大（dà）型展示是現代社會（huì）傳達與交流信息的重要手段之（zhī）一，隨著參展規模的不（bú）斷擴大，企業注入的商業信息（xī）也在成倍（bèi）的增長，大型展示除去顯示的競爭實力，其宣傳效果往往令顧客難以忘懷。對設計者來說大型展示提（tí）出了一個非同尋常的挑戰，因（yīn）為普（pǔ）通展示設計中得出的經驗，在這裏是不（bú）適用的。在將大型展示設計具體化（huà）最終實現（xiàn）最佳（jiā）效果的製作過程中，同（tóng）電影與（yǔ）戲劇有著許（xǔ）多的相似之處，就像（xiàng）電影或戲劇有故事情節一樣，針對企業參展（zhǎn）的目的和意圖決定展覽的故事內容，表現方法等，這就是展示劇情。從相關展（zhǎn）覽場（chǎng）地的整體規劃（huá）到某個興趣點的具體構思，都要以這（zhè）一劇情為統一要素貫穿其中。在展示設計的初期階段，也就是著手設計之初，必須構想展示劇情的大（dà）致框架，隨著設（shè）計作業的進行（háng）及對企業提供資料的調查及了解，大致上在基本（běn）設計結束時，也要決定展示劇情的各個主題的內容。所以展示設計從始至終（zhōng）受到展示劇（jù）情的左右。

如何建（jiàn）立展示劇情的（de）框架（jià）是展示設計的關鍵，它決定著設計的走向。設計構（gòu）思（sī）一定是基於（yú）某種主題所成，在基本設計的初期階段，必須先了（le）解討論企（qǐ）業要傳達給參觀者什麽信息，由此決定展示的大主題和風格，好的展示主題必須能直接表達展覽內（nèi）容，而且可以創造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧（gù）客達到宣傳銷售目的。其次要劃分出補充大主題的小主題（tí），還有（yǒu）相關的各種（zhǒng）項目（mù），這些內容既（jì）要與服從整體（tǐ）風格，又要有其獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點（diǎn）。這些精彩（cǎi）點與整體風格協調起（qǐ）來即成為展（zhǎn）示劇情的框架，就如同電影和戲劇中的劇情大概。由此出發考慮場地空間規劃及造型結構的安（ān）排，開始基本（běn）設計。除了每個項目（mù）的展（zhǎn）示（shì）意圖外各小主題間的（de）關係也（yě）是討論的重點，由小主題的關係所構成的聯係（xì）和展（zhǎn）示空間的格（gé）調也息息相關。一旦決定了展（zhǎn）示劇情的框（kuàng）架，就（jiù）要討論（lùn）構成各個主題的每個項目（mù）的（de）信（xìn）息內容，但必須基於展（zhǎn）示主題整體（tǐ）風格（gé）與觀點去討論，並確立展示重點，劃（huá）分展示區域和空間及結構關係，規定各種造型細節等，將這些歸納（nà）起來，就是展示劇（jù）情。

在展覽設計中所傳（chuán）達的商業（yè）信息，最終還是要落實到模型，影像，圖（tú）表，樣品等多種展示（shì）媒（méi）體上。而所有（yǒu）這些展示媒體（tǐ）的分配也必須按照展示劇情的內容來決定（dìng）。要將重點放在重要主題的展示上，利（lì）用創新的（de）媒（méi）體（tǐ）來表現展示重點往往能（néng）得到意（yì）想不到的效果（guǒ）。開發豐富的想象力來（lái）創造各種新穎的宣傳（chuán）媒體，討論並選（xuǎn）擇使這些想法變成可行的具體方案，既保證符合展覽場地的限定又具有同主題統一的風（fēng）格，並納入展示劇情。

基本設計方（fāng）案和實施計劃（huá）隨著設計製作具（jù）體作（zuò）業的進行都要改（gǎi）寫。尤其進入設計的實施階段，設計的詳細細節及在此展開的信息內容都一一有了定（dìng）案，但有時因為場（chǎng）地條件及信息材料（liào）變化的關係，也必須修改設計。在這種情況下（xià），常常回（huí）歸的原點就是展示劇情，所以展示劇情是進行大型（xíng）展示設計（jì）時非常重要的（de）關鍵。

展示設計是創造宣傳效果和銷售環境（jìng）而不僅（jǐn）僅（jǐn）是藝術設計。它的藝術性（xìng）遠不及商業性，從某（mǒu）種（zhǒng）意義說它是企業（yè）商品的擴展（zhǎn）延伸，大型展示設計中所注入商業信（xìn）息的多少，質量的高（gāo）低，直接影響企業參展（zhǎn）的成（chéng）功與否。構思（sī）展示劇情能使設計者完善（shàn），準確的把握企業與商品的所有信息，以幫助參展企業抓住市場機遇，樹立優良形象（xiàng）。