也許連（lián）廣告從業者都不會想到，8月（yuè）7日（rì）17時45分劉（liú）翔在（zài）比賽中的意外跌倒，引發了一場讚助商、甚至與劉翔無關（guān）的企業之間的廣（guǎng）告接力。從前夜開始，這種行為在網絡上（shàng）引發了爭議，“傷（shāng）痛（tòng）廣告”是否跟進得如此之快，成了焦點問題。（8月9日北京日報）

　　“飛人”折翅（chì）倫敦奧運，顯然不隻是劉翔一個人的遺憾和痛，誰能想到短短十多分鍾後，開發商的“傷痛廣告”便橫空出世（shì），“便宜時候不買房，等於巔峰（fēng）玩退場”，這種（zhǒng）“幸災樂禍”式（shì）的廣告，貌似很（hěn）有創意，卻直讓人覺得缺德無比，而出籠之神速更顯早有惡搞預謀。

　　由於大家都心知肚明的原（yuán）因，開發商群體的口碑一直不怎麽好，而每遇輿論質疑和批（pī）評，它們總會表現出很無辜、委屈（qū）的樣子，指稱這（zhè）是（shì）社（shè）會公眾的“偏見”和“仇富”。拿別人的痛楚炒作牟利，昧著良心賺錢，把自（zì）己（jǐ）的快感建立在別人的痛（tòng）苦之（zhī）上，這則“傷痛廣告”可謂（wèi）不折不扣的自揭其短。

　　現實社會裏，無（wú）良資本的冷血、無（wú）德（dé）見怪不怪，比如，住房難一直是老百姓不能承受之重，開發（fā）商（shāng）卻公然聲稱住房不是為窮人蓋的；剩女現（xiàn）象已經（jīng）讓人傷（shāng）不起，可他們偏偏還要在傷口上撒鹽（yán），說大齡女青年抬高了房價；包二奶、養小三原本就是（shì）社會的痛，房地產商卻打出了（le）“買房送（sòng）‘小三’”的樓盤廣告……

　　如此等等，表象上看隻是商家的商業企劃、推廣（guǎng）行為，不值得、也不應該上綱上線，但細節之處見精神，某些資本和資本家社會責任和道（dào）德良心之匱乏由此可見一（yī）斑（bān）。一則“傷痛廣告”，清楚地告訴人們（men），資本（běn）一旦（dàn）奉行金錢至上、唯利（lì）是（shì）圖的理念（niàn），就壓根兒不可能去顧及民生（shēng）之（zhī）痛、社（shè）會之痛，更別奢談道德和責（zé）任擔當。

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