國內視頻行業排名前列的優酷和土豆網，於近日正式啟動（dòng）統一廣告投放（fàng）係統。打通後的廣告係統，解決了兩個網站投放當中的重合及浪費問題（tí），在用戶覆蓋、到達頻（pín）次、廣告投放、效（xiào）果實現方麵產生協同效應，帶（dài）給廣告主更高（gāo）的價值和回報。

優酷土豆集團高（gāo）級銷售副總裁董亞衛表示：“優（yōu）酷土豆的協同投放大大降低了跨（kuà）平（píng）台投放中的浪費，對於提高跨平台投放中的投入產出（chū）比是個曆史性的突破，這種協同投放方式在其他兩個網（wǎng）站（zhàn）組合之間無法實現。”

此外，業（yè）界評論認（rèn）為，優酷土豆協同投（tóu）放（fàng），將從根本上提高視頻營銷的價值與影響。聯合投放不僅可以最大程度覆蓋視頻用戶，並且可利用重複用戶提高到達頻次，減少浪費，達到效益最大化，全麵提升視頻營銷價值。統一的廣告形式（shì）、協同的廣（guǎng）告（gào）投放係（xì）統、先進的監測係統，將有助於建立行業（yè）標準，引領（lǐng）視頻行業更快更好地發展。

大（dà）幅提升廣告主（zhǔ）投放效益

艾瑞谘詢（xún）集團CEO楊偉慶認（rèn）為優酷土豆聯（lián）合投放，可幫助媒介代理商更（gèng）為科學有效地製定媒（méi）介（jiè）計劃，他表示：“優酷土豆廣告投（tóu）放平台的打通，從根（gēn）本上解決了技術問題，從而能夠（gòu）實現前台投放兩個媒體，後台一個（gè）係統管理。這對提高媒介投放效率、提升廣告主的滿意（yì）度，具有極大的（de）意義。”

首先，聯合投放可以幫助媒（méi）介代理簡化廣告資源購買流程（chéng），更高效地進行媒（méi）介資源組合。一方麵，對於需要大（dà）規模覆蓋的廣告主，以往媒介代理（lǐ）公司（sī）需要對多家視頻網站同時進行投放才能實現，無形之中（zhōng）造成了大（dà）量浪費。如今，隻需通（tōng）過優酷土豆聯合投（tóu）放後台，就能輕鬆覆蓋近80%的（de）視頻用戶，極大程度地簡化了（le）購買流程（chéng）；另一方麵，媒介代理商的投放選擇更為多樣，以往代理商隻能選擇投放優酷或者土豆（dòu），廣告係統打通後，代理（lǐ）商可以選擇隻（zhī）投優酷（kù）、隻投土豆，或者在優酷土豆上進行（háng）聯（lián）合投放。更為多樣化的投放組合，可以更（gèng）好地適應各種預算組合和投（tóu）放需求。

其次，聯合（hé）投放有助於加強媒介（jiè）投放購買的可（kě）控性。通過聯合投放（fàng），媒介代理（lǐ）商可以更（gèng）好地提高有效（xiào）頻次轉化，有效減少重（chóng）複投（tóu）放造成的浪費。通過先進的技（jì）術可以控製優酷用戶、土豆用戶、優酷土豆重合用戶接觸廣告（gào）的次數，減少不必要（yào）的重複接觸以及由此引起的資源（yuán）浪費，同時又可以通過雙平台投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數，從而保（bǎo）證（zhèng）合理的頻次到達（dá）。

此外，聯合投放還可以幫助媒介代理公司更為便捷地進行營銷效（xiào）果評估。優酷土豆利用投放前基於優酷指數的網絡收視儀、投放中（zhōng）的（de）ATM（廣告投放係統）和（hé）投放後的BEE（效果監測係統），保證投放目標的實（shí）現、投（tóu）放過程的透明以及投放效果的可控。媒介代理可以更為（wéi）便（biàn）利（lì）監測廣告投放效果，而無需進行重複勞（láo）動，提高工作效率。

最後，優（yōu）酷（kù）土豆強大的內容（róng）平台，也將為代理（lǐ）公司製定（dìng）媒介計劃提供（gòng）豐富的內（nèi）容支持。優酷土豆（dòu）合（hé）並後，將擁有更多（duō）的版權內容、更（gèng）強（qiáng）大的自製內容、以及較高的UGC市場，遙遙（yáo）領先於其他視頻網站。不論廣告主偏愛台網聯動（dòng）的大劇營銷，還是青睞以（yǐ）自製內容為主的植入（rù）營銷，或是希望通過社交媒（méi）體快速傳播（bō）病（bìng）毒視頻、微電影，媒介公司都能（néng）在優酷土豆（dòu）平台上找到海量的內容支撐。

有助於營銷價值的提升

此外，對網民的廣泛（fàn）覆蓋也將有助於推動標準（zhǔn）建立（lì）及（jí）營銷（xiāo）價值的提升（shēng）。根據權威第三方調研（yán）機構（gòu）艾（ài）瑞發布的一份針對優酷土（tǔ）豆網站流量的監測報告，優酷土豆合計周覆蓋獨立用戶數超過3億，相當於美國的總人（rén）口數。而艾瑞iUserTracker的連續監測（cè）數據也顯示，優酷土豆月度聯袂覆蓋了（le）中國視頻用戶的接近8成（chéng），而且在過去5年裏牢牢占據行業前列的位置。除了對主（zhǔ）流網絡受眾（zhòng）群體的（de）全方位（wèi）覆蓋（gài），優酷土豆還可以為廣告主進行品牌營銷提供互（hù）補於電視的（de）跨媒體傳（chuán）播，保證目標消費群體覆蓋的廣度與（yǔ）深度。

綜上（shàng），海量（liàng）的用（yòng）戶數和巨大的廣告容量庫存，配以跨平台投（tóu）放係統的先進和（hé）可控，使得視頻（pín）營銷迎來（lái）高效能的整合時代，為行（háng）業健康快速的發展提供了更（gèng）多的（de）前瞻性和可能性。

長遠來看，優酷土（tǔ）豆平台（tái）還擁有目前業內先進的廣告監測係統，打通廣告投放（fàng）之後，所有的監測都可以（yǐ）采用同一套代碼來進行監測，優酷（kù）土豆可以提供給客戶雙平台投放後的監測數（shù）據，也可以使用合格（gé）第三（sān）方機（jī）構（gòu）來監（jiān）測投放效果。依托網絡收視係統、廣（guǎng）告投放效果預估係統、優酷指（zhǐ）數、BEE效果監測係統（tǒng），保證從（cóng）投放前到投放中以及投放後的全程的數字化真實呈現，讓過程更透明，效果更可控。

新生代市場（chǎng）監測機構副總經理肖明（míng）超（chāo）認為優酷土豆打通廣告係統打開了一個多贏的局麵：“它不僅可以幫（bāng）助廣告主減少浪費，優化資源達到（dào）對視頻網民更廣和更加（jiā）集中的（de）覆（fù）蓋，同時還可以整合雙方的平台，打造更多的廣告產品，這對於提升網絡視頻（pín）的營銷價值有著重要的意義。”
 

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