廣告創意就是（shì）要驚喜，要開國際玩笑
作者：網站（zhàn）管理員
來源：本站原創
日期：2012/8/6 7:37:16
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屬於：行業新聞
從“宜春，一座叫春的（de）城市”廣告語，到“我靠重慶，涼城利川”的旅遊廣告語（yǔ），廣告語的創意無疑在某種程度上吸引了眼球，但是，專家認（rèn）為，這種創意是一種把肉麻當有趣，把侮辱當創意的行為，是廣告創意的大忌。那麽，廣告（gào）創意該（gāi）如何有趣又不低俗呢？
8月4日，鄭州，首屆中原廣告大講堂上，關（guān）於我國廣（guǎng）告產業發展現狀以及如何進行廣（guǎng）告創意等問題，省（shěng）內四五百名廣告業相關人員聆聽了三位廣告人的自白。
本次（cì）中原廣告大講堂，由河（hé）南省廣告協會、中原廣告產業園管理辦公室主辦，目的是為中原廣告產業（yè）的發展引進“外腦（nǎo）”，交流（liú）經驗、促進（jìn）發（fā）展。
張金海
納入國家戰略框架，廣告業春天已到來（lái）
早在2007年，武漢大學教授、博士生導師、國家十二五廣（guǎng）告產業規劃（huá）專家組（zǔ）組長、中國廣（guǎng）告教育研究會會長張金海便拋出了他的研究理論，我國廣告市場麵臨的嚴重問題是廣告產業（yè）的低集中度，通常的表述是高度分散、高（gāo）度弱小，這導致了產業效率低下。
前（qián）日，在中原廣告大講堂上，他重提舊話（huà），並認為要擺脫這種狀況，就要使廣告業向產業集聚、產（chǎn）業集群的方向發（fā）展，而中原廣告產業（yè）園的規劃與建設，正是迎合了這一趨勢（shì）。
長期以（yǐ）來（lái），我（wǒ）國廣告產業在國（guó）家產（chǎn）業發展（zhǎn）中，並沒有（yǒu）得到很多政策性的支持，很多廣告公司的發展處於“野（yě）蠻生（shēng）長”階段，但是這一現象從2008年開始出現（xiàn）了轉機。
張金海教授說（shuō），2008年國務院發布（bù）了“加快發展現代服務業的指（zhǐ）導意見”，把廣告業的發展正式納入國家服務業發展的戰略框架之內（nèi），來加以刺激。由（yóu）此開始，我國的廣告產業發展（zhǎn）有了重大的政（zhèng）策轉折點，即由限（xiàn）製性政策轉變為激（jī）勵性政策。
他說，從2010年到（dào）2011年，我國廣告業第一次進入國家產業目（mù）錄。2011年到2012年，國家發改（gǎi）委委托國家工商（shāng）總局（jú）編製國家《“十二五”廣告產業發展規劃》。
從市場情況來看，2011年，中國廣告市場總量達3100多億元人民幣（bì），在世界廣告市場中僅次於（yú）美國、日本。但是，中國廣（guǎng）告市場總量在GDP中占（zhàn）比僅（jǐn）為（wéi）0.66%，遠低（dī）於西方發達國家1.5%以上的比重。所以，結合政策和（hé）發展空間兩方麵來看，張教授判斷（duàn），中國廣告（gào）產業發展的春天（tiān）已經到來（lái），曙光就在前（qián）頭。
趙樹明
創意是（shì）善意的勾引，用創意（yì）的勾引去（qù）征服
一開場（chǎng），東方船（chuán）（中國）影視傳播（bō）機構董事長趙樹明便（biàn）進行了一次善意的“勾引”。他邀請聽眾，一起與他喊“老鼠、老鼠、貓抓老鼠”，喊（hǎn）了幾（jǐ）遍之後，他突然改為“老鼠、老鼠、貓怕（pà）老鼠”，結果，很多（duō）聽眾也跟著他的話喊貓怕老鼠。趙樹明微笑著解釋（shì）說，這就是善意（yì）的勾引（yǐn）。
他認為，“廣告是（shì）銷售，而不是藝術，創意是用藝術（shù）的手法，去做善意的勾引”，所謂“勾引”是指有目的、有預謀的一次策劃活（huó）動。
他認為，廣告的製作是越簡潔越（yuè）好，一方麵在於（yú），與客戶提報時盡量不用繁瑣的語言，這（zhè）樣方便（biàn）受眾記（jì）住（zhù）品（pǐn）牌，又能表述清楚；另一方麵，他提出廣告製作以“15秒6+1廣告”為宜，即：6個畫麵（miàn）+1個尾板。
他說，廣告創意是可遇而不（bú）可求的，即使一千萬也難買好（hǎo）創意，什麽（me）是最好的廣告，最好（hǎo）的創意沒法衡量，但是創意因為（wéi）勾引所以精彩。
創意是從生活中來，再到生活中（zhōng）去的，他鼓（gǔ）勵大家做廣告，要做有（yǒu）心人，用自己的眼睛、耳朵去體驗，用善（shàn）意的眼光去發現，用創意的勾引去征服。
江紹雄
把快樂最大化的（de）手段就是創意
被海外媒體（tǐ）譽為“中（zhōng）國創（chuàng）意天王”的江（jiāng）紹雄，一把胡子，半臉褶皺，卻“大言不慚”地聲稱自（zì）己“今年（nián）20多”。不（bú）過，他解釋說，因為（wéi）“多”是多少沒有定義，作為廣告人來說，就（jiù）要敢於打破常規，跳出束縛，所以，其實，他（tā）這一多，多出了20多歲。
從一個很有創意的（de）年齡介紹開始，江紹雄開始了他“撩人”的風趣的創意（yì）演講。他認為，創意是驚喜，驚喜就是國際玩笑，而（ér）國際玩笑是什麽（me）？就（jiù）是將快樂最大化（huà）的過程。
接著，他通過對人生生活態度的理解，闡述了（le）廣告創意的（de）另外一種境界。他說，任何成（chéng）功的背後都是快樂的最大化過程，而最大化的手段就是創（chuàng）意，運用創意給大家帶來不一樣，帶來期待。大家都在說，現（xiàn）在是創意泛濫的時代，而他認（rèn）為，創意是創造有意思的東西（xī），是打破舊的約定，建立新的俗成，是驚喜，是創造記憶的能力（lì），更是創造美（měi）好、生動、感人（rén）至深的記憶。
他認為，創意就是“舊元素，新（xīn）組合”。他提出（chū）“創（chuàng）意不壞，沒有人愛”，要把不用的（de）東西，找到共同點，用創意去影響不同的人。創意不應該僅僅局限於廣告這個思考層麵（miàn），更應該從生活中的方方（fāng）麵麵進行施（shī）展。在創意中，他覺（jiào）得創（chuàng）意的大（dà）忌是，把肉麻當有趣，把侮（wǔ）辱當創意。
