妝品、旅行社、酒店等捷足先登，利用（yòng）這種新（xīn）的媒體方式將多種產品或（huò）服務（wù）進行全麵的多樣化的介紹，來招攬（lǎn）生意。