標誌是某一（yī）企業（yè）造型（xíng）單純、意義明確、形式獨（dú）持的統一標準（zhǔn）視覺符弓，如微標、商（shāng）標及共他特殊標誌等，它（tā）通常用簡練（liàn）的筆法、清晰的圖案（àn）來表達企業理（lǐ）念，反複使用（yòng），納人以（yǐ）強烈而（ér）持久的（de）視覺感受。企業標誌在形式上大致有（yǒu）圖形標誌、文字標誌和（hé）複合標誌等兒類，而（ér）在內存的取材或標誌的構成上，卻幹差—別：一是以企業名稱或（huò）品牌名稱為題材，如soNY等（děng）；二（èr）是以企業或品牌名（míng）字的英文字首為（wéi）題材，如健力寶的J型標誌；三（sān）是以企業或品牌名稱（chēng）的圖案和字首加以組合；四是表現企（qǐ）業文化和經營理念，如太陽神標誌，以圓形、三角形的幾何形狀為（wéi）設計基本單位，其中圓形是太陽的（de）象征，意味光明、溫暖、生機（jī）和希望，而三角形的放置，象征“人”和以人為本的經營理念；五是揭示企業名稱或品牌的內在底蘊或表征意（yì）義；六是以傳說、故事等為基（jī）礎。總的來看，企業標誌是（shì）以企業及其品牌為基礎來進行構思的。事實亡，它的確是企業所有要素中最本質、最核心的內容，因而，在表現的過程中，可以根據（jù）其
表象來加以演繹，也可以從其內在底（dǐ）蘊來加以表現。

    毫入疑問，企業標誌本身也是一種廣告載體，其應（yīng）用範圍十分廣泛，如報刊招（zhāo）牌、名片、信箋、紀念冊等。設計企業標誌的常見方法有如下幾種：其一，具象法，即（jí）把所要表現的內容作形象化處理；其二，象（xiàng）形法，即以某種外物來喻指企業所要表現的內容；其二，抽象法，即企業（yè）的萊一特色內容la一定的圖案（àn）來加以展示；其四（sì），文字法，直接對（duì）企業名稱或品牌的文字性內存進行加工（gōng）處理；其五，純標法，即直接（jiē）運用表音（yīn）符號或盡純圖形作標誌。至於（yú）如何設計標誌在技術上關鍵是處理（lǐ）好文寧或圖案的點、線、團關係（xì），尋求新穎別致的立體效果。一般來講，個（gè）同的線條產（chǎn）土的意義是有區別（bié）的，給人的心理感覺也不—“樣，如直線、斜線（xiàn）、弧線，水平線、垂直線，螺旋線、鋸齒狀（zhuàng）折線，粗線、細線，圓線、角（jiǎo）狀線（xiàn）、波紋線……意義不同，在使用時就應注意。至於間的選擇（zé）和確定，無非（fēi）存在平麵和立體兩（liǎng）種可能，就大多數企業標誌而言，多采用平麵（miàn）設汁，但從（cóng）趨勢來看，更講究造型，亦即由傳統長、寬二維設計過渡到長、寬、高、時間、環（huán）境、感覺（jiào）的六（liù）維設計。企業標（biāo）誌設計中，點的運用並不常見，而線條運用成了基（jī）本（běn）的表現手段，但應走（zǒu）由繁入簡、由靜入動、由實人（rén）虛、內理性入感（gǎn）性的路線。

    進行標誌設計要注意以下四點：一是要明快，——目了然；二要寓意準確，名實相符；三要造型美觀；四（sì）要新穎獨特，生動（dòng）感人。“標誌”的潛在（zài）意義就是一種標準化的象征（zhēng）物，要有鮮明的個性白不待言（yán），同時（shí）它也應成為可視可感的企業（yè）形象中最鮮明的一部分（fèn），由於（yú）它所要（yào）表現的是企業名或（huò）品牌（pái），又隨處可見，故個性（xìng）鮮明就成了設計的最本質的要求。然而，日前有些企業的標誌，或僅僅根據幾個英文字母排列（liè）一下，或直（zhí）線（xiàn）式地演（yǎn）繹一下，效果是很一般的，26個子（zǐ）母橫排豎排就（jiù）那麽幾種可能，意義也（yě）不突出。類似這種現象，要盡力（lì）改變（biàn）。
 

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