現代廣告（gào）設計師的能力的基礎已（yǐ）經不是（shì）單單的會繪畫、圖案等原理和（hé）原則了，現代（dài）廣告設計師（shī）應（yīng）該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像（xiàng）、創新、反應、表達、研究、組織、協調（diào）和管理等能力。
　　 1.記憶能力

記憶能（néng）力是廣告設計人才學習和創（chuàng）新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識（shí）的培養記憶（yì）能力，是廣告設（shè）計人才不可缺（quē）少（shǎo）的基本訓練。

 2.觀察能力

觀（guān）察，是廣告設計人才知覺形態中有意識、有計劃的（de）一種活動（dòng）。魯迅說過：“如果創作，第一要觀察。”如果說記憶是（shì）策劃的基礎，那麽，觀察則是策（cè）劃的關鍵。廣告設（shè）計人才在接（jiē）受廣告委托後，對市場產品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握（wò）廣告成功過程的重（chóng）要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力（lì），廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實（shí）踐再到觀察再認（rèn）識的過程，從生動（dòng）的直觀到抽象的思維，並從抽（chōu）象的（de）思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現實（shí）的辯證的途（tú）徑。
　　 3.思維能力

思維能力，是廣告設計人才對（duì）客觀事物作出思考的能力。思維是（shì）一種客觀現象，它為創造智能提供了廣闊的活（huó）動土地，思維的類型很多，廣告（gào）策劃人才（cái）所具（jù）備的思維能（néng）力主要是抽象思維和現象思（sī）維能（néng）力。思維的（de）過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出（chū）客觀事（shì）物（wù）的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識（shí）客觀事物不可缺（quē）少的思維能力。 現象（xiàng）思維， 是人類現象的把握、認識（shí）世界的一種思維方式，是人類認識中理（lǐ）性（xìng）認識階（jiē）段的一種思維類型。抽象思（sī）維似（sì）乎以概念為中心思維活動。因此，整個（gè）思維過程，是提煉的過程。在這個過（guò）程中創造形象和典型意境，是廣告設（shè）計人才（cái）必備的能力（lì）。

4.想像能力

想像，四廣告設計（jì）人才智能（néng）結構的（de）一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬（shǔ）平庸（yōng）之輩，在廣告設（shè）計中，不（bú）可能有多大的作為和壯舉。 想像力既（jì）是一種（zhǒng）思維能力（lì），又有（yǒu）別於思維能力，廣告設計者在（zài）廣告創（chuàng）意過程（chéng）中，隻有插上想像的翅膀（bǎng），才能到達藝術廣告（gào）設（shè）計的高度。沒（méi）有想像力，也就沒有創新（xīn）之（zhī）舉，想（xiǎng）像力同一是廣告設計人才不可少的智能。

5.創新（xīn）能力

創新能力，是廣告設計人才智能結構中的核心部分，以創意為中心是廣告（gào）設計的（de）靈魂。沒有創新，何來創（chuàng）意，創新能力，是指廣告設計人才在 廣（guǎng）告設計（jì）活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告（gào）的基本目的，是創造顧客、創造形（xíng）象、創（chuàng）造效益、創（chuàng）造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構（gòu）中占有重（chóng）要地位。

6.反應能力

反應能力，是（shì）指廣告設計（jì）人才對客（kè）觀事物（wù），比如市場競爭、商品流通（tōng）、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時，神經中樞及大腦思維的感覺器官所（suǒ）作（zuò）出的反（fǎn）應（yīng）能（néng）力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為（wéi）一個（gè）廣告策劃設計者，倘如對廣告計劃就不可能處於最佳可行的態勢。為此，一個（gè）智能齊全的廣告設計人才必須具有較好（hǎo）的（de）反應能力。
　　7.研究（jiū）能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展（zhǎn）規律的能力。在廣告運動（dòng）中，廣告設計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題（tí）的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計（jì）人才對廣告主提（tí）出的問題缺乏研（yán）究、分析和優化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無（wú）誤（wù）。

8.表達能力和審美能力

表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的（de）能力，或在廣告活（huó）動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效（xiào）地表達（dá）出來的能（néng）力。表達（dá）能力包含著說服能力、解釋能力、辯（biàn）論能力、文字寫作能力，以及動（dòng）作語（yǔ）言（yán）、表演的感（gǎn）染（rǎn）力等。有些廣告設計（jì）人員在廣告創意中，想像極為豐富，但表達時，就發生了困（kùn）難，這除了缺乏現代的技術因素外，人的（de）表達能力不強也是廣告創新（xīn）的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳（ruì）的觀察、豐富的想像（xiàng）、靈活的構思，在綜合審美能領先於他（tā）人（rén）。

廣（guǎng）告設計師還要同時對其他藝術有（yǒu）廣泛的愛（ài）好，這樣對於設（shè）計才智的發揮，有（yǒu）不可（kě）有不可忽視（shì）的作用（yòng）。

上一新聞（wén）：電梯廣告滿天（tiān）飛公（gōng）共（gòng）收益該屬誰

下一新聞：戶外廣告設計製作需（xū）注意哪些方麵