對（duì）於任何一款（kuǎn）行銷策略，企業（yè）形象（xiàng）的塑造和捍衛始（shǐ）終是最為（wéi）重要的一環，尤其在當今競爭激烈、瞬息萬變的市場環境中。
　　幫助企業獲得源源不斷的利潤及收益，除了完美獨特（tè）的產品品質和（hé）一流的服務；公司的聲譽（yù）和影響也是刺激消費者需求的一個深層心理因素。因此，一個鮮明（míng）成功的公司形象是（shì）倡導企業繁榮至為關鍵的確因素．隨著中國改革的開（kāi）放，與國際化的接軌，成（chéng）功加入了WTO，越（yuè）來越多的國內企業注意到企業形象的重要性，因而使得商業標識製（zhì）作業在（zài）近（jìn）幾年得（dé）到了迅速的發展。
　　最早的標識，大多用手工、天然材料製作（zuò），然後再（zài）上色。到（dào）了80年代，多用不鏽鋼、銅等材料，采用腐蝕（shí）工（gōng）藝，填色單調，但外（wài）形（xíng）呆板，品質粗糙，沒（méi）有什麽變化，也談不（bú）上美感。現在的標識（shí）與以往相比就豐富多了（le），尤其是國外商業標（biāo）識業很發達。從設計到（dào）製作到安裝與維護保養多有一整套（tào）完善的係統規劃與之（zhī）相對應，多有相應的標準與規範。但是目前由於我（wǒ）國商業標識製作專業化，係列化的產品格局還未形成，所以有許（xǔ）多商業標識製作仍然（rán）是手工製作、小（xiǎo）作坊生產。對於大投入、大製作、科學化，係統化，無論是經濟實力還是認識水平都還未達到（dào）一（yī）定的水平。正因為（wéi）在（zài）商業標識製作業（yè）內沒有統一的標準與規範重而造成了（le）許多安全隱患。